Добро пожаловать в Босс красоты, повторяющаяся серия, в которой мы рассказываем о сильных игроках, движущих вперед мир красоты. Считайте это своим шансом украсть их секреты успеха и развиваться на основе реальных уроков, которые они извлекли на работе.
Когда в 2017 году Fenty Beauty запустила свой революционный тональный крем, выпуск 40 или более тональных оттенков быстро стал статус-кво для косметических брендов.
Но для Шэрон Чутер, ветерана индустрии красоты из Нигерии и бывшего руководителя LVMH, останавливаться на цветах основы просто недостаточно. «Речь идет не о 100 оттенках тонального крема», - говорит она. По вкусу, со вкусом, стильно. "На самом деле нужно понять различия в нас, и, таким образом, понять, что общего. Я думаю, что многие косметические бренды до сих пор этого не понимают ».
Вот почему Чутер начал Уома Бьюти (произносится о-ма) в апреле 2019 года с намерением создавать продукты, которые действительно удовлетворяют потребности цветных людей, а также оттенки кожи и оттенки во всем спектре. Уома означает «красивый» на игбо (одном из основных языков Нигерии), а также является данью уважения африканскому наследию Чутера.
СВЯЗАННЫЙ: Лучшие косметические бренды, принадлежащие чернокожим, для покупок в 2020 году
Первоначальная коллекция Uoma включала тональный крем, консилер, подводку для глаз, три палитры теней для век, блеск для губ, матовые помады, а также двусторонний хайлайтер и контурный карандаш. Никого не удивив, Чего-чего?! Фонд стал вирусным. Но что отличает тональную основу Uoma, так это то, что ее формула выходит за рамки фактического диапазона оттенков. Вместо этого 51 доступный оттенок разделен на цветовые семейства, и формула каждой семьи адаптирована для удовлетворения индивидуальных потребностей кожи.
«Нам еще предстоит пройти долгий путь по всем направлениям, включая признание разнообразия, а затем предоставление людям места за столом», - говорит Чутер. «Я надеюсь, что благодаря нашим продуктам и тому, что я говорю очень прямо и честно, мы добились некоторых изменений за очень короткий период времени».
Здесь Чутер рассказывает, как она начала свою карьеру в индустрии красоты, почему каждый продукт в каждой категории должен быть сделан с акцентом на разнообразие, важность прислушиваться к своей интуиции и многое другое.
Расскажи, как ты начал свою карьеру в индустрии красоты.
Раньше я была певицей и попала в красоту почти случайно. Короче говоря, я привез Revlon в Нигерию, когда мне было всего 17 лет. В то время мне было любопытно, почему у нас нет основных косметических брендов США. Это действительно подтолкнуло меня к открытию, что я больше увлечен бизнесом, чем музыкой, но я понял, что на тот момент был слишком молод для предпринимательства. Я хотел узнать все о том, как работают бренды, поэтому сделал шаг назад, чтобы в конечном итоге сделать шаг вперед, работая в торговом зале.
Было признано, что у меня был консультационный подход к продажам, и это привело меня к управлению счетами, которое касается стратегии продаж. С этого момента я продолжал переходить от одной роли к другой. У меня небольшой объем внимания, поэтому я всегда очень усердно вхожу в роль, а это означает, что через год мне станет скучно, потому что я сделал все, что хотел на этой работе. Итак, я продолжал работать и в итоге стал руководителем.
Что вдохновило Uoma Beauty?
Бренд был создан из разочарования. Анджела Дэвис сказала нечто феноменальное, изменившее мое мышление. В молитве о безмятежности есть строчка, в которой говорится: «Дай мне Бог безмятежности принять то, что я не могу изменить». Она ответила «нет», мы собираемся изменить то, что мы не можем принять. Я буквально собирался запустить этот бренд.
Я не могла смириться с отсутствием разнообразия и инклюзивности в красоте. Более того, я не мог смириться с тем, что бренды начали перемещаться в это пространство, но это произошло из-за символизма. И я знаю это, потому что работал с этими брендами. Я хотел выйти и по-настоящему показать, что для меня значит инклюзивность, позволяющая людям быть самими собой и сидеть за столом.
СВЯЗАННЫЙ: Соучредитель мисс Джесси по продвижению натуральных средств ухода за волосами на массовые рынки
В последние несколько лет создание пары десятков тональных оттенков стало предметом разнообразия многих косметических брендов. Какие еще категории продуктов все еще нуждаются в доработке, чтобы сделать их более инклюзивными?
Цветные женщины, как правило, имеют двухцветные губы, а у некоторых, например, действительно темные губы. Многие обнаженные вещи на рынке все еще полностью отключены, и в них слишком много розового. Мы также должны поговорить о том, что многие переходные цвета в палитрах теней непригодны для использования или пигменты недостаточно сильны. Я вижу, как многие бьюти-блогеры WOC наносят белый праймер на глаза перед использованием палитры теней для век, чтобы цвета лучше отображались на их коже. Когда мы выпускали наш продукт, вам не нужно было наносить эту белую грунтовку. Честно говоря, этот белый праймер все портит, потому что он должен прилипать к коже! Если вы хотите использовать праймер для глаз, используйте тот, который подходит вашему цвету кожи. Проблема в том, что их не так много.
Наша основа была не из 51 оттенка, а из концепции разной кожи с разными потребностями. Важно понимать людей, которых вы обслуживаете, по всему спектру. Я не стал говорить, что понимаю только черную кожу, поэтому я собираюсь обслуживать только черную кожу. Я потратил время на то, чтобы понять, исследовать и изучить всю кожу. Почему другие бренды этого не делают?
Видимость в магазинах - еще одна область, над которой нужно работать. У каждого бренда есть 40 оттенков тонального крема, но где они? Сходите в Sephora в Нью-Йорке, и вы увидите все оттенки Fenty, потому что они эксклюзивны с Sephora, но многие брендов по-прежнему сохраняют в Бруклине темные оттенки, потому что, по всей видимости, это единственное место, где чернокожие жить.
Во всех продуктах Uoma есть повествование. Какой у вас подход к созданию продуктов?
Когда я создаю продукты, я хочу рассказывать истории, которые вдохновляют людей быть самими собой и не заботятся о том, что думает остальной мир, потому что мы вас поймали. Для Чего-чего?! Фонд, он ценил разные скины с разными потребностями, а затем собирал вокруг них коллекцию. Для BROW-FRO, Я хотел отпраздновать радикальную эпоху. 70-е годы были временем, когда черные начали обнимать свои волосы и занимать место. Когда движение за гражданские права 60-х перешло в 70-е, афро стало культурной иконой, и все раскачивались.
ВИДЕО: Что нужно иметь в наборе для макияжа каждому новичку
Какими продуктами из этой линейки вы особенно гордитесь?
Я горжусь всеми ими, потому что они мои дети, так что это все равно что просить меня выбрать любимого ребенка. В Чего-чего?! ФондКонечно, это был прорыв, потому что мы изменили правила игры с помощью Foundation. В жизни не так уж много раз, когда вы попадаете в устоявшуюся категорию с чем-то новым.
Наши палитры теней для век входят в тройку самых популярных бестселлеров, и я думаю, что они являются хорошим примером того, почему люди должны верить в себя. В Палитра Allure наш самый продаваемый продукт. Когда я создавал его, все говорили мне не запускать его, потому что он полон желтых и зеленых оттенков, а это неприемлемая цветовая история. Эта палитра является частью нашей Коллекции Черной Магии, и с ее помощью я рассказывала историю Ошун, богини любви и плодородия. Она богиня бомжей, и я хотел остаться верным ее цветовой истории. Как ни странно, когда он был запущен, он стал нашим продуктом номер один. Визажистам он нравился, потому что они знали, как манипулировать пигментами, а реальным людям он нравился, потому что им было легко пользоваться, и вы могли наносить его кончиком пальца. Сейчас его нет в наличии на Ulta и Ulta.com.