90-е были прекрасным временем для рекламы. Если сегодня мы живем в золотой век телевидения, то тогда был золотой век брендинга. United Colors of Benetton печатная реклама; Вездесущий Есть молоко? а также Водка Absolut кампании; В GAP коммерческий это запустило тысячу танцевальных вечеринок. Но, пожалуй, наиболее успешной была Diet Coke, которая объединилась с актерами и продюсерами Друзья начать одно из крупнейших и самых печально известных партнерских отношений с брендами в истории телевизионной рекламы.
В 1995 году у Diet Coke все было хорошо. Это была самая популярная диетическая кола, но в целом газировка была не так популярна среди молодежи (который, казалось, предпочитал другие напитки в бутылках, такие как ароматизированные чаи или соки). Друзья, с другой стороны, отлично справлялся с молодежью. Во втором сезоне шоу взлетело в рейтингах, а его актеры превратились из новичков NBC в полноценные. знаменитости. Их лица, их музыкальная тема и их стрижки были повсюду, и - как будто их звездной силы было недостаточно - шоу внезапно заполнилось приглашенными звездами. У шоу был момент, и Diet Coke знала это. Так, в январе 1996 года компания потратила 30 миллионов долларов на ребрендинг в качестве напитка, который предпочитают
Друзья поколение.Эта сделка была необычной во многих отношениях: помимо старой закалки в шоу, они также производили звонки. открыток, спонсируемых вечеринок в кампусах колледжей и одной из первых интернет-кампаний на веб-сайте Diet Coke. А потом, конечно, был конкурс. Если вы были в сознании в 1996 году, вы почти наверняка помните эту фразу: Кто будет пить диетическую колу? Оглядываясь назад, можно сказать, что концепция почему-то кажется одновременно упрощенной и слишком сложной: кто-то «украл» диетическую колу из квартиры Моники и Рэйчел, поясняется в рекламе.
Каждую неделю зрителям предлагалось взять газировку и настроиться на просмотр. Друзья, во время которого транслировалась реклама диетической колы, в которой один из персонажей пил бутылку. Если имя под вашей кепкой соответствует персонажу в объявлении, вы выиграли приз. (Все еще со мной? Круто.) Последняя реклама будет транслироваться во время Друзья эпизод сразу после Суперкубка 1996 года (названный просто «Тот после Суперкубка» [так в оригинале]), раскрывающий, какой подлый злодей украл диетическую колу из квартиры. (Это была Рэйчел - ах!)
Еще одним новаторским ходом стала Coca-Cola. Друзья команда занимается креативным направлением, а не собственным давним рекламным агентством. Кампания взлетела как ракета. Как будто в одночасье шоу и его состав из популярного превратились в совершенно неизбежный. Вы не могли пройти мимо газетного киоска или включить телевизор, не увидев друзей. Включите радио, и там была эта песня (а вы только что выбросили ее из головы). Даже если вы полностью отключитесь от СМИ, вы не сможете избежать Друзья феномен: он был на головах каждой женщины, которую вы знали - 1996 год был Пик Рэйчел.
СВЯЗАННЫЙ: Аиша Тайлер оглядывается на "дальтонизм" кастинг, на котором она была Друзья
Конкурс длился всего пять недель, но зрителям казалось, что он навсегда. «Эпизод после Суперкубка» получил огромные рейтинги - отчасти благодаря раздутому составу «Титаника». приглашенные звезды: Брук Шилдс, Крис Исаак, Джулия Робертс, Жан-Клод Ван Дамм и другие. Но критический прием вызвал большой откат. И фанатам, и критикам этот эпизод и конкурс показались слишком сложными. Кастинг каскадеров, конкурс - все это выглядело как отчаянная попытка нажиться на (все еще растущей) популярности шоу. Сами актеры осознали, что официально их засветили. Чикаго Трибьюндублировал эпизод, «Тот, где шоу переходит черту от беспорядочных половых связей к проституции». Первое Друзья началась обратная реакция.
Рейтинги снизились. Хотя Друзья Шоу по-прежнему входило в десятку лучших, его зрители упали на миллионы (финал 2-го сезона собрал чуть больше половины зрителей «Эпизода после Суперкубка»). За теплым финалом последовало лето провалов в кино для трех актеров: Мэтта ЛеБлана (Эд), Дженнифер Энистон (Мечта больного бессонницей) и Дэвид Швиммер (Гроб). Послание фанатов было ясным: нам нужен перерыв. И на мгновение тем летом показалось, что это может быть постоянный разрыв.
СВЯЗАННЫЕ: Вот как должны были закончиться друзья
Для Diet Coke кампания имела большой успех: продажи уже росли и будут расти. Бренд содовой вновь подтвердил свои претензии на молодежный рынок, но что касается Друзья, шоу придется немало потрудиться, чтобы вернуть свою крутость и снова завоевать доверие аудитории.
К счастью, это так. Создатели Марта Кауфман и Дэвид Крейн, а также их партнер-продюсер Кевин Брайт решили снять вернуться к кастинговым трюкам и снова сосредоточить внимание на том, о чем на самом деле было их шоу: о шести друзья. Актеры также перегруппировались, согласившись, что с тех пор они будут принимать все решения как группа. Было ли это вопросом гласности, зарплаты - или даже вопроса о продлении контрактов на другой сезон - они приходили к соглашению вместе и вели переговоры только как команда.
Остальное, конечно же, - история телевидения: сериал вернулся сильнее, чем когда-либо, продержался еще восемь лет, и коллективные переговоры актеров сослужили им хорошую службу. В ближайшие годы будет еще много негативной реакции, возрождения и соглашений о поддержке, хотя это не будет похоже на фиаско с диетической кока-колой. Но забавно, как все замыкается. Спустя десять лет после того, как Дженнифер Энистон снялась в роли той, кто украл газировку, она подписала еще одну сделку, став послом бренда Smartwater, которая принадлежит никому, кроме The Coca-Cola Company.
Келси Миллер - журналист и автор книги Я буду рядом с тобой: Рассказ о друзьях, выходит 23 октября 2018 года. Ее первая книга, Большая девочка: как я бросила диету и получила жизнь, был опубликован в 2016 году.