Эд Харди вернулся

Моя последняя встреча с брендом Ed Hardy была в 2009 году. ВПросто жизнь только что закончился четырехлетний период, а Бритни Спирс входила во второй год опекунства, контролируемого ее отцом. Первый темнокожий президент Америки только что вступил в должность. А Эд Харди никогда не был так популярен, имея 70 магазинов по всему миру и более $ 700 млн годовых продаж. А потом появился разведенный восьмилетний телевизионный отец Джон Госселин.

В его весьма публичном разлуке с «Катей» Джон и Кейт + 8Госселин был изображен как злодей, безответственное выгорание, которое прямо на наших глазах вступило в кризис среднего возраста. Вы не поймете хаоса, пока не прочтете этот абзац Гламур история того лета:

«На выходных Джон был сфотографирован, держась за руки с Хейли Глассман, 22-летней дочерью врача по подтяжке живота Кейт, повсюду на Французской Ривьере. Новую пару также заметили на вечеринках на яхте Кристиана Одиджье, дизайнера линии одежды Ed Hardy. Так почему же эти двое стали такими приятелями? «Мы хотели бы создать линию детской одежды».

Этот вот почему миллениалы проходят терапию. Этот Вот почему репутация бренда Ed Hardy за несколько месяцев превратилась из обязательной в неприкосновенную. Вот почему, когда значок Gen Z Эддисон Рэй Я всполошился на проводах в июне этого года в ярко-розовом платье с футболкой от Эда Харди, и я начал волноваться. Учитывая ее необъяснимый охват, я беспокоился, что подростки могут пойти по ее стопам, одетым в стринги на платформе, - что воскресение Эда Харди было близко. Эта большая энергия Госслена пробивалась обратно с Французской Ривьеры.

Спустя несколько недель мои подозрения подтвердились: Беллу Хадид заметили в винтажной футболке Эда Харди, которую неуместно носили с белыми брюками-карго с низкой посадкой. Белла Хадид - женщина, которая делает вещи в моде, и Белла Хадид дала понять, что Эд Харди вернулся.

Поскольку возрождение бренда Ed Hardy инициировано самой модницей Региной Джордж, Я подумал, что уместно прямо рассказать о человеке, стоящем за этим печально известным подпись. Вернее, я подумал, что должен узнать, кто он такой. Недавно я понял, что понятия не имею, как выглядит этот человек Эд Харди, хотя я мог выбрать что угодно из Эда Харди. бренд за милю (его свуп-подпись, тигры, рыба кои и татуировка «М О М» на многих шляпах дальнобойщиков и танки).

Представив Эда, я представил себе белого чувака со средне-редкой кожей, любезно любезного на пляже где-нибудь в Лос-Анджелесе или Нью-Джерси. Облысение или, возможно, цепляние на всю жизнь за быстро залысины. Он носил большие солнцезащитные очки, джинсы True Religion примерно в 2009 году и оскорбительное количество Acqua di Gio.

Это не могло быть дальше от самого Эда, но на самом деле он очень напоминал Криситиана Одиджье, французского предпринимателя и дизайнера, который руководил модной линией Эда Харди. Audigier в значительной степени отвечает за объединение рисунков Харди, подписи и штампа на обоих направлениях. Футболки, шляпы дальнобойщиков, майки, наклейки, зажигалки, USB-брелки и все остальное, что может поместиться. Именно он поместил имя Харди на спинах Мадонны, Линдси Лохан, Пэрис Хилтон и Корбина Блю из собственного канала Disney Channel. Одиджье, а не Харди, виноват в том, что я испытала ужасный страх перед стразами в подростковом возрасте.

Но Эд Харди? Он очень далек от одержимого эго тусовщика из моего воображения, и то, что мы понятия не имеем, как он выглядит, оказалось, было сделано намеренно. «Я сказал Кристиану, что не заинтересован в том, чтобы быть подставным лицом», - написал он в своих мемуарах 2013 года: Wear Your Dreams: Моя жизнь в татуировках, «Я просто хотел, чтобы мне заплатили и чтобы меня оставили в покое». (Примечательно!) Обычная одежда настоящего Эда Харди - это «рубашка на пуговицах и серый кардиган», а не толстовка с его именем. Настоящий Эд Харди чертовски крут.

Дон Эд Харди, как его иногда называют в реальной жизни (он же не на футболках), вундеркинд в стиле серфинга и слэш-арт, который продал свою первую работу в галерее, когда еще учился в старшей школе, а позже посетил Художественный факультет Сан-Франциско. Институт. Он артистка Первопроходец как постмодернистского искусства, так и татуировки, современник таких великих людей, как Уорхол, де Кунинг и еще десяток других, которых вы учили на уроках истории искусства. Стеснительный к прессе художник (который не ответил на многочисленные запросы об интервью для этой истории) написал, что когда-то работал в почтовое отделение с братом Джерри Гарсии, общались с Лу Ридом в баре и бегали по тому же кругу, что и Джефферсон Самолет.

Когда почти восемь лет назад Харди записал свою версию жизни Эда Харди в своих мемуарах, я все еще испытывал контузный шок от это изображение модели Эда Харди на Неделе моды в Лос-Анджелесе 2007, которая выглядит как Валуиджи, если он напился в Атлантик-Сити и позволил местным жителям наряжать его для вечеринки.

Но вот чего не хватало зевакам вроде меня: Харди рассказывает в своих мемуарах, что наблюдал за взлетом и падением бренда издалека, также ошеломленный. Толкать, толкать, толкать Одиджье, его жажда, всегда, большего - больше лицензий, больше дизайнов и больше сотрудничества (помимо, по слухам, коллаборации с Госселином, это было сообщил до свидания! в 2010 что Линдси Лохан вела переговоры о коллекции сумочек Эда Харди).

Хотя Харди признает, что он не был самым большим поклонником Кристиана, когда они впервые были представлены, даже он не мог предвидеть, каким образом Одиджье будет объединил бренд по своему вкусу, так что пять лет спустя образы Эда Харди стали неотличимы от самого Одиджье - цельной личности в футболке. форма.

«Этот парень находится в эпицентре всего плохого в современной культуре», - вспоминает Харди, рассказывая другу о своем первом впечатлении от Кристиана в своей книге 2013 года. Он все равно подписал лицензионные права, наивно полагая, что это должно было произойти. Позже он с сожалением вспоминал о решении начать бизнес с Audigier, написав: «Я вступил в первоначальная сделка так глупо, без каких-либо юридических консультаций, "оставляя Кристиана контролировать большую часть удача.

В 2009 году Харди, который на тот момент все еще был мифическим существом для большей части Америки, ничего не знавшим о мире татуировок, подал в суд на Одиджье и его холдинговую компанию Nervous Tattoos за 100 миллионов долларов за нарушение контракта, заявив, что Audigier удержал лицензионные платежи, занижая объем продаж, и запустил свою одноименную линию вопреки условиям лицензии. соглашение. («Он стал« Эд Харди, автор Кристиан Одиджье », и мне это не понравилось», - рассказал Харди в своих мемуарах.) В конце концов дело было урегулировано, но ущерб уже был нанесен.

С возрождением Эда Харди на горизонте есть что-то утешительное для тех из нас, кто пережил Эд Харди. апокалипсис последних лет в понимании точки зрения Харди на редкий подъем бренда под Контроль Кристиана. Похоже, что его смущала коммерциализация своей работы, его Изобразительное искусство это было результатом десятилетий обучения и учебы у нескольких мастеров татуировки в США в 60-х и 70-х годах. Харди уважал его влияние, от военных татуировок, которые он видел в юности, до тату-традиций японской культуры, многие из которых вдохновили его самые узнаваемые образы. Кристиан, который однажды попытался наложить портрет Че Геверы на оригинал Харди, не сделал этого.

«Ошеломляющий успех бренда Ed Hardy только поощрил худшие тенденции Кристиана», - утверждает Харди в своих мемуарах, едва сдерживая отвращение. "Он раздвинул границы роскошного образа жизни. Он жил как Король-Солнце. Его персонал был в ливреях, женщины были в нарядах французских горничных. Все говорили по-французски. Он был нелепым, но после того, как за пять лет продал Эда Харди более миллиарда долларов, он мог позволить себе быть смешным в любой степени, какой только хотел ».

В интервью 2019 г. ForbesЧерез четыре года после смерти Одидже Харди добавил: «Не то чтобы я ненавидел [Кристиана] или думал, что занимаюсь проституцией... У меня не было иллюзий. Я могу стоять на публике. Я могу добавить все исторические или философские размышления о татуировках, и это может быть частью этого. Но это татуировки. Это не священно ".

После того, как Харди выкупил свою главную лицензию в 2011 году в совместном предприятии с Iconix (которое продюсирует Rocawear Джея Зи, Джо Boxer, Candies), бренд находился в застое в течение нескольких лет, все еще восстанавливаясь после прекращения токсичных отношений с Госселин. Но в 2020 году Кевин Кристиана, бывший Подиум проекта Участник, ранее сотрудничавший с Адамом Левином и Стивеном Тайлером над коллекциями, вдохновленными рок-н-роллом, занял пост креативного директора бренда Ed Hardy. А для Кристианы Харди - это больше, чем просто имя.

Дизайнер рассказал Нейлон в недавнем интервью, что он надеялся связать пост-Audigier Ed Hardy с искусством Харди, как сам художник когда-то считал Audigier. «Я думаю, что подлинность действительно важна», - говорит Кристиана. «Его имя на лейбле, это его произведение искусства, и это то, что я хочу воплотить в жизнь… Раньше бренд не был связан с историей Эда».

Харди вырос в послевоенном Ньюпорт-Бич, Калифорния, который он описал как «полностью белый и фашистский» в своем интервью 2019 года. Forbes. Тем не менее, эта сцена заставила его окунуться в мир татуировок, который все еще оставался табу, в основном благодаря вернувшимся ветеринарам. в государствах, несущих традиционную военную иконографию, пропитанную азиатским влиянием своего времени за рубеж.

Когда Эду было шесть лет, его отец уехал в Японию, чтобы работать инженером. Он «полностью сошел с ума» от страны и больше не вернулся, пишет Харди, но все же присылал молодому Эду японское искусство и артефакты, которые вдохновили его остаться: «чайные сервизы в небольших рамах. картины, шелковый жакет с вышитыми драконами, тиграми и ястребами ». Сувениры посеяли семена увлечения японской культурой, которое через несколько десятилетий привело к наставничеству под покойный мастер тату Хорихиде.

Эстетика Эда Харди, которую мы знаем сегодня, представляет собой сплав традиционных американских татуировок и укиое стиль гравюры на дереве, который был популярен в 18-19 веках в Японии. Но татуировка не была той средой, которую Харди представлял себе, когда учился гравюре в Институте искусств Сан-Франциско. После того, как он окончил институт в 1967 году, обучаясь у ведущих специалистов в области печати, офорта, живописи, и скульптуры на Западном побережье, Харди предложили полную стипендию для участия в программе MFA в Йель. В альтернативной вселенной имя Дона Эда Харди могло бы быть перетасовано среди легенд Восточного побережья конца двадцатого века - Баскии, Харинга, Поллока - но Харди отклонил предложение. Вместо этого в начале своей карьеры он оставался преимущественно на Западном побережье, где делал татуировки в Ванкувере, Сиэтле и Сан-Франциско, а затем сбежал на Гавайи, где он был наставником под руководством печально известного Матрос Джерри, а позже Япония.

Сегодня художник живет между Гонолулу и Сан-Франциско. Он положил иглу в середине нулевых, хотя все еще рисует и управляет издательством Hardy Marks Publications, которым руководит вместе со своей 48-летней женой Франческой Пассалаква. «Меня интересует та странная красота, которая одновременно тупая, забавная, пугающая и соблазнительная», Харди рассказал о своей недавней работе в 2016 году в заявлении художника, размещенном на его веб-сайте, где представлены его работы. коллекции. Вдали от сердечек, лент и других застывших флэш-дизайнов, которыми известен его бренд, картины Харди поразительны и многослойны. нюансированный а также явный ссылки на множество влияний, с которыми он столкнулся за свою более чем 50-летнюю карьеру.

По словам Кристианы, когда он возглавил такой культовый бренд, был момент, когда он и его команда решили начать с нуля, отказавшись от печально известного «Эда Харди». подпись и переделка лейбла стежок за стежком, переопределив публичный имидж лейбла Эд Харди, чтобы он больше соответствовал личности Эда Харди и его плодовитому наследию. В конце концов, они решили, что вместо того, чтобы игнорировать наследие бренда, они склонятся к нему - «примут китч», как выразилась писательница Эмили Киркпатрик. Нейлон. Эта стратегия имеет смысл, учитывая нынешнее увлечение моды проблемой 2000 года: Grailed, eBay, и Depop переполнены «винтажной» одеждой Эда Харди (по цене от 30 до 50 долларов за штуку), и почему лейблу нужно конкурировать с самим собой?

В настоящее время в магазине Ed Hardy Originals представлены обновленные версии старой классики - голова тигра, череп, напечатанный на фоне тай-дай, - с более современными силуэтами. Футболки с рисунком (42 доллара США) представлены в объемных укороченных вариантах, в отличие от узких кардиганов до бедер, которые были в прошлом. "Рубашки для лагеря"(85 долларов) изображают иконографию Харди в виде узоров. Такие же ткани встречаются и в подкладке кожаная куртка (325 долларов) и разлетелась по спортивные шорты ($75). Логотип Эда Харди все еще присутствует, хотя на несколько размеров шрифта меньше.

«Для бренда Ed Hardy, возможно, уже никогда не наступит 2009 год, - писал Харди в своих мемуарах, - но он действительно стал подлинным культурным феноменом. На мой взгляд, они использовали психическую силу татуировки, и это привлекло всех на помощь ».

Прошлый год научил нас многому о наших заблуждениях предыдущего десятилетия. Достаточно взглянуть на истории Бритни Спирс или Меган Фокс, чтобы понять, что таблоиды оказали на нас большее влияние, чем мы хотели бы признать. Может быть, было бы натянуто проявить ту же любезность, которую мы оказали старлеткам-подросткам, по отношению к марка, но у меня нет проблем с извинениями перед самим доном Эдом Харди. Возвращаясь к его работе на нынешней волне популярности поп-панка, основанной на поколении Z, которое в то время было младенцем когда Hot Topic был чем-то иным, кроме эвфемизма для вымытого паршивца MySpace, я открыл мне глаза на слова Дона Эда Харди Мир. Пришло время дать своему искусству шанс проявить себя.

Знание человека, стоящего за брендом, удовлетворяет мое тысячелетнее желание делать покупки с намерением. Но остается вопрос, достаточно ли сильно влияние зилленариев, чтобы преодолеть ассоциации, которые многие из нас создавали с этими футболками, когда сами делали для них покупки в подростковом возрасте. Но если у кого-то есть такая сила, так это у Беллы Хадид.