В лофте в Лос-Анджелесе, в штаб-квартире 2.4.1 Косметика, серые стены уступают место успокаивающей и теплой атмосфере с цветами и мерцающими свечами, обрамляющими пространство. Собственная цитата основателей «Не позволяйте подводке обмануть вас» висит на стене. Это дань уважения одному из их первых продуктов: насыщенной черной подводке для глаз под названием «Wing It», которая предназначена для любителей кошачьих глаз.
Аура компании является отражением ее лидеров, сестер-близнецов эритрейских политических беженцев Февен и Хелены Йоханнес. Эти двое стремятся привить женщинам уверенность, доброту и честность с помощью своего косметического бренда, как они говорят, «одна подводка для глаз за раз».
2.4.1 Косметика — это чистая и классическая коллекция гипоаллергенных, некомедогенных и помады и блески для губ без отдушек, тени для век, жидкие и гелевые подводки для глаз, каждая из которых имеет особое название. имея в виду.
«Мы действительно намеренно давали названия продуктам», — делится Feven, ссылаясь на их кремовую нюдовую Role Model, розовато-коричневую Honor и розовато-сливовую помаду Redemption в качестве примеров.
СВЯЗАННЫЙ: Основатель Uoma Beauty Шэрон Чутер о том, почему инклюзивность не должна останавливаться на 40 оттенках основы
Они были так же преднамеренны в отношении самих продуктов.
«Мы не следим за трендами, — говорит Хелена. «2.4.1. дело не только в том, чтобы женщина хорошо выглядела. Она тоже хорошо себя чувствует, — вмешалась Февен. «Суть 2.4.1 глубоко укоренилась в наших ранних воспоминаниях о политических беженцах и в идее о том, что женщины устойчивы и сильны».
Это перекликается с философией красоты компании, которая описывает девушку 2.4.1 как обладающую «и умом, и красотой», которая умеет подчеркивать свою красоту, а не скрывать ее. «Это душевный макияж для всех женщин», — сказала Хелена.
Менее чем через год после запуска 2.4.1 Cosmetics в июле 2019 года продукция сестер Йоханнес уже распродана. А несколько недель назад ветеран красоты Бобби Браун объявила в Instagram, что будет наставлять пару после того, как уже поддержала бренд за несколько месяцев до этого.
Ходить по магазинам: $22; 241cosmetics.com
Решимость Февен и Хелены стать силой в индустрии красоты на своих условиях является свидетельством их прошлого и того, сколько всего потребовалось, чтобы добраться туда, где они сейчас.
Они родились в лагере беженцев в Судане в начале 80-х в самый разгар война между Эритреей и Эфиопией (в котором их отец дрался и получил травмы), который длился с 1961 по 1991 год и попал в Соединенные Штаты через лотерею грин-карт.
В поисках лучшей жизни для своей семьи их пятифутовая мать ждала в лотерейной очереди длиной в полмили, неся Февен на спине и Хелену на груди. По счастливой случайности их заметили и отправили на фронт. Семью Йоханнес спонсировала пресвитерианская церковь в Рочестере, штат Нью-Йорк, и в конце концов они переехали в США, чтобы начать новую жизнь.
Переселение в новую страну и новый дом помогло Февен и Хелене полюбить косметику. «Красота была сосудом для связи со многими женщинами, которых мы знаем в своей жизни», — говорит Хелена.
Они делали макияж девочкам из своего района, когда им было всего восемь или девять лет. «Для нас это был способ подружиться. Мы были эритрейскими иммигрантами, которые переехали в этот преимущественно белый район», — продолжает Хелена. «Мы просто пытались связаться с ними. Мы хотели, чтобы люди чувствовали себя хорошо».
В августе 2016 года они превратили свои детские увлечения в бизнес и начали свой путь к запуску своей косметической компании. Узнав свое имя, они связались с как можно большим количеством людей в индустрии красоты и бизнесе и исследовали создание косметических продуктов сверху донизу.
ВИДЕО: покупка косметики после карантина COVID-19 никогда не будет прежней
Получение венчурного финансирования часто является тяжелой битвой для предприятий, принадлежащих чернокожим, поэтому, когда дело дошло до сбора денег для создания своих продуктов, они выбрали самофинансирование.
«Мы хотели подняться на собственных условиях, — говорит Февен. «Мы хотели быть подлинными сами по себе и чтобы никто не разбавлял наш голос». Хелена добавляет: «Итак, мы делаем ставку на себя. Сегодня мы можем сказать, что мы на 100% владеем собственной компанией».