С наступлением сентября, когда заточенные карандаши начинают тускнеть, запахи новых рюкзаков заменяются запахами старых обеденных и ярлыков. выскакивают из всех свежих осенних товаров, знакомые удобства этого времени года приносят с собой отрезвляющий реальность. В 2018 году было зарегистрировано больше всего школьных перестрелок. Американские студенты начинают учебный год с поиска новых аварийных выходов, обучения блокировке и подготовки к тому, что однажды им придется прятаться или драться с кем-то с оружием.
«Я не думаю, что родители обязательно должны быть в курсе того, что происходит с их детьми, и как мы регулярно травмируем молодое поколение, - говорит Николь Хокли, основатель из Обещание Сэнди Хук, которая потеряла сына Дилана в трагедии 2012 года, которая дала название ее организации. Каждый год Sandy Hook Promise выпускает новую социальную рекламу для повышения осведомленности растущая проблема огнестрельного насилия, обычно приуроченный к годовщине того декабрьского дня в Коннектикуте. Но в этом году, по словам Хокли, они решили применить новую стратегию и сосредоточиться на «этом новом нормальном состоянии». Просматривая социальную рекламу ниже, вы поймете, что она имеет в виду.
ВИДЕО: социальная реклама Sandy Hook Promise "Снова в школу" 2019 года
Хокли говорит, что мы оказываем серьезную медвежью услугу нашим детям, когда «учим их, как ожидать насилия и как действовать, когда оно случается, а не обучая их профилактике и тому, как предотвратить попадание в это место в первую очередь ». Ничто так не движет домой, как видение школьники в рекламе весело демонстрируют свое новое школьное снаряжение, а затем используют его, чтобы спасти свои жизни в сценарии шутера, который разыгрывается закадровый. «Эти новые кроссовки - именно то, что мне нужно на новый год», - говорит один подросток, бегая по коридору, когда позади него раздаются выстрелы. Позже девушка обвязывает кровоточащую ногу подруги жгутом и надевает носки, которые, по ее словам, «действительно спасают жизнь».
«Мы хотели, чтобы родители испытали это; действительно, действительно ударил их в самое сердце, а затем заставил их действовать. Мы говорим, что единственное, что необходимо в школе, - это выучить знаки и принять меры для предотвращения стрельбы в школах и других форм насилия », - говорит Хокли.
В 2018 году их было 24 стрельба в школе погибли 114 человек, по данным, собранным EdWeek. В 2019 году в школах было совершено 18 обстрелов, в результате которых пострадали или погибли люди. Заглядывая за пределы школ, Everytown за безопасность оружия сообщает, что каждый день из огнестрельного оружия убивают 100 американцев, и ежегодно в этой стране гибнут около 36 000 человек. По словам Хокли, начало разговора с детьми в вашей жизни - одно из самых простых и важных действий, а у Sandy Hook Promise есть инструментарий для этого. Она повторяет, что такое насилие с применением огнестрельного оружия можно предотвратить, если люди узнают о признаках, пока не стало слишком поздно.
СВЯЗАННЫЙ: «Должен быть контроль над огнестрельным оружием» - высказываются знаменитости
Благодаря своим бесплатным программам в школах Sandy Hook Promise обучила 7,5 миллионов детей и взрослых распознавать признаки потенциальной ситуации с применением огнестрельного оружия. Его анонимная система сообщений о чаевых, Скажите что-то, доступен почти в 4000 школах по всей стране, и, по словам организации, ей удалось предотвратить несколько школьных съемок, множественные подростковые самоубийства и бесчисленное множество других видов насилия, получив - и немедленно отреагировав на эти анонимные чаевые. Однажды, по словам Хокли, стрелок сам прислал наводку: «Я зарядил свой Glock-9; ты меня никогда не найдешь. Они сделали.
«Наши дети заслуживают лучшего», - говорит Хокли. «Потому что это не должно быть нормальным ни в каком виде. Если люди не остаются вовлеченными и не вносят изменений, то мы просто говорим, что это цена, которую мы платим, так обстоит дело в Америке, и я, например, отказываюсь с этим мириться. И я хочу, чтобы все остальные тоже отказались принять это ».
СВЯЗАННЫЙ: Джулианна Мур хочет свергнуть NRA
Суть рекламы, созданной BBDO и снятой в школе в Лос-Анджелесе, заключается в том, что дети не должны быть нашими службы быстрого реагирования. Взрослые должны быть более активными в этом разговоре; позволить детям получить свои крутые новые скейтборды или первые мобильные телефоны (эта часть рекламы должна оставаться у всех, кто ее увидит). На веб-сайте Sandy Hook Promise есть подтвержденные исследованиями предупреждающие признаки членовредительства или опасности для окружающих, которые часто появляются до того, как кто-либо владеет оружием. Обучение эти знаки, и разговор о них может означать всю разницу. Это может означать, как носки для возвращения в школу, жизнь или смерть.