Не такая уж секретная прибыль Виктории? Продажи бренда снижаются. Является ли результатом сужения их внимания к нижнему белью и красоте (пока плыви и одежду), или, возможно, отчуждение, связанное с отказом VS показывать модели, превышающие размер выборки - вещи не совсем ангельские за кружевными воротами.
Мы предположили, что гигант нижнего белья сохранит свой специфический и бескомпромиссный характер. идентичность бренда любой (буквальной) ценой, но последняя коллекция Victoria’s Secret заставила нас переосмыслить все.
В то время как бренд не собирается нанимать модель, чьи бедра соприкасаются (не дай Бог), новая линия VS показывает нам другую сторону компания - та, которая меньше озабочена оригинальностью и больше заинтересована в воровстве идей своих конкурентов…?
Предоставлено: Франсуа Г. Дюран / Getty Images
Хорошо, «воровство» может быть жестким, но трудно смотреть на новую коллекцию VS «Logo Mania» и не чувствовать оттенка портновского дежавю. Линия представлена простой однотонной одеждой с поясом с принтом и бретельками бюстгальтера, на которых от подола до подола читается название известного бренда.
Кредит: любезно предоставлено
Классная идея, разве нет? Ну это было … Когда Calvin Klein представил его. В качестве Business Insider отметил, что популярность нижнего белья CK за последние несколько лет возросла (продажи в одном магазине выросли на 4% в конце 2017 года), поэтому неудивительно, что другие захотят нажиться на своих идея.
При этом достаточно ли брендинга подражателя, чтобы оправдать юридические разветвления? По словам Джеффа Трекслера, заместителя директора Юридического института моды Фордхэмской школы права, судебный иск будет чем-то вроде натяжения.
«Похоже, что Victoria's Secret не копирует сам логотип, и нет никаких копий одежды. дизайн защищен авторским правом или патентом на образец, по крайней мере, из того, что я вижу из материалов, изображенных в рекламе », - он сказал По вкусу, со вкусом, стильно.
СВЯЗАННЫЙ: Почему Стюарт Вайцман только что уволил человека за вашими каблуками
Основатель и директор Института права моды Сьюзан Скафиди поддержала это мнение, объяснив: «Битва (поясных) лент с большей вероятностью разыграется на суде общественного мнения, чем на суде закон. Стили нижнего белья, безусловно, схожи, но дизайн одежды, как правило, мало защищен в США. закона - и даже в юрисдикции с защитой промышленных образцов, такой как ЕС, вполне вероятно, что они будут рассмотрены общий ".
В конце концов, Кельвин Кляйн мало что может сделать. "PVH [материнская компания Calvin Klein] может обоснованно подозревать, что VS пытается встать между клиент-миллениал и ее Кальвинс, но если VS не будет использовать логотип CK, у компании мало законных обращение ".
Она добавляет, что «нижнее белье, которое сочетает в себе как новую логоманию, так и пост- # MeToo, бодипозитивное расширение возможностей должно казаться подлинным - и потребители могут сомневаться в послании, передаваемом подделками трусиков».
Так что, несмотря на то, что она «некрута», она подделывает фирменный стиль бренда, с юридической точки зрения Victoria’s Secret неприемлема. Настоящая обратная реакция, если таковая будет, проявится в продажах компании.