В 2019 году, когда искусство перетаскивания стало больше и популярнее, чем когда-либо, включить телевизор будет сложно. смотреть музыкальное видео, транслировать учебник по макияжу или идти в магазин, не сталкиваясь с рекламой с перетаскиванием Королева. Компании начали включение перетаскивания, перетаскивайте макияж и перетаскивайте королев в кампании, независимо от того, имеет ли продукт, который они продают, какое-либо отношение к перетаскиванию, или вообще к гомосексуалистам. В коммерциализации квир-культуры корпорациями нет ничего нового, но теперь, когда трансвеститы набирают популярность, некоторые бренды используют королев, чтобы позиционировать себя как молодых, крутых и инклюзивных.

Для хореографа, артиста перетаскивания, ведущего YouTube и телезвезды. Алисса Эдвардс, Наблюдать за тем, как драг-культура превращается из подпольного развлечения в маркетинговую уловку, не всегда идеально.

«Были случаи, когда мы говорили:« Хорошо, где нас только что использовали? »Конечно, мы думаем об этом. Мы живем в то время, когда мы можем и должны быть немного внимательны к тому, кто мы есть, и к нашему сообществу », - говорит Эдвардс. «Я всегда стараюсь сохранять оптимизм и надежду, и надеюсь, что все, что я вижу, было сделано положительно и по правильным причинам. Я не хочу, чтобы наше сообщество использовалось для уловки или для создания бренда ».

Я разговаривал с Эдвардсом утром World Pride в Нью-Йорке в конце Месяца гордости, события, которое, по мнению некоторых, было чрезмерным. превращены в товар и капитализируются брендами. Планируется, что в мероприятии примут участие около четырех миллионов человек. Несмотря на то, что она получала полный гламур при подготовке к параду, Эдвардс была в интроспективном настроении.

«Я лежал в постели сегодня утром и думал:« Как это на самом деле моя жизнь? »Не думаю, что когда-либо надеялся на это. Я не молился об этом. В октябре прошлого года была запущена моя оригинальная серия Netflix, затем DragCon, затем анонс Коллаборация Анастасии Беверли-Хиллз. Я иду по дороге из желтого кирпича! "

Торнадо года Эдвардса завершилось одним из самых обсуждаемых новинок красоты, ее одноименной палитрой с Анастасия Беверли Хиллз. В 2019 году сотрудничество в сфере красоты стало настолько обычным явлением, что трудно восхищаться каким-либо одним из них, поэтому настолько, что почти удивительно, когда бренд запускает продукт без имени влиятельного лица, прикрепленного к Это.

Но Палитра Alyssa Edwards x Anastasia с нетерпением ждут как любители красоты, так и энтузиасты перетаскивания. Для начала продукт твердый. Но что более важно, это очень и очень Эдвардс. Мастерски подобранная коллекция из 14 оттенков, палитра имеет сногсшибательные яркости, которых мы никогда не видели у ABH, в сочетании с более приглушенными нейтральными оттенками и несколькими оттенками мерцания. Он идеально воплощает яркий образ Эдвардса.

«Самым крутым в этом опыте было то, что бренд был очень открыт для того, чтобы узнать обо мне и моем представлении о красоте. Когда мне представилась такая возможность, я не спросил: «Хорошо, что вы думаете об этих цветах?» Они не хотели просто использовать мое имя. Они действительно нашли время, чтобы послушать, как я делюсь историей своей жизни ».

Названия оттенков - это хронология карьеры Эдвардса. Пурпурный баклажан, получивший название B.B.D.C., назван в честь танцевальной труппы Эдвардса Beyond Belief. Светло-коричневый цвет верблюда, H.O.E, создан для House of Edwards, семьи драконов, частью которой она является, наставниками и поддержкой талантов. Ярко-желтый подсолнух называется (да, как вы уже догадались) Brick Road.

Алисса Эдвардс Анастасия Беверли-Хиллз

Предоставлено Анастасией Беверли-Хиллз.

«Эта палитра разрабатывается два года. Они очень старались воплотить в жизнь все вещи Алиссы Эдвардс. Когда я открываю эту палитру, я вижу не просто яркие, красочные оттенки, я вижу путешествие. Я вижу свою жизнь, свою карьеру. Для меня очень, очень важно не только быть искренним по отношению к себе, но и быть искренним ».

И в отличие от брендов, которые используют перетаскивание и квир-культуру в качестве модных маркетинговых уловок, ABH с самого начала позиционировала себя как сторонник сообщества ЛГБТК и выступала в качестве спонсора для Дрэг-рейсинг РуПола, на котором Эдвардс был участником с 2015 года. Учитывая историю бренда и инклюзивную позицию, президент бренда Норвина говорит, что Эдвардс был естественным кандидатом, несмотря на то, что ABH редко сотрудничает с влиятельными лицами.

«Алисса - идеальный пример королевы», - говорит Норвина. «[Она] профессионал, который олицетворяет гордость, профессионализм и опыт, воплощающий американскую мечту».

Ограниченное издание Палитра Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills доступно сейчас на anastasiabeverlyhills.com и в Sephora, и является прекрасным следующим начинанием для обладателя титула, состоящего из нескольких дефисов и разного таланта. И будь то красота, телевидение, перетаскивание или танцы, в ее работе есть одна сквозная линия, которая гарантирует, что все ее проекты положительно влияют на ее наследие.

«У всех них есть одно общее. Для всего подобного вы должны вкладывать свое время », - говорит Эдвардс. «Вы должны найти время, чтобы спросить:« Что я создаю, почему я создаю это и почему это важно? »Кто, что, где, когда и почему. Для меня магия в процессе. И приятно видеть, как он оживает так, как вы представляли и представляли. Было проделано много работы, но знаете что? Это что угодно в жизни. Если вы чего-то хотите от жизни, вам нужно работать для этого. Как и сказала Бритни, тебе лучше поработать, сука.