Возможно, самой большой новостью на этой неделе - почти шокирующей с освещением слушаний по утверждению Бретта Кавано в Верховном суде - стал выпуск новейшей рекламы Nike. В кампании снимается свободный агент НФЛ (и самый неоднозначный защитник Америки, если вы спросите президента, чего никто не делал) Колин Каперник.
Естественно, у каждого было свое мнение. Twitter был полон пользователей, которые восприняли рекламу, в которой было крупным планом лицо Каперника и белый текст. читая «Верьте во что-то, даже если это означает жертвовать всем», наряду со знаменитым лозунгом Nike: «Просто делай Это."
Среди первых сторонников были такие же послы Nike, как Леброн Джеймс и Серена Уильямс, каждый из которых также появлялся в полнометражный рекламный ролик который дебютировал в прямом эфире в четверг вечером. Но, конечно, были и ненавистники.
Многие, кто не согласен с решением Каперника преклонить колени во время исполнения государственного гимна в знак протеста жестокость полиции по отношению к чернокожим американцам отреагировала на нового найма Nike, сделав логичную вещь: то есть параметр
Огонь к туфлям, которые они уже купили и за которые заплатили. Это им покажет!СВЯЗАННЫЙ: Это причина, по которой люди поджигают свои кроссовки Nike
Но, возможно, более показательной была новость о том, что в часы, последовавшие сразу после выпуска рекламы, акции Nike упали на 2,1% - разумеется, более конкретное воздействие. И мы остались в недоумении, может ли эта новая кампания действительно оказать ощутимое негативное влияние на американскую компанию по производству спортивной одежды?
По словам Мэтта Пауэлла, старшего советника по спортивной индустрии группы NPD, это было бы отрицательно. «Я не вижу существенного влияния этой рекламы на бизнес Nike», - говорит он. По вкусу, со вкусом, стильно по электронной почте. Фактически, он говорит, что это будет иметь противоположный эффект. «Эта реклама усиливает привлекательность Nike для целевой аудитории, - говорит Пауэлл. «Те, кто больше всего жалуется, скорее всего, не являются основным потребителем Nike».
Добавьте к этому тот факт, что акции Nike восстановились, и дела у бренда из Орегона выглядят неплохо.
Если вы догадались, что Дональд Трамп отреагировал на кампанию спокойным, хладнокровным и собранным заявлением, в котором он уважительно не согласились с подходом компании к рекламе, но признали свое право на свободу слова тогда HA! Ты забавный. Вместо этого президент спросил вслух в Твиттере: «О чем думала Nike?»
Настоящий разговор, что было Думаете Nike? Об этом было написано немало аналитических статей. «Nike может просто уважать веру во что-то», - пишет Уилл Бернс для Forbes. Другие считают, что очевидная интерпретация - что бренд играет на руку. Дело Каперника, которое заключается в искоренении жестокости полиции в Америке, если вы забыли, - это истинное сообщение.
В конце дня (ну, на самом деле, целую неделю) мы все еще говорим о Капернике. Мы все еще говорим о Nike. И, может быть, я не специализируюсь в бизнесе, но я бы назвал это довольно успешным маркетингом.