Rent the Runway представляет детскую одежду

По некоторым меркам, дети - это последняя категория людей, которых вы бы хотели включить в дизайнерский гардероб: они грязные, они постоянно вырастают из вещей, и, честно говоря, им, вероятно, все равно, носят ли они Gucci или Gap в любом случае.

И все же один взгляд на эти крошечные крошечные Стелла Маккартни свитера и маленькие Хлоя вечерние платья, и привлекательность рынка становится совершенно очевидной: они такие. Проклятие. Милый.

Аренда взлетно-посадочной полосы понимает это, и с запуском своей новейшей категории - детской одежды - хочет дать родителям возможность нарядить своих выводков, не разбиваясь на части, которые не поместятся через шесть месяцев линия. Сервис аренды Netflix для моды, который недавно завершил раунд финансирования при оценке в 1 миллиард долларов, запускает свой первый подбор детской одежды на месте 15 апреля - 60 материалов для девочек от 3 до 10 лет.

По словам Дженнифер Хайман, соучредителя и генерального директора Rent the Runway, в ближайшие недели и месяцы клиенты должны ожидать, что это значительно расширится. «Мы думаем о детях так же, как мы думаем о нашем ассортименте в целом», - говорит она. «Это начало, и со временем мы будем добавлять так много разных категорий детской одежды. У нас будут повседневные вещи для детей. Очевидно, мы не собираемся ограничивать это только вашими дочерьми ".

В список брендов, участвующих в первоначальном внедрении, входят такие крупные компании, как Fendi, Маленький Marc Jacobs, Марни, Философия, Милли Минис и ЛюбовьШак, наряду с вышеупомянутыми Хлоей и Стеллой Маккартни. Наряду с запуском для детей компания также добавляет возможность «дополнительных мест» для участников своих программ RTR Update и RTR Unlimited, которые позволяют подписчикам арендовать четыре предмета за раз за ежемесячную плату в размере 89 или 159 долларов (по последней цене участники могут обменивать свои предметы в любой время). Каждое дополнительное место будет стоить 25 долларов за обновление RTR и 39 долларов за безлимитный RTR, и подписчики могут использовать столько мест, сколько захотят, для детского инвентаря.

В дебютном детском ассортименте также будет элемент «мама и я», поэтому клиенты могут арендовать подходящие платья для себя и своих детей, стратегия, которая, по словам Хаймана, возникла из продуктов самих себя. (Бренды, как правило, переносят похожие тенденции и силуэты из своих коллекций женской одежды на детские, а выдающиеся вещи часто становятся бестселлерами из поколения в поколение.)

СВЯЗАННЫЙ: Лучший взлом для новичков - это просто быть богатым

У самой Хайман есть двухлетняя дочь (и еще один ребенок, родившийся «в любую секунду»), и она частично приписывает Instagram популярность миниатюрных образов. «Быть ​​мамой стало почти как бренд», - говорит она. «Люди все время делятся фотографиями своих детей в социальных сетях, и я думаю, что иногда интересно, когда мы с мамой выглядим».

Это мамыВ конце концов, именно они стоят за нынешним бумом детской одежды. По данным исследовательской компании Euromonitor, детская одежда является самым быстрорастущим сегментом швейной промышленности США, опережая как женскую, так и мужскую одежду. Хайман говорит, что многие из более чем 600 брендов, с которыми в настоящее время работает компания, хотят расширить свой детский ассортимент или впервые войти в этот сегмент. Чтобы помочь им, Rent the Runway планирует использовать данные, которые собираются собирать в ходе развертывания для детей. чтобы помочь обосновать свою стратегию, чтобы они, в свою очередь, могли создавать продукты, которые будут привлекать клиентов RTR назад. «Это действительно новый источник дохода для многих наших брендов», - говорит она.

СВЯЗАННЫЙ: Познакомьтесь с самыми успешными мужьями в Интернете в Instagram - и детьми

Запуск происходит почти через год после компании. расширилась до одежды для беременных - еще одна категория, которую Хайман назвал «простой», так как большинство изделий подходят только на несколько месяцев. Однако аренда детской одежды дает еще одно огромное преимущество: ее стирает кто-то другой.

У Rent the Runway самая большая химчистка в стране, и теперь, спустя 10 лет создания компании, говорит Хайман, она не нужно беспокоиться о том, чтобы держаться подальше от таких вещей, как светлые цвета или изящные кнопки - даже при покупке на 5 лет Старый.

«На данный момент мы являемся экспертами в восстановлении идеального состояния одежды», - объясняет она. "Таким образом, мы можем справиться с поведением детей, когда все может стать более беспорядочным или, вы знаете, украшение может упасть. Мы с этим согласны. Мы готовы к этому и готовы ".

Так что вперед: принесите именинный торт.