В подростковом возрасте мы с друзьями довольно часто посещали Victoria’s Secret с пригоршнями скомканных денег, которые мы заработали, присматривая за детьми в пятницу вечером. Мы вместе заходили в магазин, но, переступив порог, были вынуждены расстаться: они мчались для мусорных баков с дешевыми трусиками, и я поспешил в дальний конец магазина в поисках ароматов и тела лосьоны.
Я бесконечно тестировал тюбики Very Sexy и Love Spell, пока мои друзья не закончили примерять бюстгальтеры, и моя кожа впиталась. так много запахов, что я был до неузнаваемости неузнаваем как человек, и вместо этого представлял меня как присыпанный блестками пучок очень сексуально ваниль. Помню, я надеялся, что никто из них не заметит, что я редко присоединяюсь к ним в гримерке. Когда я был подростком 18-го размера, я не мог надеть ни одну одежду в Victoria’s Secret, кроме тех трусиков по цене 5–25 долларов; не спортивные штаны с надписью «Pink» на ягодицах; ни одного бюстгальтера Body by Victoria, а я как 33-летняя женщина 22-го размера не могу.
Уже по одной этой причине меня не удивляет, что, согласно последним сообщениям, Victoria’s Secret умирает. Для меня и других женщин, подобных мне, которые не влезают в его нижнее белье, размер которого ограничивается чашкой размера XL или DDD, он никогда не жил на самом деле.
Согласно недавнему отчету L Brands Inc, материнской компании Victoria’s Secret, продажи упали на один процент за пять недель до 7 июля. продолжение неуклонного спада, который бренд наблюдал с 2016 года, когда он объявил о решении прекратить продажу купальных костюмов и одежды, чтобы сосредоточиться на нижнем белье. и красота. В 2017 году WWD сообщило, что сопоставимые продажи Victoria’s Secret снижались каждый месяц. В феврале 2018 г. Журнал "Уолл Стрит сообщили, что Розничные продажи упала на шесть процентов в декабре прошлого года, что обычно является временем года с высокими объемами продаж. В мае 2018 года Business Insider сообщил, что продажи продолжал снижаться для брендов Victoria’s Secret и PINK.
Даже в свете всего этого недавнее падение на один процент было неожиданным, поскольку оно произошло чуть больше месяца и сразу же после недавно продленной полугодовой распродажи. Рэндал Коник, финансовый аналитик, описал ситуацию назвав Business of Fashion «игрой оконченной», добавив, что бренд страдает от «массового снижения посещаемости, нулевой ценовой политики и растущей доли рынка».
СВЯЗАННЫЙ: Крисси Мец в течение нескольких месяцев спокойно моделировала новую линию Plus Loft
Исследуя тревожные новости бренда, я побеседовал с несколькими женщинами прямого роста, которые когда-то регулярно посещали магазины Victoria's Secret и делали покупки с их веб-сайта, но больше не ходят. В прошлом я много говорила с другими женщинами-большими женщинами о слепоте бренда пятен, но мне было любопытно, что думают люди, которые действительно могут делать там покупки, о том, почему это махать. Размышления о падении продаж были разными и включали жалобы на качество продукции, отсутствие купальники, дизайн бюстгальтера меняется с годами, и исчезновение из распродаж любимых фасонов пол.
Все это вполне может быть правдой. К сожалению, я не могу говорить о том, что было потеряно, потому что я вообще никогда не мог делать там покупки. Бюстгальтеры и нижнее белье мне никогда не подходили, и, как и многие женщины больших размеров, я давно перестала надеяться на них и взяла свои деньги в другое место. Раньше только бренды прямых размеров, такие как J.Crew, Forever21, LOFT и Aerie (хотя и несколько ограничены в размерах больших range) рады моим деньгам и вниманию, даже зашли так далеко, что сделали их кампании более инклюзивными в последнее время годы. Victoria’s Secret проигнорировала спрос на опционы «плюс» - шаг, который кажется опрометчивым, поскольку примерно 67 процентов американских женщин впишутся в них, а потребители больших размеров представляют собой крутой Покупательная способность на 20 миллиардов долларов.
СВЯЗАННЫЙ: Тесс Холлидей спрашивает: «Действительно ли все меняется в моде?»
На самом деле рынок моды больших размеров растет быстрее, чем отрасль женской одежды в целом. Игнорирование этих цифр не только объясняет, почему умирает Victoria’s Secret, но и делает бренд соучастником собственной гибели. Хотя нет никакого способа узнать с абсолютной уверенностью, спасло бы Victoria’s Secret от неуклонного упадка включение больших размеров в ее товары, все, что я могу думать о том, сколько раз мне приходилось выходить из магазина с пустыми руками за эти годы, пока я, наконец, просто не перестал возвращаться - и все женщины, которые были вынуждены делать тем же.
У покупателей больших размеров есть деньги, чтобы сжечь, и, к сожалению, Victoria’s Secret так и не дала нам ничего подобного.