Как Валентино знакомится с ваби-саби

Дизайнеры снова любят Японию.

На этой неделе в Токио будут представлены две основные предосенние коллекции: Valentino (для женской и мужской одежды) и Dior (для мужчин), а руководители из мировые люксовые бренды исследуют улицы модных торговых районов в поисках последних новинок в сфере розничной торговли, которые, кажется, происходят здесь быстрее, чем где бы то ни было еще. Gucci только что объявил о сотрудничестве с Comme des Garçons, который первым появился на флагманском рынке Dover Street Market. И да, это был Николя Гескьер, который делал селфи на широко популярной выставке цифрового искусства под названием teamLabBorderless, детский развлекательный центр, наполненный вызывающими тошноту световыми дисплеями, удобными для Instagram.

Валентино делает здесь особенно сильное заявление.

В понедельник, за день до предосеннего шоу, компания представила уникальную инсталляцию в своем флагмане Ginza, на которой представлены эксклюзивные продукты, созданные в сотрудничество с японскими дизайнерами, художниками и гуру классного ритейла Сарой Анделман, которая обратилась к консалтингу после закрытия парижского концептуального магазина Colette в прошлом году.

Он выглядит и ощущается гораздо менее формальным, чем то, что принято в магазине Valentino, где совершенно элегантные интерьеры из травертина от Дэвида. Чипперфилд теперь украшен игривыми демонстрациями малиново-красного оригами, современными масками Но и стойками с чехлами для iPhone и уличным стилем. толстовки. Некоторые из них напечатаны с мультипликационными иллюстрациями в стиле манги, изображающими змею, тигр, дракон и бабочку - животных, которые часто появляются в архивах Valentino, но никогда раньше не были такими.

Во многих отношениях, как рассказал во время экскурсии креативный директор Valentino Пьерпаоло Пиччоли, инсталляция отдает дань уважения японским концепциям эстетики и духа. а в других случаях это упражнение по проецированию более молодого и разнообразного отношения в легендарном итальянском доме, известном своими платьями с красной ковровой дорожки и высоким от кутюр.

«Для меня важно вывести Valentino из мира эксклюзивности в мир инклюзивности», - сказал Пиччоли на пресс-конференции в понедельник вечером. «Это означает принять другие культуры и другие идеи Красота.”

Хотя разнообразие, разрушение и демократизация были движущими силами мода в последние годы перед этими путешествующими по всему миру брендами стоит сложная задача - сделать это в момент, который также остро чувствителен к выбору маркетинга и дизайна, который может предполагать присвоение культурного личность. (Или того хуже, как Dolce & Gabbana продемонстрировали на прошлой неделе, когда нечувствительное видео, сопровождаемое социальным обвал СМИ, привел к отмене модного показа в Китае и изъятию продукции из розничные торговцы.)

Инсталляция Валентино в Токио была особенно внимательной к восприятию, с акцентом на изделиях, созданных в сотрудничестве с японскими дизайнерами. Джун Такахаши из Undercover разработал небольшие мешочки с измененными изображениями картин эпохи Возрождения. Doublet, лейбл уличной одежды, предлагал толстовки с вышитыми этикетками друг на друге. В магазине также представлены экспонаты произведений искусства и ручной работы, которые не продаются, в том числе фигурки самураев (в костюмах Valentino слайды для душа с логотипом) от Тэцуя Ногучи, и фотография автопортрета от Изуми Миядзаки, художника, который носит Valentino на протяжении всей изображений.

Пиччоли описал этот подход как «разговор между западной культурой, итальянской культурой и моей собственной, с японской». Он процитировал «ма», японское слово, обозначающее пространство между вещами и идеал ваби-саби быстротечности и несовершенства в красоте, как вдохновение как для магазина, так и для коллекции, которую он покажет в Токио. Вторник.

Тем не менее, это магазин Valentino, и, хотя многие вещи намного дешевле, чем платья с красной ковровой дорожки, они имеют свою цену. Среди самых очаровательных предметов - предметы с персонажами манги Валентино, у которых есть милые имена и предыстория. «Ви», тигр, «наставница без соперников, она всегда поощряет людей», и ее сверхдержава - это сила. «Эн, - пантера, - рождена соблазнительницей, всегда получает то, что хочет, никогда не жалеет о выборе». Это облегчение, ведь покупка резинового чехла для мобильного телефона в ее образе обойдется вам примерно в 140 долларов, а хлопковая толстовка дороже. чем 800 долларов.

Некоторые из наименее дорогих товаров в магазине включают рулон клейкой ленты с надписью символов примерно за 7 долларов и хирургическую маску VLTN с камуфляжным принтом (обычно носят в Японии) за около 120 долларов.

Стефано Сасси, генеральный директор Valentino, отметил, что, хотя Valentino уже давно работает в Японии, имея 30 магазинов в страны и двух флагманов в Токио, его будущий рост на рынке теперь будет зависеть от его творческого направления под Пиччоли.

«После стольких изменений в бренде, делающих Valentino все более и более живым, - сказал Сасси, - нам пришлось также изменить восприятие бренда в Японии».