Сколько раз вы смотрели в Instagram своего любимого блогера в поисках вдохновения, только чтобы понять, что нет, у вас нет такого же тела, как у нее? Ариэль Чарнас, известная в Интернете под псевдонимом Something Navy, много думала об этом. Если бы у вас было это осознание и вы нашли время, чтобы поговорить с DM Charnas о том, как сильно вы любите ее стиль, но хотите, чтобы ее одежда больше подходила к вашему размеру - что ж, она действительно подумала о что много.
СВЯЗАННЫЙ: Вот сколько именно дизайнеров NYFW делают одежду для среднестатистической американской женщины
После беспрецедентного успеха ее капсульной коллекции Treasure & Bond x Something Navy прошлой осенью, Нордстрем и Чарнас решил пойти на второй раунд. На этот раз Charnas представит полноценный бренд, а не коллаборацию, наполненную предметами. которые так же легко носить, как и следят за модой - и представлены в более широком диапазоне размеров, чем когда-либо до.
Как идеальная фланель:
Розовый свитер оверсайз:
Или незаменимая белая футболка:
«Это совершенно новые основы», - говорит Чарнас по телефону. «Это ваши повседневные основы с изюминкой, с немного большей гранью. Мы действительно хотели найти золотую середину между модными вещами, но и тенденциями... так что вам удобно носить [вещи] каждый день, не выходя слишком много за рамки "
СВЯЗАННЫЙ: Как разрыв привел к успеху модного блоггера Something Navy
В моде термин «базовый» имеет тенденцию быть отрицательным. Вы действительно хотите, чтобы ваш наряд напоминал сезонный латте с тыквенными специями? Но Чарнас и ее команда без извинений извлекли выгоду из этой чувствительности: «Мы хотели создавать доступные модные вещи», - говорит она. А для Чарнаса слово «доступный» далеко не анти-мода. Так она зарабатывает себе на жизнь. «Я имею в виду, что если вы хотите расширять и развивать свой бизнес, я просто не могу себе представить, почему это не было бы в вашем мыслительном процессе», - решительно говорит она. Впереди она расскажет нам немного больше о коллекции и своем подходе к ее созданию, основанном на данных.
Бренд Something Navy будет продаваться в размерах 00-18. Что заставило вас сделать выбор в пользу большего размера?
Это даже не было вопросом. Это очень важно для Nordstrom чтобы быть включенными в размер, и мы хотели перенести это на наш бренд. Когда мы впервые объявили, что запускаем бренд Something Navy, я получил миллионы прямых сообщений о размерах. Мы просто знали, что должны это сделать.
С точки зрения дизайна, приходилось ли вам корректировать какой-либо из ваших стилей, чтобы они имели одинаковый вид на всем протяжении серии размеров?
На многих наших камзолах и платьях мы добавили застежку на лямках на тот случай, если у кого-то грудь больше, или просто чтобы сделать ее более регулируемой. Я не могу сказать, что это за категория, потому что мы еще не запустили ее, но мы также добавили много шнурков.
Как вы добились того, чтобы одежда подходила к разным типам телосложения?
В офисе нас пятеро. Мы все разных форм и размеров. Сначала моделировали одежду только я. А потом мы получили много запросов от подписчиков с просьбой показать это на ком-нибудь другом. «Можем ли мы увидеть это у кого-то с большей грудью?» «Можем ли мы увидеть это на ком-то с большей добычей?» «Кто-то ниже ростом?» Мы начал Insta-рассказ о бренде Something Navy, все мы примеряли одежду и то, как мы укладываем ее в свой собственный гардероб. Я думаю, что сама возможность увидеть, как другие женщины носят одежду и моделируют ее, будет действительно полезна, когда вы будете принимать решение о том, что покупать.
СВЯЗАННЫЙ: Blogger Something Navy's Clothing Collab собрал 1 миллион долларов
Как вы думаете, почему так много дизайнеров не решаются разрабатывать дизайн для такого большого размера?
Это хороший вопрос. Я считаю, что это эксклюзивность. Это просто другое мышление. Я не знаю, думают ли [эти бренды] о массе. Я действительно думаю, что это определенно нужно изменить. Многие мои последователи пишут мне, как они благодарны за то, что мы решили сделать коллекцию такого размера, потому что они чувствуют себя включенными. они чувствуют себя связанными с брендом. Это довольно глупо, когда я думаю о других дизайнерах, которые не делают то же самое.
Вы провели так много краудсорсинга в Instagram, создавая бренд Something Navy. Повлияли ли ваши подписчики на ваш выбор дизайна?
Insta-stories и стикер опроса - это лучшее, что когда-либо случалось со мной. Это так невероятно - иметь возможность получать отзывы [моих подписчиков], их вклад и заставлять их чувствовать себя частью этой коллекции. Мне кажется, я точно знаю, что они ищут… то, чего, по их мнению, не хватает на рынке. Получать такую обратную связь невероятно, потому что мы можем создать линию, которая действительно для них.
Какие опросы вы проводите, чтобы оценить интерес и получить обратную связь?
Я всегда проводил опросы, спрашивая, какие цвета они хотели бы видеть. Им нужны джинсы скинни? Им нужна прямая нога? Они хотят эффектные пальто? Мы почти обо всем их спрашиваем.
Вы были удивлены полученными отзывами?
Думаю, люди выбирают более нейтральные цвета. Но мои последователи любят цвет. Они в неоновых свитерах. Им нравится все яркое. Клянусь, это как усилитель настроения. Никогда не думала, что самым продаваемым изделием из моего коллаборации Treasure & Bond станет неоновый оранжевый свитер. Было довольно интересно увидеть это и проложило путь к будущим произведениям.
Принимали ли вы какие-либо дизайнерские решения, которые, по вашему мнению, в противном случае не приняли бы, основываясь на отзывах ваших подписчиков?
У нас была обувь, и мы спросили их, какие три расцветки они хотят. У нас в голове уже было три, но потом мы увидели, что все писали о красном. Я подумал, подожди, нам нужно добавить красного мула? Мы закончили это делать. Я думаю, что это наверняка будет бестселлер.
Бренд SomethignNavy продается исключительно на Nordstrom.