Помните, как Джеффри Стар разрезал сумку Chanel на испытании «Горячий нож»?

На вершине рейтинга 2017 года косметический предприниматель и вундеркинд YouTube. Джеффри Стар применил нож с углом наклона 1000 градусов к сумке Chanel в игре вирусного превосходства. Было бы это предложение имело смысл до 2010-х годов? Теперь это действительно имеет смысл? Давай распакуем это.

Ничто так не определяло 2010-е годы, как вирусные онлайн-вызовы десятилетия. Были и положительные стороны: в 2014 году в рамках конкурса «ведро со льдом» было собрано более 100 миллионов долларов по всей стране на исследования БАС - странные, как вызов с манекеном или вызов с переворачиванием бутылки; и, конечно же, плохие и уродливые, такие как обман Tide Pod, который вызвал очень публичная редакция в соответствии с правилами YouTube в отношении содержания.

Часто кажется, что эти проблемы рождаются из подросткового ступора и становятся вирусными, когда они подпитываются первобытным побуждением к соревнованию, которое иногда приводит к людям. танцы под Дрейк, выпрыгивая из движущихся машин. Похоже, что в вызове с горячим ножом

В ответ на кажущуюся серьезность проблемы (аккаунт YouTube под названием «Мистер Гир» стал известен, набрав почти 90 миллионов просмотров за то, что он положил горячий нож через бутылку колы), Звезда и коллеги-гуру красоты Мэнни Гутьеррес придать этой идее шикарный блеск, взяв их дуетные ножи на губную помаду, тональный крем, хайлайтер и даже Силиспонж, не говоря уже о собственном Сумка Chanel Boy за $ 5 500. Спектакль поднимает более глубокие вопросы о перераспределении богатства в условиях позднего капитализма, но в то же время дает разрушительно буквальное представление. по термину «разрезать складку». «Мы в Помпеях», - говорит Стар в какой-то момент, и обломки убитой жидкой губы падают перед его лицо. (Еще одна отличительная черта этого десятилетия: сколько микропластик мы вдыхаем.) На сегодняшний день почти 20-минутный клип просмотрели более 11 миллионов раз.

Разумеется, не все были фанатами. В то время как сумка Chanel была относительно выгодной покупкой для Star, чей обширная коллекция сумок включает в себя комнату, полную редких Биркинсов, по крайней мере один из которых оценивается почти в 400 000 долларов, его игры с огнем не были излишними. Зрители обратились в социальные сети, чтобы выразить свою обеспокоенность по поводу разрушений, назвав их «Претенциозный» а также "Extra af." Это была не первая игра Star с культурой отмены - BET вызвала его в том же году за историю использования расовых оскорблений, побудившую Star выпустить видео с извинениями и заявить, что «пора подавать пример». И это, конечно, все пришло по пятам Обвинения Кэт ВонД о неподобающем поведении Стар, которое возникло несколько лет назад, разжигая постоянную видео-вражду, которая станет требуемый этикетомстиль управления конфликтами.

Так получилось, что Star занимает уникальное положение в нашей экосистеме контента, чтобы создавать что-то настолько необычное и в то же время чрезвычайно приземленное. Он прославился как самый популярный человек на MySpace еще в 2009 году, а затем, после застопорившаяся карьера звукозаписи (Адам Ламберт ходил не для того, чтобы Стар могла бежать, - это одна из моралей этой истории), он запустил веганский и безжалостный Косметика Джеффри Стар, в 2014. Перенесемся на пять лет вперед, и он купил Особняк за 14 миллионов долларов по соседству с заклятым врагом Кайли Дженнер; Говорят, что его бизнес ежегодно зарабатывает 100 миллионов долларов. И хотя он не является самым большим финансовым успехом на YouTube (эта честь принадлежит 7-летний ребенок, который рассматривает игрушки), Стар - один из самых заметных его топ-10 и много раз миллионер, заработавший свои деньги. (Он также один из самых откровенных; комментарий одного зрителя «Можете ли вы сделать еще одно видео под названием« Светящийся нож на 1000 градусов, режущий моих ненастоящих друзей »», набрало более 3000 лайков.)

Звезда может делать со своими деньгами все, что хочет, но если наблюдать, как у других людей есть хорошие вещи и они их разрушают, это не значит резко острая метафора состояния нашей демократии в преддверии года выборов, я действительно не уверен, что является. Используя обретенную легитимность знаменитостей на YouTube и зарождающуюся привлекательность юношеской красоты гуру ради создания вирусного видео-челленджа, Стар наложил свой отпечаток на 2010-е так, как только он мог.

Эта история - часть «Подростков»: исследование того, что мы любили, узнали и стали за последнее десятилетие.