Почему Неделя моды в Копенгагене самая экологичная

Что-то удивительное произошло на открытии шоу Неделя моды в Копенгагене января 28, 2020. Бренд Карсель пригласил гостей на показ на подиуме, который на самом деле служил перформансом. Когда все заняли свои места, в комнате стало тихо, и все четыре стены заняли видеоролики, на которых ремесленники создают некоторые из произведений ограниченного выпуска бренда. Через несколько минут на видео гостям было предложено встать на свои места и пройти по взлетно-посадочной полосе. И они это сделали. Сначала все казались сбитыми с толку, прежде чем сообразили, что происходит, и громко аплодировали. Не было бы никаких традиционных моделей, заполненных подиумом новой коллекции, а просто заявление о том, какой должна быть индустрия моды.

«Я думаю, это действительно важно, чтобы мы начали подвергать сомнению быстрые циклы и времена года, и мы выяснили новую бизнес-модель, и что мы объединимся как индустрия, чтобы придумать, что будет дальше », - сказала Вероника Д'Суза, основатель и генеральный директор Carcel.

Неудивительно, что дизайнеры Копенгагена на шаг впереди любой другой столицы моды, когда дело касается устойчивости. Эта идея не только продвигается как маркетинговая тактика на этой неделе моды, но и является обязательным требованием.

Янв. 28 февраля 2020 года организаторы представили План действий в области устойчивого развития на 2020-2023 гг., цель которого - снизить воздействие Недели моды в Копенгагене на 50% и сделать мероприятие на 100% нулевым к 2022 году. «Неделя моды в Копенгагене - это культурное и коммерческое место встречи скандинавской модной индустрии. Это возлагает на нас огромную ответственность и потенциал для создания значительных изменений в отрасли в целом », - сказала Сесили Торсмарк, генеральный директор. «Следуя этому направлению, мы превращаемся из традиционного мероприятия в платформу для отраслевых изменений».

Отныне все показы и презентации в официальном расписании Недели моды в Копенгагене должны полностью соответствовать 17 минимальным стандартам (от использования не менее 50% сертифицированных, органический, переработанный или переработанный текстиль во всех коллекциях с использованием только экологически чистой упаковки и безотходного дизайна для выставок), или они не будут рассматриваться для участия.

И хотя у Карселя, возможно, был самый драматичный подход к активизму в области устойчивого развития в Копенгагене, Неделя моды, почти у каждого дизайнера в календаре этого сезона был какой-то элемент устойчивого развития. При поддержке других крупных брендов, таких как Ганни, которые стали определять сцену Недели моды в Копенгагене, большие и малые дизайнеры испытывают давление, чтобы они изменились.

В этом сезоне Ganni еще раз доказал, что может быть лидером среди дизайнеров в Копенгагене. На показе лейбла осенью 2020 г. 30 августа 2020 года бренд объединился с более чем дюжиной сотрудников-женщин. Многие из этих сотрудников предоставили переработанные экологически чистые предметы, такие как скульптуры Мари Леа Лунд, сделанные из предметов Ganni на подиуме или связанных крючком шапок и топов Lulu Kaalund из переработанных Ganni ткани. Помимо этого, бренд обладает одним из самых сложных принципов устойчивого развития. планы там, где затрагивается все, от питания сотрудников до отгрузок и офисного освещения.

«В Копенгагене определенно есть что-то особенное, - говорит креативный директор Ganni Дитте Реффструп. «Это факт, что все мы ездим на велосипеде. Или мы можем прыгнуть в гавань и поплавать. На общественном уровне было принято много решений, которые мы принимаем как должное, но это не обязательно то, что вы видите в других местах. И я думаю, что это определенно играет роль в том, что вся мода, не только бренды, но и сама неделя моды, как бы широко охватили повестку дня в области устойчивого развития ».

На самом деле, у Ганни так много устойчивых обязательств, что их практически невозможно выполнить. Бренд подписал Хартию моды ООН по борьбе с изменением климата и обязуется сократить выбросы CO2 на 30% на кг одежды к 2030 году и обещания достичь нулевых чистых выбросов CO2 не позднее 2050 года (в соответствии с Парижским Соглашение). С 2016 года они также составляют карту всей производственно-сбытовой цепочки выбросов CO2 и компенсируют выбросы углерода, поддерживая одобренные ООН социальные проекты, продвигающие экологически чистую энергию. В прошлом году Ganni также начал отказываться от пластика в упаковке. «Мы стараемся не использовать слово« устойчивость »по многим причинам, но одна из них заключается в том, что это своего рода немного разбавлен, потому что он охватывает такую ​​широкую тему, поэтому не всегда имеет смысл », - объясняет Реффструп. «Вместо этого мы предпочитаем использовать слово« ответственный »».

Даже копенгагенские модные бренды, которые не являются строго устойчивыми брендами, активизируются, иногда нетрадиционными способами. Возьмем, к примеру, Cecilie Bahnsen, известную своими пышными женственными платьями оверсайз. «Я хочу, чтобы моя коллекция была вневременной и красивой. Для меня это создание платья, которое женщина наденет и отдаст своей дочери », - говорит Бансен. «Не говоря уже об этом, это элемент устойчивости». Бренд также держит производство рядом с домом, так как все производится в Европе.

В другом месте датский дизайнер Хенрик Вибсков, работающий с начала 2000-х годов, продемонстрировал свою коллекцию осени 2020 года в Копенгагене. Неделя моды с использованием 95% экологически чистых материалов, верхней одежды из 100% ПЭТ-бутылок и шерсти от ответственно выращенных овец в Норвегии. «Бренд уже на два года опережает цель Недели моды в Копенгагене», - сказал Вибсков. По вкусу, со вкусом, стильно. «Цель недели моды - обеспечить экологичность как минимум на 50% в течение двух лет - мы уже достигли почти 97%».

СВЯЗАННЫЕ: Как делать покупки устойчиво, независимо от вашего бюджета

Развивающиеся бренды также находят новые способы обеспечения устойчивости в Копенгагене. Восторженный обзор, Фаворит редактора, использовал все переработанные ткани и винтажные пододеяльники из своей родной Швеции для создания потрясающе крутой верхней одежды и нарядов для своей коллекции осень 2020 года. Многообещающий бренд сумок из Копенгагена, Núnoo, также является ведущим примером для категории аксессуаров, поскольку в нем используется только переработанный картон и работает только с заводами, Сертифицирован SA8000, а также предлагаются альтернативы кожи, такие как Piñatex, растительное решение для кожи, сделанной из ананаса. листья.

Даже более практичные бренды стремятся к устойчивости. Бренд верхней одежды Дожди продемонстрировала на подиуме свою осеннюю коллекцию 2020 года и впервые предложила альтернативу наполнителю внутри курток и пуховиков, который обычно изготавливается из полиэстера или животного происхождения. Вместо этого Rains представила клетчатку на растительной основе. «Я думаю, что каждый бренд подталкивает друг друга к большей экологичности», - сказала Танне Винтер, руководитель отдела дизайна. По вкусу, со вкусом, стильно. «Это не обязательно конкретный запрос клиента, обязательно из Копенгагена. Это больше касается отрасли и брендов, базирующихся в Дании и Копенгагене, которые хотят продвигать устойчивость и пытаются взять на себя некоторую ответственность в этом процессе ».

Стоит отметить, что Стокгольм, Швеция, фактически отменил свою неделю моды в 2019 году, чтобы продвигать более экологичные методы. И хотя это, безусловно, более радикальный подход к концепции, Копенгаген надеется и дальше позволять дизайнерам проявлять себя, внедряя правила и нормы. Тем не менее, этот сезон показал, что впереди еще долгий путь - показы на Неделе моды в Копенгагене разошлись по всему миру. по всему городу, очень далеко друг от друга, и гости были зафрахтованы на 40-минутные поездки на больших, потребляющих бензин автобусов.

СВЯЗАННЫЙ: Джинсовая ткань разрушает планету, но эти бренды делают джинсы экологичными

Это действительно удивительно, учитывая все ресурсы крупных городов, таких как Нью-Йорк, Лондон, Милан и Париж. что ни один из этих других крупных городов не ввел никаких правил или планов действий, когда дело доходит до устойчивость. Еще труднее поверить в то, что ведущие бренды в каждом городе не продвигаются вперед и не поощряют своих коллег к успеху. Но, по словам Торсмарка, единственный способ сделать недели моды более экологичными и менее расточительными - это просто потребовать этого.

«Хотя недели моды, возможно, являются самой важной платформой продаж и PR в отрасли, мы находимся в в разгар климатического кризиса - и мы не можем игнорировать это, и мы не можем продолжать как обычно », - Торсмарк сказал По вкусу, со вкусом, стильно. «На моду приходится до 10% всех выбросов углерода, производимых человечеством, поэтому все элементы системы моды должны взять на себя ответственность и измениться. Даже недели моды. Если мы осмелимся использовать нашу платформу, чтобы требовать изменений от участвующих брендов, мы могли бы сдвинуть с мертвой точки ».