Depop — это новый Instagram, но не в хорошем смысле

Несколько месяцев назад я решил продать пару джинсов, которые мне больше не подходят, через Depop, приложение для перепродажи, популяризированное поколение Z. Сразу же я получил сообщение от кого-то, кто спрашивал о брюках, но кто сначала хотел увидеть, как они выглядят на теле — моем теле. Набрав вес во время пандемии, я прокрутила, чтобы найти фотографии двухлетней давности, когда пара действительно подходила. После добавления новых фотографий шорты быстро раскупили. Но с этой сделкой я вдруг осознал необходимость представить свое тело, хотя бы в качестве манекена, для продажи одежды. Это немного нервировало.

В отличие от предыдущих платформ перепродажи, Depop уникален своим приоритетом презентации. Пользователям Depop не нужны плоские фотографии футболок, сделанные сверху, им нужны очень стилизованные изображения с качеством лукбука. На Депопе ты не только что продавая одежду — вы продаете личный бренд, образ жизни. Другими словами, Depop — это, по сути, Instagram, но с большей прозрачностью в отношении того факта, что он продает вам вещи.

Около 30 миллионов зарегистрированных пользователей в почти 150 стран, Depop доминирует на онлайн-рынке рядом с такими конкурентами, как Poshmark, Ebay и Mercari. На самом деле, согласно опросу, проведенному Нью-Йорк Журнал Стратег, Depop — любимое приложение для перепродажи среди людей младше 26 лет. Это большое влияние.

Подобно Instagram и Twitter, Depop имеет постоянно обновляемую ленту, которая позволяет покупателям бесконечно прокручивать товары в зависимости от их интересов. Если вы в настроении для Мода 2000 года, например, вы можете просто выполнить поиск "2000 годов" и подписаться на "магазины", подобранные отдельными продавцами. "Лучшие продавцы" - люди которые продают 50 или более товаров в среднем по 20 долларов за штуку в течение четырех месяцев и, следовательно, получают синюю галочку, как правило, занимают более высокое место в каналах пользователей. По сути, если вы являетесь лидером продаж, ваша синяя галочка в значительной степени гарантирует не только подписчиков, но и достаточное количество для того, чтобы вносить арендную плату.

Но давление, чтобы подняться на высший уровень Депопа — или даже просто заработать немного денег на стороне — не всегда так просто, как надеть предмет одежды и сделать селфи. Как показывает мой опыт, иногда одежда не подходит. Это может быть скользкий путь от вопроса, в моде ли ваша одежда, до вопроса, является ли ваше тело причиной того, что ваша одежда не продается.

«[Depop] похож на Instagram в том, что вы создаете своих подписчиков с помощью своих изображений и отзывов», — добавляет пользователь Depop Ребекка Торшамар, которая является соучредителем большой винтажный магазин с Яной Гарсиа-Мандер. «Я понимаю, почему люди начинают сравнивать себя с другими продавцами и удивляться, почему у них дела обстоят не так хорошо».

@@shop_bucktooth

Эмма Норланд, которая проходит мимо клык в приложении, говорит в ТИК Так видео, в котором Депоп определенно усугубил дисморфию ее тела как пользователя. «Я определенно думаю о том, как изменить свою внешность изо дня в день, чтобы добиться большего успеха», — говорит она. Другие выражают подобное разочарование по поводу сабвуфера r/Depop. Реддит, которая насчитывает более 43 000 членов.

Как и в Instagram, в Depop есть функция «Нравится». личные сообщения, оставляя продавцов уязвимыми для хищнического поведения и запугивание, все это может привести к неуверенности и низкой самооценке, особенно у молодых пользователей.

Тенденции моды также играют роль в том, у кого есть шанс стать лидером продаж. Текущая тенденция ориентируется на Мода 2000 года приходит с проблемами 2000 года — в начале 2000-х не было и близко столько модных розничных продавцов больших размеров, как сегодня.

«Действительно кажется, что большую часть времени самые продаваемые вещи или те, на которые следует обращать внимание, обычно продают меньшие размеры, а не конкретно большие», — говорит Гарсия-Мандер. Торшамар добавляет: «Я думаю, что это также заставляет полных женщин чувствовать, что Депоп не находится там, где они могут легко делать покупки. При прокрутке [меньшие тела — это] то, что вы видите больше».

С точки зрения бизнеса, плюс-сайз продавцы также может оказаться в невыгодном положении, когда дело доходит до поиска одежды больших размеров в винтажных магазинах. Подростки, расчищающие секонд-хэнды, берут с собой на продажу большие размеры, поскольку одежда больших размеров стала модным трендом. в настоящее время. Этот метод купли-продажи получил название джентрификация моды, где богатые продавцы торгуют более дешевой одеждой для получения прибыли за счет людей с низким доходом. Вдобавок к изъятию товаров из больших размеров лица, люди теперь называют чрезмерную комиссионную покупку причиной роста цен в секонд-хенды.

СВЯЗАННЫЙ: Неироническое возвращение миллениального подросткового стиля

Хотя модные тенденции им неподвластны, есть вещи, которые приложение может сделать, чтобы делать покупки и продавать больше. доступным для людей всех размеров и менее хлопотным для тех, кто хочет участвовать, не обязательно показывая свои тела. То изучить страницу, который курирует редакционная команда Депопа, мог бы выиграть от большего разнообразия изображений и меньшего внимания к субъективным требованиям «качества фотографий». В настоящее время существует петиция чтобы Депоп начал относиться к одежде на манекенах и вешалках с той же благосклонностью, что и к одежде на теле. Роуз Макдональд, автор петиции, отмечает, что «это создает среду, в которой традиционно привлекательная люди становятся лидерами продаж благодаря своей внешности», за счет продавцов-инвалидов и продавцов с учетом размера магазины.

Ранее этим летом Etsy приобрела Depop за 1,6 миллиарда долларов в попытке подключиться к поколению Z. Возможно, новый старт будет означать перемены к лучшему.

Обновление, авг. 30 января 2021 г.: Представитель Depop сделал следующее заявление Стильно относительно их практики курирования:

«Наша миссия — построить самый прогрессивный и разнообразный дом моды в мире. Сообщество Depop состоит из более чем 30 миллионов человек из всех слоев общества, всех форм и размеров, которые, по нашему мнению, меняют моду к лучшему. Разнообразие всегда было основополагающим для нашего бизнеса, и мы рассматриваем нашу платформу как инструмент для уравнивания входа в мир моды, позволяющий людям общаться, открывать и вдохновляться на их условиях.

 Мы поощряем наших продавцов продавать свои товары разными способами, чтобы они отражали их стиль и индивидуальность. Тысячи наших самых успешных продавцов используют плоские укладки, вывешивают на вешалках или работают с друзьями и членами семьи, моделируя свои товары.

Обеспечение того, чтобы каждый человек чувствовал себя включенным в опыт Depop, — это то, что мы постоянно думать, и мы всегда работаем над тем, чтобы предоставить новые способы полного представления разнообразия наших аудитория."