Воздух в Apple Park в Купертино, штат Калифорния, настолько свеж, что можно подумать, что это удалось Apple. Здесь, в кольцеобразном здании, вокруг которого можно ходить бесконечным кругом, находится сердце мира. коммуникаций, создателя народных инструментов для современной жизни (один только iPhone превзошел миллиард активных устройств Ранее в этом году). Прежде чем скромный Тим Кук, тогда вице-президент Compaq, пришел в компанию в 1998 году, он встретился с генеральным директором Apple Стивом Джобсом. Джобс сказал ему: «Я хочу изменить мир». Кук, как и многие из нас с тех пор, зарегистрировался.
Кук, генеральный директор Apple с 2011 года (его полномочия начались за два месяца до смерти Джобса), бесконечно любит гулять. Чтобы очистить голову от его огромного влияния, чтобы почувствовать себя меньше. За неделю до нашей встречи Кук побывал на сцене знаменитого театра Стива Джобса и выпустил модели iPhone 13, iPad девятого поколения, новый iPad mini, Apple Watch Series 7 и новые тренировки в Apple Fitness +
Это в дополнение к инициативам Apple, касающимся окружающей среды, расового равенства, образования, доступность и, что самое главное, конфиденциальность, что является приоритетом для клиентов и самых проблемных людей, с точки зрения восприятия. Кук не занимается тем, что тыкать в технических конкурентов или гигантов социальных сетей, но в своей речи 2021 года он косвенно критиковал неэтичные методы сбора данных: "Конечным результатом всего этого является то, что вы больше не являетесь клиентом. Вы являетесь продуктом ». Задача поставить человечество на первое место в области, которая так часто лишает нас его, но это миссия Кука.
Лаура Браун: Вы сказали, что когда вы идете в поход, вы чувствуете себя «несущественным». Насколько вам это нравится, учитывая ваши невероятные… последствия?
Тим Кук: [смеется] Я думаю, что для всех нас хорошо чувствовать себя незначительными, и нет лучшего способа сделать это, чем побывать на природе и в национальных парках, которые я очень люблю. Я считаю это очень заземляющим, расслабляющим и способным очистить разум, как ничто другое. Это очищающее средство для неба.
ФУНТ: Как успокоить мозг?
TC: Я религиозно занимаюсь спортом, и это мне очень помогает. Это час, когда я действительно все выключаю. Я не сижу и не пишу электронную почту и не пишу текстовые сообщения, когда тренируюсь. Это способ заблокировать все отвлекающие факторы.
ФУНТ: Как вы примирите свое огромное влияние?
TC: Вы не позволяете этому напугать вас. И важно не задумываться над этим. Для меня большая честь руководить этой компанией, и поскольку есть пересечение между моими ценностями и ценности компании, это естественное место, в отличие от того, чтобы быть квадратным стержнем в круглом отверстие.
ФУНТ: Что заставляет тебя подпрыгивать, как ребенок?
TC: О, видеть новые блестящие вещи. То, над чем мы работаем, что некоторые люди считают невозможным, и вещи в дизайн-студии, которые еще не увидели свет. А также получение отзывов от клиентов о том, для чего они используют наши продукты, например, для создания фильма, фотографирования или использования их в медицинских целях.
ФУНТ: Когда вы в походе, вы счетчик шагов?
TC: Я счетчик шагов.
ФУНТ: Сколько шагов вы делаете?
TC: Что ж, хороший день для меня на пешеходной тропе - это, знаете ли, 20 с лишним тысяч. Но в обычный день, к сожалению, не так много. Иногда бываю ходьбой.
ФУНТ: Вы увеличиваете темп, и они говорят: «О, парень, Тим идет»?
TC: [смеется] Чем больше я думаю, тем медленнее иду.
ФУНТ: Я прочитал письмо, которое вы написали в связи с недавней 10-летней годовщиной смерти Стива Джобса. Что вам приходит в голову, когда вы думаете о нем сейчас?
TC: Конечно, я думаю о крупных анонсах продуктов и так далее, но больше всего я думаю о случайных обсуждениях. Он заходил ко мне в офис каждый день, когда уходил. Даже не думая о нем как о боссе; Я думал о нем как о друге. Я очень скучаю по этому.
ФУНТ: Последние два года были непростыми на всех игровых площадках. Как вы остаетесь устойчивым, когда видите вещи, которые вас бесят?
TC: У него есть Полярная звезда, и он остается сфокусированным на лазере. Если вы сделаете это, вас не будет так сильно метать из стороны в сторону, и вы сможете уменьшить шум повседневной жизни. Пандемия и ряд других проблем вызвали серьезные трудности, и это тяжело для всех. Но мы продолжали повторять снова и снова: «Что мы здесь делаем?» Мы здесь для того, чтобы производить лучшие в мире продукты, которые обогащают жизнь и в некоторой степени помогают. Вы также становитесь более гибкими. Мы все должны были быть Гамби за последние пару лет. Нам пришлось научиться работать по-другому, а также справляться с трудностями, связанными с тем, что люди проходят через саму болезнь и теряют людей. Это было ужасно, но сохранять сосредоточенность помогает.
ФУНТ: Вы всегда были хорошим Гамби?
TC: Я всегда старался быть таким, потому что это важно - мир меняется, ты адаптируешься. Нам напомнили, что мы не контролируем свою судьбу. Я всегда гордился тем, что не становлюсь слишком жестким - бросаю вызов самому себе, что я не должен делать что-то определенным образом только потому, что я всегда делал это таким образом.
ФУНТ: Я хочу поговорить о юном Тиме. Кто-нибудь когда-нибудь называл вас Тимбо?
TC: О да, конечно.
ФУНТ: Расскажи мне о своем детстве. Ты спокойный человек - был ли ты спокойным ребенком?
TC: Я, наверное, был менее спокоен, чем сейчас. У меня было скромное начало, и было здорово находиться в любящей семье. Я жил в сельской местности, поэтому досягаемость была недолгой. В то время Интернета не было. Приключение было в некотором роде сдержанным. Но я всегда хотел шире общаться с миром, и это привело меня к тому, что я стал первым человеком в семье, поступившим в колледж.
Предоставлено: Райан Пфлюгер.
ФУНТ: Что они сказали, когда ты ушел? Что твоя мама помогла тебе положить в сумку?
TC: Знаете, будучи с юга, вы пьете много сладкого чая. И, кажется, мне нужно взять с собой кувшины сладкого чая. Мои родители меня поддержали. Они также, вероятно, задавались вопросом, получится ли из этого.
ФУНТ: Когда вы впервые приехали в кампус Обернского университета, вы чувствовали себя так: «Это то место, где я должен быть»?
TC: Я чувствовал, что принадлежу к этому месту. Меня сразу захватили кампус, дух товарищества студентов и социальная среда, которая вращалась вокруг футбольной команды, Auburn Tigers и просмотра игр. Я любил это.
ФУНТ: Когда вы начали настраивать свой радар на рабочую силу?
TC: После этого мой радар не устанавливали в течение десятилетий. Было установлено, что я вырос в семье, где требовалась тяжелая работа, поэтому я начал бросать бумаги [газетный маршрут], когда мне было 13 лет.
ФУНТ: Насколько хороша твоя рука?
TC: Это очень хорошо. Я мог попасть в дверь.
ФУНТ: Если я получу один, не могли бы вы бросить его и удариться в окно Apple Park?
TC: Я просто мог бы.
ФУНТ: Если подумать, есть прямая линия. [Apple] теперь первое, что появляется в новостях каждое утро. Вы бросили в нас пресловутую газету, и мы спешим ее забрать.
TC: [смеется] Полный круг.
ФУНТ: Насколько вы были амбициозны в первые годы?
TC: «Амбициозный» - это не то слово, которым я бы в то время описал себя. Я видел работы отца. Он занимался судостроением, и оно было очень цикличным. Вы поработаете какое-то время, и вас уволят. И я не хотел этого для себя. Была последовательность, которой у него не было, чего я хотел, и затем, когда вы совместите это с любопытством и желанием много работать, все произошло. Ингредиенты были там.
ФУНТ: Было ли это также из-за нежелания оставаться уязвимым?
TC: Да, я думаю, это правда. И вы знаете, это также помогает вам оставаться скромным.
ФУНТ: Вы рады, что выросли не на деньги?
TC: Я рада, что выросла так, как выросла. У многих людей нет любящей семьи, а у меня такая была, так что это само по себе делает вас богатым. Я бы не променял свое детство.
ФУНТ: Впервые вы вошли в двери Apple в 1998 году. Какая тогда была отметка времени?
TC: Это было до iMac. Стив только что вернулся в компанию [из NeXT] в 1997 году. Он передал всю управленческую команду и начал поиск операций. Я вышел из этого поиска. Я бы никогда не подумал о том, чтобы присоединиться к Apple. Многие считали, что Apple уходит из бизнеса. [Генеральный директор Dell Technologies] Майкл Делл сказал, что если бы он был генеральным директором, он бы закрыл компанию и передал оставшиеся деньги акционерам.
ФУНТ: - Привет, Майкл?
TC: Честно говоря, у него просто хватило смелости сказать то, что думали все. И люди думали, что я чокнутый. Я не собирался брать на себя роль. Но я вылетел. Я подумал: «У меня есть шанс познакомиться со Стивом Джобсом. Это довольно круто! »Через несколько минут после обсуждения я подумала:« Я хочу это сделать ».
ФУНТ: На что был похож разговор?
TC: Между ними была очевидная химия, и я встречался с кем-то, кто смотрел на мир иначе, чем руководители, которых я знал. Им управляли не деньги или власть. Его двигала огромная работа, которая изменила жизнь людей к лучшему. Он хотел изменить мир. Я подумал: «Это невероятно». И вдруг меня осенило, что пока я любил к работать долго, я никогда не любил то Работа.
ФУНТ: Верно. Ты только что это сделал.
TC: В тот день, когда я вошел в офис Apple, там была пикетная линия клиентов, протестовавших против того, что Стив только что решил убить устройство Newton. У них были таблички на фасаде. Они кричали и улюлюкали. Когда я пересек линию пикета, чтобы попасть в здание, я подумал: «Я участвовал в тысячах объявлений о продуктах и их отзыве. Мы помещали их в наши вестибюли и говорили: «Приходите, посмотрите на продукт», и даже сотрудники не пришли ». [Смеется] Никто не заботился!
ФУНТ: В ваших первых разговорах со Стивом, когда он сказал: «Я хочу изменить мир», это когда-нибудь показалось вам гиперболическим?
TC: Я верил в это. Было ясно, что он этим увлечен. Он полностью отдавался этому делу и хотел работать с такими людьми. Я посмотрел на проблемы, которые были у Apple в то время, и подумал: «Я могу помочь». Быть частью возрождения великого американского бренда было невероятно.
ФУНТ: Имея собственный iPhone, вы постоянно думаете обо всем, что нужно для его существования, или вы просто думаете: «О, я получил сообщение от Гэри»?
TC: Нет, я до сих пор в восторге. Возьмем, к примеру, телефон этого года: кинематографический режим. Я в восторге от этого. Кто бы мог подумать, что вы можете снимать, а затем впоследствии изменять фокус или глубину резкости?
ФУНТ: Мне нравится делать это со своей кошкой. Все эти технологии пришли к моему коту на кровати.
TC: [смеется] Но это довольно впечатляюще, что вы можете это сделать, не так ли?
ФУНТ: Какие приложения вы используете чаще всего?
TC: О, я использую тонну. Наверное, больше всего я использую электронную почту - наше почтовое приложение. Мы в Apple очень ориентированы на почту.
ФУНТ: На самом деле это кажется неуместным. Я думал, вы пошлете лазеры или что-то в этом роде. Это формальность или просто запись?
TC: Нет, я бы вообще не назвал это формальным. Это то, как мы переписываемся друг с другом, и клиенты также обращаются ко мне по электронной почте.
ФУНТ: Какую записку вы получили от клиента больше всего?
TC: Получение заметок от людей, которые узнали, что у них проблемы с сердцем, и когда кардиолог сказал им, что они умерли бы, если бы Apple Watch не предупредили их, что у них есть выдумка или какие бы то ни было обстоятельства быть. Я получаю их ежедневно. Он наполняет ваш бак. Я тоже получаю случайные вещи, например: «Какую пару туфель вы носили на последнем выступлении?» Вот они, собственно, [указывает на черные замшевые кроссовки Nike].
ФУНТ: У вас есть яркие красочные носки. Вы скорее джентльмен нейтрального тона, но от носков вы сходите с ума?
TC: О, у меня есть целый ящик. Я люблю сходить с ума от носков.
ФУНТ: Когда вы в последний раз носили костюм?
TC: Мы действительно непринужденны. В последний раз я был в костюме на заседании правительства. На самом деле я был в Белом доме. Мы говорили о кибербезопасности. Это действительно важная тема.
ФУНТ: Насколько плавно, по вашему мнению, будет ваша работа с этой администрацией, и есть ли разница - я полагаю, есть - от предыдущей?
TC: С каждой администрацией вы найдете то, на чем они сосредоточены, что пересекается с вашей. Затем вы пытаетесь усилить друг друга. Самые большие проблемы, с которыми мы все сталкиваемся, - это вещи, которые требуют объединения государственного и частного секторов. Такие вещи, как изменение климата - в этом мы очень синхронизированы с администрацией [Байдена]. Но это не решит только правительство. Компании не решат эту проблему в одиночку. Кибербезопасность - еще одна проблема. Это не то, что будет решать одна компания.
ФУНТ: Насколько вы дипломатичны, если с кем-то действительно не согласны?
TC: Я никогда не чувствовал, что когда вы встречаетесь или разговариваете с кем-то, вы принимаете их взгляды или их ценности, взаимодействуя с ними. Я имею в виду, что я гей, и вы знаете период, в который я вырос, поэтому было много раз, когда вы встречались с людьми, у которых были очень разные взгляды на вас.
ФУНТ: На юге, да.
TC: Я верю в еще большее общение, когда вы не согласны. Как правило, вы находите вещи, с которыми согласны, если придерживаетесь этого достаточно долго. Но иногда бывает тяжело.
ФУНТ: Вы сказали Каре Свишер на Нью Йорк Таймс подкаст Качаться что через 10 лет вы, скорее всего, не будете в Apple. Можете ли вы еще разобраться в этом?
TC: Мне это тяжело, потому что я вложил в это всю себя 23 года. Честно говоря, я не думаю, что буду думать об этом до тех пор, пока не сделаю это. Потому что ты бегаешь и бежишь. Это как - и я имею в виду это в положительном смысле - быть на склоне беговой дорожки. Вы должны продолжать идти, иначе вы упадете с другой стороны. [смеется] Но я думаю, что всегда буду чем-то заниматься. Я не из тех, кто откидывается на диван и смотрит дневное мыло.
ФУНТ: Тим Кук становится Дни наших жизней наркоман. Есть ли у вас типичный день? Я слышал, что вы встаете странно рано.
TC: Странно рано. Но есть ли у меня типичные дни? На самом деле нет. Общей чертой является то, что я рано встаю; Я пытаюсь тренироваться; Я трачу час или около того на электронную почту, обычно на электронную почту клиента.
ФУНТ: Какие у тебя вечера? Если ты пойдешь куда-нибудь пообедать, что тебе нравится?
TC: О, я люблю сашими. Я мог есть его каждую ночь.
ФУНТ: Есть рис?
TC: Без риса. Просто сашими.
ФУНТ: Вы просто сидите с сырой рыбой?
TC: Я его даже ни во что не окунаю. Мне нравится полный вкус рыбы.
ФУНТ: Так ты продолжаешь любить сашими? У тебя есть сакэ?
TC: [смеется] Нет, обычно вино. Я люблю шардоне.
ФУНТ: Ну это Калифорния. В противном случае вас бы выселили. Какая у тебя идеальная ночь?
TC: Идеальный вечер будет скромным. Может смотреть Apple TV +.
СВЯЗАННЫЙ: Риз Уизерспун не боится сказать, что она лучшая
ФУНТ: У этого отличный сланец. Один из твоих Утреннее шоу звезды, Риз Уизерспун, идет обложка этого выпуска.
TC: Риз и Джен [Энистон] и весь актерский состав проделали невероятную работу. Мы любим их до смерти. А также Утреннее шоу есть причина для существования. Он действительно увлекает деликатные темы. Я смотрю 2 сезон прямо сейчас, и Тед Лассо также сворачивается.
ФУНТ: Это в основном Тед ЛассоУспех: «Давайте заставим людей чувствовать себя хорошо, потому что они чувствуют себя как дерьмо».
TC: Это потрясающе, не правда ли? Через некоторое время люди устают от негатива. Вы хотите увидеть что-то хорошее. Вы хотите во что-то верить. Это шоу попало как раз тогда, когда оно должно было быть. Это было похоже на рецепт.
ФУНТ: Прямо в вены. Насколько много творческого вклада вы вносите в эти шоу?
TC: Иногда я взаимодействую заранее, когда мы что-то покупаем, но я не режиссер или продюсер, и люди, которые этим зарабатывают на жизнь, делают это.
ФУНТ: Когда Опра приходит сюда, вы чувствуете, что тоже работаете на нее?
TC: Конечно! Все работают на Опру. [смеется] Но я был на съемках Утреннее шоу и набор Видеть. Я пошел в Тед Лассо премьера 2 сезона, так что я активен.
ФУНТ: Они все подлизываются к тебе?
TC: [смеется] Они знаменитости. Я просто я.
ФУНТ: Они говорят: «Привет, Тим, тебе нужна моя Эмми?» Я получил это для тебя! "
TC: Мы так гордимся Эмми. Я думаю у нас было 35 номинаций.
ФУНТ: Дома у вас никогда не бывает беспорядка? Или просто сашими без риса и красиво сложенные носки?
TC: Нет, я не совсем организован. Тут и там немного хаоса и беспорядка. Недостаточно, чтобы это мешало мне, но немного.
ФУНТ: Это прекрасная дистилляция. Какая ценность была привита в вас в детстве, которая больше всего запомнилась вам
TC: Я верю в то, что нужно относиться ко всем с достоинством и уважением, поэтому в этом суть моего фонда. Это моя основа. И мои ценности - порядочность, справедливость и доброта. Это то, чем я хотел бы быть известен - выслушивать людей, верить в положительные намерения и не становиться циничным.
ФУНТ: Что бы вы сказали всем детям, которые теряются в своих телефонах?
TC: Что ж, вы должны понимать, что технологии не хотят быть хорошими. Это тоже не хочет быть плохим. Ничего не хочет. Это в глазах пользователя и изобретателя, а технологиям, как и всем остальным, нужен баланс. Вы можете есть самую здоровую пищу, но съесть ее слишком много, и это приведет к плохому результату.
ФУНТ: Как рыба.
TC: Как мои сашими. [смеется] Но технологии тоже такие. И, конечно же, вы не хотите просто бездумно прокручивать, поэтому я бы посоветовал людям быть мастерами своих технологий. Технологии должны служить человечеству, а не наоборот. И я бы использовал наши инструменты - мы глубоко об этом думали, поэтому у нас есть такие вещи, как Screen Time и Focus.
ФУНТ: Время экрана пугает меня.
TC: У всех нас есть привычка недооценивать масштабы использования технологий. Я знаю, что сделал.
ФУНТ: Что ваше экранное время говорит вам в среднем за день?
TC: Слишком. [смеется] Но я предпринял действия со своим телефоном. Я вырезал много уведомлений, так что вы можете изменить количество раз, когда вы отвлекаетесь.
ФУНТ: Я говорю это со всей искренностью, и мне любопытно, согласны ли вы: я очень рад, что вырос без Интернета. Что вы думаете?
TC: Что ж, я вырос в сельской местности, и я думаю, что мне бы очень хотелось иметь Интернет, и я хотел бы использовать его, чтобы еще быстрее расширить свое мировоззрение. Мне бы очень хотелось найти таких детей, как я. Я знаю, что есть много вещей, которые нужно делать по-другому. Необходимо внести множество изменений, поэтому я тоже понимаю вашу точку зрения. Но нет, мне бы это понравилось, и я надеюсь, что у меня были бы средства, чтобы сбалансировать его использование.
ФУНТ: В корпоративном плане не так много таких «детей, как ты», которые известны как глубоко человечные лидеры. Почему это, к сожалению, выделяется?
TC: Что ж, я остаюсь на земле. Я работаю с людьми, которые намного умнее меня, и мы обсуждаем разные вещи, так что эта атмосфера поддерживает вас еще больше. А потом, когда вы находите работу, которая соответствует вашим ценностям, это похоже на прозрение. Вам не нужно трансформировать себя, чтобы быть чем-то другим. Вы просто сосредоточены на том, чтобы стать лучшей версией себя.
ФУНТ: Когда ты не лучшая версия себя? Потому что у всех нас бывают дни, когда мы не хотим вставать с постели, или мы сварливы, или цикл новостей крутится.
TC: К счастью, у меня их не так много.
ФУНТ: Тьфу ты!
TC: Вероятно, они случаются, когда я на шаг от изнеможения. Напоминание о том, что пора отправиться в поход
Фотографии Райана Пфлюгера.
Чтобы узнать больше подобных историй, почитайте выпуск журнала за декабрь / январь 2022 года. По вкусу, со вкусом, стильно, доступный в газетных киосках, на Amazon и для цифровая загрузка Ноябрь 19-е.