Что вы должны знать о новом втором взгляде Келен Хаворт

Келен Хаворт запустила свою одноименную линию, Kaelen, в 2009. Основное внимание в коллекциях уделялось ткани, силуэту и, несомненно, упрощенному подходу к элегантности. После запуска Kaelen привлекла к себе много положительного внимания со стороны всей отрасли, но в 2016 году дизайнер отказался от всего этого, чтобы начать что-то новое.

ВИДЕО Вот что носят все звезды на Неделе моды в Нью-Йорке

Ясновидение, Новый бренд Haworth, продается ежемесячными тиражами по пять штук, а не по датированному сезонному календарю. «Потребителю кажется, что это быстро, даже несмотря на то, что закулисный процесс все еще требует времени», - говорит Хейворт InStyle.com. Идея: продавая с использованием этой новой модели, бренд может оптимизировать процесс, чтобы как можно быстрее учесть отзывы клиентов.

Еще одно отличие: размер одежды варьируется от 1 до 7, что соответствует размеру от 00 до 24 в США. Также на сайте нет разницы между маленькими, прямыми и большими.

«Мы не просим людей выбирать полосу движения в зависимости от их размера», - говорит она. «Женщина, которая покупает платье размера 1 на нашем сайте, покупает то же платье, что и женщина, которая покупает его размера 7».

СВЯЗАННЫЕ С: Очень честный взгляд Прабала Гурунга на проблему размера в моде

Здесь мы поговорим с дизайнером о ценных уроках, которые она извлекла из своего первого предприятия, и о том, что инклюзивность находится на переднем крае ее процесса.

Почему вы положили конец своему первому бренду Kaelen?

Мне казалось, что мода пытается найти свой путь через новый лабиринт Интернета, доступности и изменения поведения потребителей. Традиционный календарь оптовых продаж у меня не работал, и я не мог связаться со своим клиентом. Я действительно чувствовал, что не знаю, кто она, и это очень затрудняло ей проектирование.

Какой самый большой урок вы извлекли из своего первого бренда?

Что вы не можете быть всем для всех. Я делал вещи, которые меня не особо интересовали, потому что я думал, что это понравится некоторым покупателям, с которыми мы встречались, если не всем. В конце концов, это просто сбило с толку нашу точку зрения. Редактирование - ключ к успеху! Сейчас мы продаем пять новых изделий в месяц, и это очень здорово - просто делать именно то, что мы хотим, и находить время, чтобы сделать это правильно.

СВЯЗАННЫЕ С: Вот каково работать в индустрии, которая вас ненавидит

Что побудило вас начать Second Sight?

Я знал, что хочу быть в авангарде перемен, а не ориентироваться в ландшафте, созданном для меня. Для меня просто имело смысл изменить бизнес-модель таким образом, чтобы резко снизить цены и увеличить размеры, чтобы привлечь больше клиентов. Каждый хочет хорошо выглядеть и носить что-то особенное и неповторимое, независимо от размера на бирке. Электронная коммерция продолжает расти, и у нас есть так много ресурсов, которые позволяют нам общаться с нашими клиентами и внимательно прислушиваться к их отзывам. Просто пришло время сделать шаг вперед.

Как Second Sight обслуживает разнообразную группу женщин?

Помимо разнообразия размеров, мы также используем другой подход к съемке выпусков, чтобы люди действительно чувствовали себя представленными. Каждый месяц мы выбираем пять женщин (обычно друзей, родственников или людей, которых мы нашли в Instagram) для моделирования. В идеале эта группа представляет молодых клиентов, пожилых клиентов, клиентов, которые обычно делают покупки. большие размеры бренды, и клиенты, которые делают покупки брендов прямого размера. Поскольку сейчас мы делаем только топы и платья, мы просим наших моделей создавать собственные стили, чтобы они действительно отображали одежду наиболее реалистично. Мы пытаемся представить разнообразие женственности - разный возраст, цвет кожи, тип телосложения, предпочтения в стиле и т. Д.

Как вы думаете, почему так много дизайнеров не обслуживают всех женщин?

Честно говоря, это сложно и требует времени и денег, чтобы сделать это правильно. Я знал, что хочу охватить больше женщин, и это казалось несложной задачей, но нам потребовалось два года, чтобы понять это. Необходимо продумать множество факторов - правильный подход к дизайну для широкого диапазона типов телосложения, как все ценить и как правильно подобрать форму. Я думаю, что бренды, которые не движутся в этом направлении, окажутся в стороне. Даже если вы хотите игнорировать тот факт, что женственность не подходит всем, в конце концов, это хороший бизнес. Значительный процент женщин, которые не делают покупки в обычных магазинах, хотят делать покупки и обладают покупательной способностью. Игнорировать это - просто плохой бизнес. Это тоже не очень приятно, но я понимаю, что это не обязательно мотиватор.

Кого бы вы увидели в своей одежде в мире своих снов?

Женщины на улице! Просто увидеть, как женщины носят его в повседневной жизни, меня взволновало бы. Со своим предыдущим брендом я не думал о конечной цели клиента. Я думал о моделях, шоу и знаменитостях. На этот раз я хочу увидеть настоящих женщин, которые заняты миллионами дел, выглядят и чувствуют себя прекрасно в своей собственной шкуре. И моя одежда.