Будущее быстрой моды

На данный момент миф о том, что быстрая мода была «убита» поколением Z, окончательно развеян. Несколько отчетов за последний год, в том числе Вот этот от Голос, Вот этот от ошеломленный, и Вот этот от Хранитель — отметили, что, хотя поколение, родившееся между 1997 и 2012 годами, может быть более осведомлено об изменении климата и любить продавать и покупать на сайтах перепродажи, им также нравится покупать одежду на сайтах быстрой моды, таких как Shein, Cider и МодаНова.

Другие поколения также являются поклонниками быстрой моды. Даже когда миллениалы стали взрослыми с предположительно более высоким доходом, чем в подростковом возрасте, они продолжали наполнять свой гардероб вещами от известных ритейлеров, таких как Zara и H&M. Поколение X и бумеры также являются причиной того, что индустрия одежды сейчас растет — и да, они тоже покупают быструю моду. Даже знаменитости и ТВ персонажи носили Boohoo, PrettyLittleThing и Отредактировано чаще, вероятно, побуждая людей копировать их стиль, чтобы покупать их точный внешний вид.

СВЯЗАННЫЙ: Давайте перестанем притворяться, что нам нужна новая одежда каждый сезон

Это не значит, что индустрия быстрой моды не пострадала. В 2019 году Forever 21, некогда гигант сверхбыстрых и дешевых трендов в моде, объявил о банкротстве по главе 11. В 2020 году несколько брендов, включая H&M и Zara, сообщили об убытках. Но к 2021 году они вернулись к тому, с чего начали. H&M сообщила рост 25%, в то время как Inditex, которой принадлежит Zara, утверждал, что прибыль удвоилась и манго видел рост прибыли до самого высокого уровня за последние десять лет.

Так что да, несмотря на глобальную пандемию и повышенное осознание влияния моды на планету, все признаки указывают на одно: быстрая мода здесь, чтобы сказать.

Это обескураживающая мысль, особенно если учесть интерес к устойчивой и альтернативной моде за последние пять лет. Сайты перепродажи, такие как ThredUp и Poshmark, переживают бум, и, согласно данным, опубликованным Mercari и GlobalData, к 2030 году ожидается рост на 153% до 353,9 млрд долларов. Почти на каждой платформе социальных сетей есть миллионы видеороликов и сообщений о проблемах отходов, вызванных тысячами дизайнов, продаваемых брендами быстрой моды каждый месяц. Активистские организации получили поддержку благодаря кампаниям, привлекающим внимание к нарушениям условий труда, которые происходят на всех этапах поставок, особенно на фабриках, нанятых брендами быстрой моды.

И все же в 2022 году быстрая мода не просто жива и здорова. Это растущий. Итак, в чем дело?

Бренды быстрой моды настолько велики и прибыльны, насколько они есть, потому что вся идея заключается в адаптации к рынку. Большинство из них были построены для удовлетворения потребностей потребителей, которые стремились получить доступ к тенденциям с меньшими затратами к концу 20-го века. И по мере роста социальных сетей возникла необходимость идти в ногу с тенденциями. Быстрая мода была настроена и пришла на помощь.

За последние два года новые бренды — в частности, китайский бренд сверхбыстрой моды Shein — разработали технологии для поддержки еще более молодых покупателей. Шейн использует передовую систему для отслеживания тенденций и создания небольших количеств каждого стиля. В 2021 году репортер из Пекина Мэтью Бреннан сказал Голос, «По сравнению с конкурентами из фаст-фэшн, Shein может делать больше ставок, но с меньшим риском. Он может размещать очень маленькие первоначальные заказы на этих фабриках, около 100 или даже меньше». «1000 новинок в неделю». Именно поэтому было так много обвинений от мелких дизайнеров, которые говорят, что их идеи были украдены и воспроизведены для дешевый.

Для справки, говорят, что Шеин привлечение 1 миллиарда долларов при оценке в 100 миллиардов долларов.

По сути, бренды быстрой моды не просто реагируют на постоянное стремление социальных сетей к новому и большему количеству контента; они создают спрос, давая нам именно то, что мы хотим, одним нажатием кнопки. Тем не менее, вы не можете получить одежду так быстро и дешево без некоторых жертв. Как правило, страдает качество одежды и рабочих, которые ее производят. Эта история так же стара, как время корпоративной жадности.

Что касается явно более зловещей стороны, то некоторые бренды быстрой моды развиваются в соответствии с другой тенденцией. Многие начали замечать стремление к активизму в моде и успешно на этом зарабатывали. ResearchGate выпустили отчет в марте, в котором они опросили 1000 человек в Великобритании и спросили их, какие бренды они считают наиболее устойчивыми. В первую пятерку вошли H&M, Amazon и Primark. Все три бренда считаются фаст-фэшном, и, несмотря на небольшие коллекции с более экологичными материалами или программами переработки, ни один из них не прилагал усилий для производства меньшего количества одежды. Это большая проблема, поскольку именно количество производимой одежды делает быструю моду такой проблематичной. Используя язык устойчивого развития для продажи одежды, бренды делают прямо противоположное тому, что говорят. Это просто продолжение цикла продвижения трендов и одноразовой одежды.

СВЯЗАННЫЕ С: Если ваша устойчивая мода не объявляет о себе, считается ли это?

Хотя мы все можем взять на себя некоторую ответственность за свои потребительские привычки, в росте быстрой моды нет вины людей, покупающих одежду. Быстрая мода была изобретена, чтобы наживаться на нашем меняющемся поведении, поэтому, когда бренды видят, что мы немного больше заботимся о равенстве, также хотят, чтобы наши тенденции были быстрыми и дешевыми, они обслуживают это. Им также удавалось избегать поставок дешевых материалов, кражи популярных дизайнов и выплаты низкой заработной платы в течение десятилетий, потому что это не регулировалось каким-либо реальным образом, что могло бы повлиять на прибыль. Пока все это продолжается, кажется, что быстрая мода будет продолжать идти по тому же пути, по которому она уже идет — экспоненциальный рост.