Лучшие косметические бренды, принадлежащие чернокожим: интервью о перезапуске Fashion Fair

Перед Fenty Beauty и Uoma Beauty, Ярмарка Моды был первым косметическим брендом, созданным для темных тонов кожи. Основанный в 1973 году Юнис Джонсон, принадлежащий Black бренд преодолел барьеры в индустрии красоты, предлагая широкий выбор оттенков для черного и коричневого тонов кожи.

Ярмарка моды стала глобальным явлением не только благодаря своей продукции, но и показам мод, которые она проводила в городах США. Следует отметить, что бренд считал таких легенд, как Пэт Кливленд, оригинальная модель Fashion Fair, и Арета Франклин, среди своих преданных фанаты.

Хотя бренд пользовался успехом, его владелец Johnson Publishing (материнская компания Черное дерево и Jet публикации) изо всех сил пытались не отставать от крупных конгломератов красоты, доминирующих в отрасли. Перенесемся в 2021 год, и этой осенью бренд перезапустился в Sephora под новым владельцем, Дезире Роджерс. бывший генеральный директор Johnson Publishing и Шерил Мэйберри МакКиссак, бывшая коллега по издательству. Компания.

Это не первый раз, когда деловые партнеры возрождают культовый бренд, принадлежащий черным. В 2019 году они купили и перезапустили массовый бренд косметики BLK / OPL. С Fashion Fair они сотрудничали с дерматологом. Доктор Кэролайн Робинсон и знаменитый визажист Сэм Файн обновить продукцию бренда, добавив в нее чистые, эффективные ингредиенты для ухода за кожей и еще более широкую гамму оттенков.

Впереди пара делится своим видением Fashion Fair 2.0 и ее места в индустрии красоты в 2021 году и далее.

СВЯЗАННЫЙ: Как основатели бренда Black Beauty находят баланс между бизнесом и отдыхом

Desirée: Сделав шаг назад, я думаю, что Fashion Fair - один из самых знаковых американских брендов, когда-либо существовавших, и он был основан чернокожей парой. Я думал, что это первостепенное значение, чтобы мы не позволили этой марке уйти на второй план. Бренд выставлен на аукцион, поэтому мы сделали ставку; Я подумал, что это может быть прекрасная возможность, хотя и унизительная. Мы с Шерил работали там раньше, поэтому знали бренд изнутри и то, что потребители ожидали от него. Но, прежде всего, это Полярная звезда для цветных людей в индустрии красоты, поэтому мы воспользовались шансом, чтобы увидеть, сможем ли мы ее получить, а затем отправились на гонки.

Desirée: Это была первая косметика, которую я использовала в старшей школе, и ее, безусловно, любили и использовали все мои родственники. Я видела эти маленькие розовые коробки Fashion Fair вокруг моего дома и домов членов семьи, которые росли. Забавная история о бренде: первый показ Fashion Fair был проведен в Новом Орлеане, и моя мать была нанята в качестве одной из моделей, но она струсила и не стала этого делать.

Шерил: История Дезире немного отличается от моей, потому что в Новом Орлеане у нее было больше разнообразия, чем у меня в Сиэтле, штат Вашингтон. Так что для меня Fashion Fair была действительно священной. Моя мама не использовала много продуктов, но у нее были эти розовые коробочки, и она хранила их в особом месте. Было известно, что есть определенные вещи, к которым вы не прикасаетесь, и эти коробки были одним из них. У моей мамы был орлиный глаз, и она просто знала, если ты ткнешь туда пальцем. Она даже не хотела, чтобы вы думали о том, чтобы трогать эти коробки. Поэтому, когда у меня была возможность в подростковом возрасте, это был обряд посвящения - иметь возможность использовать такой знаковый продукт, который был таким особенным в моем доме. Как будто я попробовал запретный плод.

Desirée: Показы мод были большим событием, для которого нужно было наряжаться, и товары продавались на показах.

Шерил: Не думаю, что у нас были показы в Сиэтле, но когда я стал старше и переехал в Калифорнию, я действительно посетил свой первый показ мод с этой продукцией. И, боже мой, я никогда не видел ничего подобного.

СВЯЗАННЫЙ: 8 лучших солнцезащитных кремов для темных тонов кожи

Desirée: Самое главное - убедиться, что прошлые клиенты довольны и довольны, а также убедиться, что мы быть инновационным и ведущим, если смотреть на актрису, в спектре компаний, ориентированных на более темную кожу тонов. Мы работали с дерматологом (доктором Кэролайн Робинсон), чтобы убедиться, что все продукты двойного назначения. действие, и мы рады сказать, что каждый продукт не только красив на коже, но и полезен для кожа.

Поскольку составы отличаются от оригинальных продуктов, мы изменили названия оттенков, потому что мы не хотели, чтобы люди думали, что, например, «Тони» - это то же самое, что и раньше. Мы призываем людей прийти и подобрать оттенок, и в конечном итоге мы сможем сделать это виртуально.

Шерил: С BLK / OPL мы узнали, что прислушиваться к мнению клиента - это ключ к успеху. Мы смогли сделать это разными способами: в исследованиях, в фокус-группах и в магазинах. Нашим розничным партнером является Sephora, поэтому мы проводим мероприятия по подбору оттенков в магазинах, а также прислушиваемся к тому, что говорят люди. Мы знали, что людей беспокоят ингредиенты в их продуктах, поэтому новые рецептуры предлагают более чистые ингредиенты. Кроме того, некоторые ингредиенты в оригинальных рецептурах даже больше не доступны.

ВИДЕО: Готовимся к Симоне Байлз

Desirée: я думаю помада это большое выделение. Он работает феноменально хорошо, и мы знаем, что его носят не только цветные, но и другие люди, потому что мы можем видеть, как они публикуют сообщения в цветах. Мы смогли представить некоторые из существующих оттенков, а также добавили красивую палитру нюдовых. Он увлажняет, не липнет на губах, остается на губах и имеет великолепные цвета.

Шерил: Наш фундаментные палочки удивительны, но я также собираюсь назвать наши Прайм-сыворотка Fabulous Face Priming Serum, который является новым продуктом. Это то, что вы наносите перед нанесением макияжа, и оно так приятно ощущается на коже и содержит отличные натуральные ингредиенты. Это продукт для тех, кто раньше был клиентом Fashion Fair и хочет попробовать что-то новое. Кроме того, поскольку у нас такой широкий спектр оттенков пудры, люди называют установка порошков контурная пудра, на которую было интересно посмотреть.

Это интервью отредактировано и сжато для ясности..

Босс красоты профилирует мозги, стоящие за брендами, вызывающими волну в индустрии красоты. От идей, которые первыми вдохновляют бренды, до того, как создаются бестселлеры для волос, макияжа и ухода за кожей, узнайте, как эти лидеры добиваются этого.