Компания заявила в среду, что закрыть около 200 магазинов Gap и Banana Republic, всего лишь последняя часть того, что когда-то было обширной розничной сетью. Но в знак смещения приоритетов компания также откроет 270 магазинов Old Navy и Athleta, чтобы расширить сети в рамках своего портфеля, которые являются выдающимися.
В преддверии новостей для инвесторов Gap Inc заявила, что ожидает, что продажи Old Navy достигнут 10 миллиардов долларов в следующие несколько лет, а Athleta, ее быстрорастущей сети одежды для активного отдыха, - 1 миллиард долларов. Old Navy, на который приходится около 50% продаж компании, в прошлом финансовом году достигла 6 миллиардов долларов, что сделало цель продаж амбициозной, в то время как финансовые результаты Athleta так и не достигли успеха. Тем не менее Old Navy, розничный торговец вне торговых центров, чей бизнес замедлился в 2016 году, снова показывает хорошие результаты.
Этот сдвиг кажется негласным признанием того, насколько сложно исправить стойкие бренды, такие как The Gap и Banana Republic: сопоставимый рост Gap не увеличился в течение 14 лет. кварталов, в то время как Banana Republic показывает 10 кварталов спада подряд, включает несколько двузначных цифр, несмотря на многочисленные изменения в высшем руководстве каждого бренда и их процессы. Более того, эти падения были тем более обескураживающими, учитывая, сколько неэффективных магазинов компания закрыла за последние годы.
«Сейчас мы переключаемся на рост. Мы будем использовать наши знаковые бренды и значительный масштаб для обеспечения роста, переместившись туда, где наша клиенты совершают покупки », - сказал генеральный директор Gap Inc Арт Пек перед презентацией в отрасли конференция.
Gap Inc стремится улучшить качество, соответствие и внешний вид своей продукции, быть более быстрой и гибкой в цепочке поставок. и производство, чтобы иметь возможность быстрее следовать трендам, что-то, что конкуренты быстрой моды, такие как H&M и Zara, были лучше в. В то же время The Gap и Banana Republic, как и многие другие сети магазинов одежды, включая Abercrombie & Fitch anf боролись с сокращением покупательского потока и сотен торговых центров, а также с переизбытком вариантов одежды, из-за чего одежда стала казаться товаром для многих покупателей.
Поздним утром в среду Пек проинформирует инвесторов о своем плане улучшения ситуации, в том числе о следующих шагах в стратегии электронной коммерции Gap Inc.