Pound Cake — косметический бренд, выпускающий красную помаду для каждого оттенка губ

Вы когда-нибудь слышали о косметическом бренде с «универсальным» оттенком тонального крема?

Вот в чем вопрос Фунтовый пирог соучредитель Камилла Белл спрашивает индустрию красоты. Бренд подходит к декоративной косметике так же, как к тональной основе, начиная с красной помады. Жидкая губная помада Cake Batter, первый выпуск Pound Cake, идеально подходит для всех оттенков кожи.

Вместе с партнером Джонни Веласкесом Белл добился этого успеха, предложив губную помаду в пяти различных оттенках, которые дополняют различные тона кожи и тона губ.

«О оттенках и оттенках кожи говорят только в отношении продуктов телесного цвета, таких как тональный крем или консилер. Это легко — просто подберите цвет к оттенку кожи. Теперь, когда вы говорите, что красный, синий, желтый и все другие цвета также выглядят по-разному на разных оттенках кожи, компании спрашивают: «Как мы это исправим?», — говорит Белл. Стильно. «Это проблема, которая не рассматривалась с самого начала косметической индустрии, когда важным считался только один оттенок кожи, поэтому компании просто продолжают выпускать цвета «один размер подходит всем». Я надеюсь, что Pound Cake научит компании тому, что они недостаточно делают для BIPOC, а клиентам того, что они недостаточно просят».

И миссия Pound Cake не осталась незамеченной. Бренд был получателем Грантовая инициатива Glossier для предприятий, принадлежащих чернокожим, в 2020 году и Cake Batter были распроданы в течение 48 часов после запуска прошлой осенью.

Далее Белл делится кропотливым процессом подбора правильных оттенков помады, своими советами для начинающих предпринимателей и многим другим.

СВЯЗАННЫЙ: Знаменитые визажисты предсказывают, что эти тенденции будут популярны в 2022 году

Что вдохновило вас на создание Pound Cake?

Мне всегда нравился макияж и участие в бьюти-сообществе. Однако я часто чувствовал себя исключенным. Я помню, как однажды была в Sephora и взяла в руки красивые румяна. Я был очень взволнован этим, но я хотел убедиться, что мне нравится цвет, прежде чем встать в длинную очередь, чтобы заплатить. Когда я подошел, чтобы провести его по руке, я не мог поверить своим глазам, потому что это выглядело так, как будто я ничего не наносил на кожу. Цвет был полностью прозрачным, и я помню, что был очень разочарован. Я знал, что если бы я был светлее, цвет бы проявился на мне. Я спросил некоторых своих друзей, которые темнее меня, есть ли у них эта проблема, и они сказали мне: «Все время». Они предложили мне что-то с этим сделать, и я начал Pound Cake.

Как вы пришли к названию Pound Cake?

Название является нашей миссией. Это означает «разрушить красоту». Когда я думал о том, как назвать компанию, я хотел что-то, что было бы достаточно удобоваримым, чтобы не отталкивать клиентов, но также определяло, кто мы и что мы делаем. В начале косметической промышленности (около 100 лет назад) был огромный бум, катапультировавший ее во вредные, эталон красоты, маргинальная машина, которую мы знаем сегодня — и это можно отнести к выпуску «блинчика» или «кекса» макияж, мириться. Итак, мы используем «Торт» в качестве нашего заместителя для отрасли и всех ее проблемных компонентов и компаний, а «Фунт» — как очень прямое действие, которое мы хотим предпринять против нее.

СВЯЗАННЫЕ С: Как найти свой фирменный оттенок губной помады

Почему вы выбрали красную помаду в качестве своего первого продукта?

Мне всегда нравилась красная помада, и я знаю, что в коричневых и черных сообществах красная помада вызывает историческую боль. Часто темнокожих женщин наказывают и критикуют за то, что они их носят. Я хотел бросить вызов этому обидному позору. Причина, по которой мы создали пять разных красных помад, заключается в том, что большинство брендов не учитывают людей с разным оттенком кожи и губ. Люди с более темной кожей, как правило, имеют более темный оттенок губ, что может повлиять на то, как проявляется цвет. Вы не услышите, чтобы люди говорили, что они выпустили универсальный оттенок тонального крема — они делают целую линию, включающую оттенки для разных тонов и полутонов кожи. Поэтому я хотел работать с помадами так же, как бренды подходят к основам, и именно так мы будем подходить ко всем продуктам, которые выпускаем.

Как вы пришли к последним пяти оттенкам?

Мы начали с одного цвета, которого хотели добиться все клиенты (в нашем случае это настоящий красный). Зная, что цвета выглядят по-разному на разных тонах губ, мы делали вариации, пока каждый из них не выглядел как настоящий красный. Мы тестировали и тестировали в течение четырех лет, и у нас были фокус-группы, куда приходили люди, чтобы протестировать прототипы. Мы с Джонни также обратились к Pantone SkinTone Guide. Мы отправляли карты в нашу лабораторию для справки, проверяли на них прототипы и смотрели на них при разном освещении, чтобы увидеть, как меняются оттенки помады. Мы действительно гордимся конечным результатом, и пока что наши клиенты тоже им довольны.

Какой совет вы можете дать начинающим предпринимателям, которые хотят пробиться в индустрию красоты?

Прежде всего, вы должны быть увлечены тем, что вы делаете. Это то, что кто-то сказал мне, когда я только начинал. Если вы не входите в игру с большим количеством подписчиков, статусом знаменитости или большими деньгами, вы получите много отрицательных отзывов. Но что будет держать вас в движении, так это страсть. Вы должны провести сеанс мозгового штурма с самим собой, чтобы выяснить, действительно ли вы увлечены той отраслью, в которой работаете. Если ответ твердый да, то обязательно действуйте.

ВИДЕО: вот как создать свой собственный скраб для губ

Ходить по магазинам: 24 доллара каждый; poundcakecosmetics.com

Это интервью было отредактировано и сжато для ясности.

Босс красоты представляет мозг, стоящий за брендами, создающими волны в индустрии красоты. От идей, которые впервые вдохновляют бренды, до того, как создаются самые продаваемые продукты для волос, макияжа и ухода за кожей, узнайте, как эти лидеры добиваются этого.