Уход за волосами для женщин старше 40: основатель Better Not Younger Сонсолес Гонсалес о старении волос

Энди Макдауэлл и Джоди Фостер попали в заголовки газет, когда пришли на Каннский кинофестиваль 2021 года с седыми волосами.

Их соленые, перцовые и ледяные белые оттенки, соответственно, великолепны, но их решение прекратить регулярное окрашивание волос знаменует собой сдвиг в сфере ухода за волосами. Миллениалы уже давно являются идеальными покупателями практически для всех брендов средств ухода за волосами, созданных в последние годы, но такие бренды, как Лучше не моложе возглавляют движение за волосы с положительной стороны, предлагая продукты и формулы, которые удовлетворяют потребности женщин старше 40 лет по уходу за волосами.

Продукция Better Not Younger, основанная ветераном индустрии красоты Сонсолесом Гонсалесом, предназначена для улучшают истончение и сухость волос, одновременно обеспечивая баланс кожи головы для улучшения качества волос рост. Несколько выдающихся представителей этой линейки включают многозадачная сыворотка для волос и кожи головы, фиолетовый шампунь для седых и белых волос, а также спрей-загуститель это одновременно средство для ухода и укладки.

click fraud protection

«Для меня улучшение волос начинается с кожи головы. Я никогда не обещаю заставить вас отрастить волосы назад, но я обещаю, что ваши волосы будут расти лучше, и вы можете замедлить линьку - а это реальная потребность на рынке », - говорит Гонсалес о Better Not Younger's продукты.

Впереди Гонсалес рассказывает, как устаревшие стандарты индустрии красоты вдохновили ее бренд, самое большое заблуждение женщин о старении волос и многое другое.

СВЯЗАННЫЙ: 5 способов иметь здоровые волосы после 40 лет

Как ваш личный опыт в индустрии красоты вдохновил вас на создание Better Not Younger?

Я много лет работал в крупных корпорациях в Procter & Gamble и L'Oréal. Меня всегда удивляло, насколько эта отрасль ориентирована на более молодое население, и что все продукты и маркетинговые материалы были ориентированы на женщин в возрасте от 18 до 44 лет. Я всегда шутил о том, что происходит с женщинами после этого. Как будто они просто исчезают в 45? Перенесемся на несколько лет вперед, когда я покинул корпоративный мир и решил открыть свою собственную компанию. Я сразу же подумал о своем понимании индустрии и о том, что она так сосредоточена на миллениалах и молодости как единственном стандарте красоты. Я видел, как менялись мое собственное тело, кожа и волосы, и подумал, что должно быть лучшее решение. Так появилась Better Not Younger.

В последние годы был запущен ряд брендов по уходу за кожей с позитивным возрастом. Как вы думаете, почему уход за волосами отстает?

Традиционно промышленность всегда уделяла особое внимание покрытию серого. Тем не менее, 100% женщин скажут вам, что их волосы изменились и чувствуют себя не так, как стали старше, и не понимают почему. Я думаю, что уход за волосами отстал, потому что нет понимания того, что происходит с волосами в целом. Кроме того, компании были так сосредоточены на наиболее видимых признаках старения, таких как морщины, сухость и седые волосы, которые они полностью не продумали, что еще может повлиять на волосы за пределами серые.

СВЯЗАННЫЙ: Если у вас внезапно появилась тонна седых волос, вы не одиноки

Сталкивались ли вы с какими-либо препятствиями из-за того, что хотели запустить бренд, не обслуживающий миллениалов?

На многих уровнях были препятствия. С одной стороны, люди говорили, что бренд - это просто маркетинговый трюк, потому что за ингредиентами в продуктах нет науки, что неверно. Мы начинаем получать все больше и больше данных о потребителях и клинических исследований, подтверждающих это. Вторая проблема - это СМИ. Мы рассказывали о бренде журналам, и они говорили, что не могут разговаривать со старушками в своих публикациях, потому что это отключит молодых читателей. Во всяком случае, я бы подумал про себя, что пожилые люди все еще читают журналы по физическим упражнениям. Думаю, этот разговор начинает меняться. Мы начали этот бренд два с половиной года назад, и за это время мы видели, как несколько брендов вышли и рассказали о менопаузе.

Как вы думаете, что является самым большим заблуждением о старении волос?

Самое большое заблуждение заключается в том, что люди видят изменение в своих волосах, но не думают, что это обратимо. Это очень внезапно, тогда как я думаю, что изменения на нашей коже более тонкие. Вы начинаете видеть изменения вокруг глаз, а затем морщины нахмуриться. С волосами вы начинаете немного седеть, а затем проходят три года и бум: у вас тонна седых волос. Когда наступает перименопауза или менопауза, снижение уровня эстрогена может вызвать множество изменений, таких как истончение волос, сухость волос и выпадение. Люди считают, что ничего не могут с этим поделать, но вы можете. Вы можете начать принимать профилактические меры раньше, может быть, к 30 годам, чтобы не претерпеть таких кардинальных изменений. Выпадение волос - это одна из областей, которую, по мнению людей, нельзя лечить. Отрастить волосы назад действительно сложно, но это не значит, что вы не можете предотвратить выпадение волос и улучшить качество их роста.

ВИДЕО: Эта техника стрижки добавляет безумный объем и не требует ножниц