Лучшие бренды чистой красоты: Бобби Браун о том, как она создала Джонс-роуд

Если вы искали чистый косметический бренд, а также также не сломает банк, не смотрите дальше, чем Джонс-роуд.

Но вы же не ожидаете ничего меньшего от визажиста OG Бобби Брауна, не так ли?

Первоначально запущен в октябре. 2020, Джонс-роуд был рожден из идеи, что даже в эпоху тяжелых образов и фильтров Instagram, макияж может быть легким - и использоваться только для того, чтобы подчеркнуть ваши естественные черты.

СВЯЗАННЫЙ: Почему Бобби Браун хотела создать оздоровительный бренд

«Моя идея заключалась в том, чтобы создать бренд, которым было бы легко пользоваться... не выглядя излишне накрашенной ", - говорит Браун. По вкусу, со вкусом, стильно. «Мне действительно нравится более естественная [отделка], и я чувствовал, что у меня есть возможность научить женщин, как хорошо выглядеть с меньшим, но правильным макияжем».

Кроме того, бренд является экологически чистым, большая часть упаковки полностью перерабатывается, а также не содержит глютена и жестокого обращения.

Здесь Браун ведет нас по Джонс-роуд, чтобы рассказать, как она создала линию и создала для себя новое начало.

Откуда взялось название «Джонс Роуд»?

Джонс Роуд на самом деле пришла из Waze - правдивая история. [Команда] пыталась придумать название, и никто ни с чем не мог договориться. И если мы видели что-то, что нам нравилось, мы не могли этого понять. Затем однажды мы едем - мы с мужем - в Хэмптонс, и моя голова была опущена, глядя на дорогу, и я вижу Джонс-роуд. И я сказал: "Красавица Джонс-роуд!" Мой муж сказал, что ему понравилось, и все. Это напомнило мне Великобританию, которую я люблю, и звучало как старый, традиционный бренд, сделанный на заказ, и я подумал, что это круто.

Расскажите мне о том, как начать все сначала в качестве основателя красоты OG.

Что ж, это забавно. Я начал сначала, буквально, с чистого листа. Теперь я смогла переосмыслить то, что я хотела бы от косметического бренда. На протяжении многих лет я уделял много внимания здоровью и хорошему самочувствию. Я вернулся в школу, получил сертификат тренера по здоровью. Я прибралась в диете, убрала все в моем доме, и макияж был недостающим звеном. И мне нужно было создавать продукты так, как я люблю наносить макияж и как я люблю их наносить как визажист.

Многие высококачественные чистые продукты с высокими эксплуатационными характеристиками, кажется, имеют действительно высокую цену, поэтому многие люди, которые хотят заниматься чистой красотой, не обязательно могут себе это позволить. Но «Джонс-роуд» очень доступна по цене и дает отличные результаты. Как вам удалось сделать и то, и другое?

Что ж, для меня было действительно важно убедиться, что я не пропущу смесь - несмотря ни на что. Это должно было быть легким и эффективным. Это номер один. Но потом я также подумал: «Сколько денег было потрачено на чрезмерную упаковку и маркетинг?» Итак, когда мы начали работая над тем, какой будет эта упаковка, это было похоже на то, просто покажи мне стандартную упаковку, покажи мне, что там нет там. И мы просто выбрали те формы, которые мне нравились, и смогли снизить цену, потому что упаковка была не дорогой.

Кроме того, он в основном пригоден для вторичной переработки!

Столько, сколько мы могли бы, но не все они пригодны для вторичной переработки. Стандартная упаковка не развивалась так, как должна, но производители работают над этим. Наша внешняя упаковка на 100% пригодна для вторичной переработки.

Насколько важна была для вас общая устойчивость?

Как бренд, мы следим за тем, чтобы вещи не были слишком упакованы. Когда мы рассылаем их редакторам и клиентам, у нас есть перерабатываемая коробка и перерабатываемая бумага внутри. У нас нет ни пластика, ни пузырчатой ​​пленки, ни всего этого. И мы делаем как можно меньше [упаковки], чтобы ничего не тратить впустую.

Что ж, это оценено. Потому что существует так много почтовых программ, в которых слишком много пластика.

Ой, это ужасно. И, кстати, это еще и ваша энергия. Вы приходите домой в конце дня и спрашиваете: «Как я собираюсь разорвать эту коробку?» Когда мы запустили Карандаш для лица и отправил его визажистам и влиятельным лицам, я сказал: «Хорошо, ребята. Я не хочу коробок, только карандаши ». Итак, команда пошла в магазин за сумками. Потому что я представил себе, как визажисты просто вынимают эти карандаши из сумок и бросают их в свой набор, и им не нужно открывать все те коробки, которые вы просто выбрасываете.

Ходить по магазинам: $25; jonesroadbeauty.com

ВИДЕО: Теперь вы можете делать покупки Goop, поддерживая косметические бренды, принадлежащие чернокожим

Я хотел бы услышать больше, в частности, о туши для ресниц, потому что я знаю, что в чистой красоте их особенно сложно сформулировать.

Мне очень повезло, что [до того, как я начал], я встретил основательницу Credo, Энни Джексон, и она спросила меня, собираюсь ли я вернуться к макияжу. Я сказал ей, что думаю об этом, и она вручила мне список Credo, в котором говорилось, что вы не можете поместить все эти 2300 вещей в свои продукты. Поэтому нам пришлось искать химиков, потому что большинство химиков, которых я знал с давних времен, не знали чистого мира. Так я узнал больше всего о том, что нам следует и чего не следует делать. Но, честно говоря, не могу поверить, что мы сделали тушь для ресниц. До тех пор, пока я не запустил тушь Jones, они были недостаточно черными, недостаточно густыми - они не были достаточно для меня. Хотя мне нравится естественный макияж, мне нравится моя тушь действительно черного цвета. Мы работали с химиком, и после множества попыток я не мог поверить, что мы смогли сделать эту тушь и сделать ее чистой. Вы знаете, я передаю им список того, что нельзя в него вкладывать и что я ищу. Мне нужна была невероятно черная тушь, мне нужна такая, чтобы она выглядела очень густой. хочу, чтобы он скручивался, я хочу иметь возможность накладывать его слоями, и я хочу убедиться, что он не отслаивается и не отслаивается мазок. Но я также хочу, чтобы он легко смывался [смеется]. Все это действительно важно для меня, и мы это сделали. Было здорово, что мы запустили в октябре, и к декабрю мы [мы названы] одним из 10 лучших косметических продуктов 2020 года в W журнал.

Ходить по магазинам: $26; jonesroadbeauty.com

Что ждет Джонс-роуд в будущем?

У нас появляются новые продукты каждый месяц или раз в два месяца. Мы запускаем тени для век в апреле, и мы работаем над тем, чтобы все товары, которых не было в наличии, снова появились на складе. Мы не бренд, который притворяется, что его нет в наличии, мы на самом деле нет в наличии [смеется]. Наш Чудо-бальзам, например, который, я думаю, является нашим главным продуктом, у нас не было продукта в течение трех недель, и мы думали, что у нас есть шесть месяцев. Но теперь мы снова в наличии, и пока мы не откроем где-нибудь большой гигантский магазин, все в порядке.

Ходить по магазинам: $38; jonesroadbeauty.com

Так что есть боли роста, но это хорошо. Мы также говорим о добавлении новых цветов в каждую категорию, у нас появляются румяна, у нас выходит больше кистей - так что у нас есть много замечательных вещей в разработке.

От нетоксичной косметики и средств ухода за кожей до экологически чистых методов, С чистого листа это исследование всего в зеленом пространстве красоты.