В упор: индустрии красоты предстоит проделать большую работу, когда речь идет о включении людей с ограниченными возможностями.
Слишком долго эта демографическая группа игнорировалась, когда речь шла о продуктах, предназначенных для их клиентов. конкретные потребности, инклюзивные кампании и просто участие в разговоре о красоте в Общее.
Индустрия красоты в целом должна иметь серьезные расчеты, когда дело доходит до найма людей с ограниченными возможностями всех рас и национальностей для работы и участия в них. позиции в принятии решений, которые будут напрямую влиять на результаты запуска продукта, фотосессий, кастинга и всех других аспектов, связанных с закулисными событиями. процесс.
Но хорошая новость заключается в том, что в последние годы был достигнут некоторый прогресс, и такие бренды, как Gucci Beauty, представили модели. Элли Гольдштейн как лицо крупной кампании, и Dove прослушивает слепая звезда YouTube Молли Берк.
СВЯЗАННЫЙ: Этот инструмент за 16 долларов значительно упрощает накрашивание ногтей
Такие компании, как L'Oreal, предприняли широкомасштабные корпоративные усилия, чтобы гарантировать, что их сотрудники с ограниченными возможностями не менее 2% их рабочей силы, и сделали это внутренним требованием и стандартом, которого они придерживаются. По состоянию на июнь 2021 года в них работал 1381 человек с ограниченными возможностями по всему миру, и их число у внешних поставщиков примерно вдвое больше. Другие крупные бренды товаров для дома, такие как Estée Lauder, предприняли усилия, чтобы удовлетворить этот спрос, наняв консалтинговую фирму. Accenture, чтобы помочь разработать стратегии для своих брендов, которые специально помогают клиентам с ограниченными возможностями использовать и покупать макияж, мириться. Кроме того, косметический гигант отдает приоритет онлайн-покупкам для своих клиентов с ограниченными возможностями, что ставит обе эти крупные корпорации на первое место.
Согласно исследованию, проведенному в 2019 году компанией Proctor & Gamble, всего 4% косметических и средств личной гигиены создали продукты, отвечающие потребностям людей с ограниченными физическими возможностями. Таким образом, хотя все больше брендов сосредотачиваются на том, чтобы реагировать на растущий спрос потребителей на разнообразие, справедливость и усилия, связанные с инклюзивностью, люди с ограниченными возможностями — как физическими, так и нефизическими — часто запоздалые мысли.
Небольшие независимые бренды косметики, такие как Грейс Бьюти и Путеводитель по красоте, являются одними из немногих компаний, которые активно думают о своей аудитории с ограниченными возможностями при разработке своих продуктов с учетом доступности. Но это бремя часто ложится на потребителей с ограниченными возможностями, которые выполняют дополнительную работу по поиску и покупке продуктов, которые удовлетворят их потребности.
С другой стороны, модные бренды любят Дикарь х Фенти органично включили чернокожих женщин и женщин с ограниченными возможностями в свои кампании и показы мод. И это не значит, что индустрия моды идеальна, но такие примеры красоты очень редки.
Чтобы изучить способы улучшения отрасли, я поговорил с активистом, спикером и консультантом по вопросам инвалидности. Лютича Дусетте о том, что красота делает правильно, а что нужно изменить.
ВИДЕО: Крутые женщины — Эли Строкер
Как вы думаете, с чем сейчас сталкивается индустрия красоты, когда дело доходит до обслуживания людей с ограниченными возможностями?
В целом, в индустрии красоты не хватает представительства в отношении цвета кожи, а также типа инвалидности. Многие разные люди носят макияж, и я часто обнаруживаю, что мы видим множество разных лиц. Что, если есть кто-то с заячьей губой или какой-либо другой лицевой инвалидностью? Когда вы думаете об универсальном дизайне и упаковке продукта, это должно быть просто нормой. Мы не должны иметь специальные продукты, которые часто стоят дороже.
Как вы думаете, кто делает хорошую работу?
Я предвзят, потому что моя подруга Мама Какс, да покоится она с миром, участвовала в рекламной кампании Fenty, когда она была выпущена, и я помню, что была так горда. потому что на самом деле это не было похоже на объявление, это было просто давайте иметь разные тела, представляющие этот бренд, и это продолжает происходить на передний план. Это просто часть ведения бизнеса, и вы можете видеть это представление на веб-сайте и во всех моделях, это был действительно замечательный момент, который нужно подчеркнуть. То, что Кэкс представлял бренд, принадлежащий чернокожим, было для меня просто потрясающим и огромной победой для представительства людей с ограниченными возможностями. Aerie также показывала моделей-инвалидов, но опять же, я думаю, что их ошибка в том, что нет такого разнообразия оттенков кожи.
Что бы вы хотели, чтобы произошло в ближайшие пять лет?
Я бы хотел, чтобы именно разнообразие — особенно чернокожих тел с ограниченными возможностями — было на переднем крае индустрии красоты. Когда мы действительно думаем о том, что это значит, это не только те, характеристики которых соответствуют европейским стандартам. Уникальные тела, которые у нас есть, формы, которые у нас есть, я думаю, что это нужно отмечать. Было бы удивительно, если бы это разнообразие считалось красивым и достойным. Вот почему я люблю Кэкс и ее наследие, Джиллиан Меркадо тоже просто замечательна, Аарон Филлип просто великолепен, и мне очень понравился последний показ мод, в котором они участвовали. Мы видим гораздо больше видеороликов на YouTube, где слепые люди обучают своим методам нанесения макияжа, и я хотел бы видеть их на всех уровнях.
Кажется, существует разрыв между тем, как бренды и компании думают об инклюзивности и доступности, и как это описывают настоящие люди с ограниченными возможностями. Что может включать в себя по-настоящему доступная индустрия красоты?
Все типы телосложения, фигуры, лица, размеры достойны. Все хотят хорошо выглядеть и хорошо себя чувствовать, мне все равно, кто ты. Так как же это выглядит в рамках инклюзивности? Это означает, что за кулисами, как вы на самом деле делаете вещи инклюзивными? С точки зрения доступности, понимания различных потребностей тела, есть ли у вас дополнительная помощь и практические занятия? Что это значит, когда ваш персонал взаимодействует с людьми с ограниченными возможностями? Когда вы ретушируете фотографии, вы делаете это с инклюзивной точки зрения или с эйблистской и расистской точки зрения? И как это выглядит для вашей компании? Моя кузина работает в индустрии моды и красоты, и она убивает ее за кулисами. Часто люди не хотят быть моделями, но они могут быть на любой работе в отрасли. Как это выглядит с точки зрения найма? Как это выглядит с точки зрения удержания? Как на самом деле выглядит ваша работа, и как вы следите за тем, чтобы от MUA до продюсера, фотографа, стилиста и т. д. все это могут быть инвалиды? Если мы не видим этих лиц, это приводит к тому, что мы не существуем и не имеем права доступа к этой отрасли. И часто речь идет о самих моделях, и это правда, но я действительно думаю комплексно обо всех различных типах профессий, которые существуют в этой отрасли.