Добро пожаловать в "Теперь ты знаешь," Директор по модным новостям InStyle Эрик УилсонКолонка, которая поможет вам стать всезнайкой в моде за одно легкое прочтение. Каждую неделю он будет смотреть на милое влияние моды и на то, почему это актуально именно сейчас. Наслаждаться!
Обновлено 17 июн 2015 в 16:00
Для некоторых ведущих розничных сетей Америки это была тяжелая пара недель, но это еще не все плохие новости. Дж. Crew, столкнувшись с сокращением прибылей, сменила главного дизайнера-женщину, назначение на эту роль Сомсака Сикхунмуонга Мадуэлла. И Гэп объявил, что это закрытие 175 магазинов, или почти четверть его местоположений в Северной Америке. Но одно сообщение о розничных новостях привлекло мое внимание по той причине, что оно отражало некоторые нестандартные идеи от Abercrombie & Fitch, которые нанял нового мужского дизайнера Аарона Левина, который последние четыре года провел в клубе «Монако».
Ни один из этих магазинов не сталкивается с легкой дорогой в поисках своего места во все более онлайн, ориентированном на тенденции, чувствительном к цене мире быстрой моды. Но чтобы изменить восприятие потребителей, иногда требуются большие шаги. А также Abercrombie & Fitch, которая сместила свой маркетинговый акцент с голого торса и повседневных брюк чинос на более модные вещи (см. «Умный образ» в мартовском выпуске журнала за 2015 г.
Будет непросто преобразовать клиентскую базу Abercrombie со стороны мужчин (в основном ребята студенческого возраста, ищущие больше джинсов и новых футболок) в более модный образ. Но Левин довольно хорошо понимает, кто этот покупатель. Интересный факт: после окончания колледжа в конце 1990-х он управлял магазином Abercrombie & Fitch в Вирджинии в годы пика популярности этого ритейлера.