Бренды средств по уходу за чистой кожей: интервью с основателем Cocokind Присциллой Цай

Хотя некоторые вещи в жизни слишком хороши, чтобы быть правдой, поиск эффективных, но недорогих средств по уходу за кожей является одним из исключений. Просто возьми кокок Слово основателя Присциллы Цай для этого.

Она не только в одиночку превратила свою борьбу с гормональными прыщами у взрослых в успешный уход за кожей. бренд теперь продается в крупных розничных сетях, таких как Whole Foods, Target, Ulta.com и Nordstrom, но все они менее 25 долларов.

Тем не менее, Цай говорит, что ее встретили скептически, когда она впервые запустилась в 2015 году.

«В первый год мне было так много людей, которые говорили мне, что я должна брать гораздо больше за эти продукты, и что люди не поверят нам в этой ценовой категории», — говорит она. Стильно. «Я знал, что категория чистых продуктов будет расти очень быстро, и что есть место для более доступных вариантов. Я хотел иметь возможность достучаться до большего количества людей».

СВЯЗАННЫЕ С: Все хотят использовать чистые косметические средства, но что на самом деле означает «чистый»?

Продукты бренда созданы на основе проверенных ингредиентов суперпродуктов, таких как маття, и инноваций растительного происхождения, таких как бакучиол. В то время как Cocokind стал известен своими формулами, разработанными, чтобы быть эффективными, но достаточно мягкими для чувствительной кожи, бренд также привлекла внимание благодаря откровенности Цай о ее «худших днях для кожи» и взаимодействию с подписчиками в социальных сетях.

Здесь мы встретились с Цай, чтобы узнать, как она превратила свою самую большую неуверенность в успешный бренд, почему она создала продукты бренда, а также ее советы для владельцев малого бизнеса.

Расскажите мне о своем личном путешествии по коже.

Я имел дело с такими плохими гормональными и кистозными прыщами в подростковом возрасте и в свои 20 лет. Я принимала очень суровые местные рецепты, включая антибиотики и противозачаточные средства, для лечения моей кожи, и это был просто очень плохой опыт как физически, так и морально. Если бы у меня был действительно сильный прорыв, я бы не делал даже простых действий в течение дня. Я была в отчаянии и пыталась «исправить» свою кожу, покупая дорогие продукты. Когда у меня начались проблемы с желудком из-за того, что я принимала антибиотики каждый день в течение трех лет, мне пришлось бросить эти лекарства. рецептов, и вместе с этим пришло открытие, что я узнал, какие ингредиенты я потреблял и что было в продуктах по уходу за кожей, которые я использовал. Я начала делать маски для лица, масла и тому подобное, и это был первый раз, когда я нанесла на кожу что-то, что не жгло, не краснело и не сушило меня.

Как ваш опыт вдохновил вас на создание cocokind?

Эти ингредиенты были такими простыми и работали на меня, но я не мог найти ничего с ними в нем. Однако мне потребовалась пара лет, чтобы решиться основать эту компанию, потому что моя кожа все еще была такой незащищенной. Это было более пяти лет назад, до того, как в социальных сетях появилось движение за позитивное отношение к акне. Хотя это одна из причин, почему я начал заниматься cocokind, второй было то, что я хотел создать более прозрачный и доступный бренд, который не играл бы на ужасных эмоциях отчаяния. В то время меня вдохновляли многие пищевые компании, которые добивались большей чистоты и устойчивости, и хотели привнести такой же уровень прозрачности в индустрию красоты.

СВЯЗАННЫЕ С: 8 лучших брендов чистой косметики для любого бюджета

Каков ваш подход к созданию продуктов для вашего бренда?

Мы всегда пытаемся найти баланс между тем, чтобы дать людям то, что они от нас хотят, и пробовать что-то новое, неожиданное и проверять границы нашего бренда. Как правило, с инновациями мы всегда смотрим на нашу демографию, потому что мы ее очень хорошо знаем. Мы хотим внедрять инновации таким образом, чтобы оставаться любимым брендом для наших клиентов.

Пространство чистой красоты сильно изменилось с тех пор, как вы начали cocokind. Как вы думаете, что еще нужно изменить?

Я думаю, что полная прозрачность продукта все еще отсутствует, от того, как вы его создаете, как вы устанавливаете цену, до того, из чего сделана упаковка. Мы делаем многое из этого, но мы собираемся продолжать опираться на это, чтобы убедиться, что когда дело доходит до образования, мы можем быть одним из популярных брендов для потребителей.

Каким продуктом из линейки вы больше всего гордитесь?

Наш Ежедневный SPF — одна из наших последних побед. Это физический солнцезащитный крем, поэтому он никогда не будет таким прозрачным, как химический солнцезащитный крем, и точка. Тем не менее, я думаю, что мы проделали очень хорошую работу, и это один из лучших продуктов, которые мы видели на рынке. Мы были полны решимости создать физический SPF и в течение трех лет боролись за то, чтобы добиться того, чтобы это было лучшее, что мы могли сделать. Мне нравится, насколько хорошо формула работает для широкого спектра типов кожи.

Какой самый важный урок вы извлекли из управления малым бизнесом во время пандемии?

Я думаю, что устойчивость очень важна для любого, кто начинает свой бизнес. Иногда у вас есть план, но вы не всегда можете его выполнить. Вы должны понять это и быть устойчивыми и согласными с разными путями, которые вам, возможно, придется выбрать.

ВИДЕО: Красота сейчас: акупунктура лица

Этот стик может выглядеть как обычный бальзам для губ, но это нечто большее. Используйте увлажняющий крем на основе матча, чтобы быстро избавиться от сухих пятен, отеков под глазами и, конечно же, потрескавшихся губ.

Покупать: $9; target.com.

Когда дело доходит до моющих средств, существует тонкая грань между «чистым» и «слишком чистым». В основе этого ферментированного овса Средство для умывания лица «масло-молоко» смывает макияж, излишки кожного сала и другие загрязнения, не оставляя кожу сухой, стянутой или с пленкой. остаток. Он упакован в пригодный для вторичной переработки тюбик, изготовленный из материалов, полученных из сахарного тростника.

Покупать: $18; target.com.

Этот однокомпонентный тоник является воплощением многозадачного продукта по уходу за кожей. Используйте его для двойного очищения, в качестве освежающего спрея или для закрепления макияжа. Органическая розовая вода успокаивает, увлажняет и помогает поддерживать pH-баланс кожи.

Покупать: $17; target.com.

Эта маска для лица, которая работает, когда вы спите, содержит бакучиол, экстракт дикого индиго и бета-глюкан. Вместе эти ингредиенты могут улучшить внешний вид тонких линий, морщин, гиперпигментации, покраснения и сухости.

Покупать: $22; cocokind.com.

Физические солнцезащитные кремы печально известны тем, что оставляют белый оттенок, что делает ежедневный SPF cocokind исключительным. Этот лосьон, изготовленный из безопасного для рифов оксида цинка, впитывается в кожу с минимальными остатками. Он также предлагает защиту от потенциального синего правого урона.

Покупать: $24; cocokind.com.

Это интервью было отредактировано и сжато для ясности.

Босс красоты представляет мозг, стоящий за брендами, создающими волны в индустрии красоты. От идей, которые впервые вдохновляют бренды, до того, как создаются самые продаваемые продукты для волос, макияжа и ухода за кожей, узнайте, как эти лидеры добиваются этого..