Как дополненная реальность формирует будущее бьюти-шоппинга

Когда-то идея дополненной реальности была зарезервирована для видеоигр, спорта и космоса. Сегодня она тесно переплелась со сферой красоты.

И во многом из-за пандемии COVID-19 дополненная реальность вошла в мир средств по уходу за кожей, макияжем и волосами, чтобы сделать покупки в условиях глобальной вспышки более безопасными.

Конечно, включение виртуальных примерок оказалось полезным далеко за пределами их способности помочь покупателям сохранять социальную дистанцию ​​— они делают покупки в интернет магазине проще некуда, в общем. Таким образом, то, что начиналось как временное решение для беспрецедентного мирового события, теперь зарекомендовало себя как опора салон красоты.

Узнайте больше о новом явлении впереди.

СВЯЗАННЫЙ: Этот принтер для губной помады может создавать более 1000 пользовательских оттенков

Идеальная Корпорация — тайваньская компания искусственного интеллекта, которая находится в авангарде моды и красоты AR — должна благодарить за современную индустрию красоты, основанную на технологиях. Согласно веб-сайту компании, ее цель — демократизировать «доступ к обогащающим покупкам, готовым к Metaverse». опыт работы с решениями на основе искусственного интеллекта и дополненной реальности».

Наиболее заметно, что компания, занимающаяся технологиями красоты, разработала Приложение для макияжа YouCam, который на сегодняшний день был загружен более миллиарда раз. Если вы не знакомы с приложением, это удобный интерфейс, который позволяет владельцам смартфонов получить доступ к виртуальной примерке макияжа и цвета волос из сотни брендов по всему миру, включая Smashbox, Charlotte Tilbury, MAC, Maybelline и другие. Кроме того, он предоставляет пользователям анализ кожи, чтобы предоставить индивидуальные рекомендации по уходу за кожей и макияжу. Излишне говорить, что приложение и бренд, стоящий за ним, полностью изменили то, как люди делают покупки.

Хотя приложение YouCam Makeup вышло в 2014 году, до 2020 года было так много, многие бренды начали подхватывать тенденцию цифровых покупок и выходить за рамки самого приложения. Возьмем, к примеру, Snapchat. Популярная платформа социальных сетей использовала возможности AR, чтобы позволить пользователям виртуально тестировать оттенки продуктов от МАК и Эсси, а также еще большее разнообразие брендов от Ульта.

Хотя возможность попробовать продукты, не выходя из дома, может показаться не самой большой выгодой, учитывая интересам покупателей поколения Z, Snapchat обнаружил, что внедрение технологий в бьюти-шоппинг изменение игры. Доказательство? Отчет о поколении Snapchat за 2022 год проанализировали основные ценности поколения Z, покупательские привычки и взгляды на связи с обществом после пандемии, не забывая при этом об экологически чистых методах.

«92% представителей поколения Z заинтересованы в использовании дополненной реальности для совершения покупок», — говорится в отчете. В частности, результаты показывают, что 88% покупателей поколения Z заинтересованы в использовании дополненной реальности для примерки макияжа или одежды. Кроме того, 55% покупателей из поколения Z считают, что дополненная реальность облегчит их жизнь, когда дело доходит до покупок, а 43% покупателей из поколения Z склонны экспериментировать с новыми образами, что они в два раза чаще делают с косметикой, которую фактически примерили.

Конечно, Snapchat — не единственная компания, использующая преимущества дополненной реальности для красоты. Платформы социальных сетей, такие как Пинтерест и такие бренды, как Vanity Planet, CHI, Тарт, YSL, и Аведа, также оттачивают опыт совершения покупок с использованием передовых технологий.

Где Vanity Planet запустила свой Skin Reporter AI Анализатор кожи в 2021 году, чтобы помочь пользователям покупать устройства, соответствующие их проблемам и потребностям, CHI выпустила Фабрика LG CHI Color Master, машина, которая анализирует фотографию клиента и создает пользовательские цветовые сочетания, чтобы упростить подбор цветов для клиентов. Между тем, Tarte позволяет без труда примерить различные варианты макияжа и определить идеальный оттенок основы, а YSL дает любителям губной помады возможность смешивать свои собственные помады, определяя идеальный цвет в своем приложении и создание его в реальной жизни с помощью дорогого принтера для губной помады, а Aveda предоставляет клиентам виртуальные инструменты для тестирования новых цветов волос, прежде чем на самом деле заказать встреча. Но имейте в виду, что это лишь немногие из многих брендов, использующих технологию AR под своим крылом.

ВИДЕО: Покупка духов для других может быть сложной — вот как это сделать

В то время как почти каждый бренд — будь то красота или нет — скажет, что его главным приоритетом является обслуживание клиент, это бренды, которые внедряют методы AR, которые на самом деле вкладывают свои деньги в свои уста. является.

«Клиенты находятся в центре всего, что мы делаем», — сказал Алекс Дастмалчи, основатель и генеральный директор Vanity Planet, в пресс-релизе, посвященном запуску Skin Reporter. «В рамках постоянных усилий, направленных на то, чтобы помочь нашим клиентам понять их проблемы с кожей, мы ставим перед собой задачу внедрять технологии, которые лучше всего подходят нашим уважаемым клиентам. Имея это в виду, мы вложили средства в передовой анализатор кожи на основе искусственного интеллекта «Skin Reporter», чтобы получать самые современные результаты, определяющие ключевые области проблем кожи».

«Клинический характер ухода за кожей требует диагностического подхода, персонализированного для каждого лица», — Элис Чанг, Perfect Corp. Основатель и генеральный директор, добавлено в релизе. «Skin Reporter от Vanity Planet предлагает индивидуальные косметические устройства, основанные на знаниях, которые удовлетворяют особые и уникальные потребности потребителей. Предлагая предварительную оценку состояния кожи с помощью смартфона, покупатели салонов красоты могут быть более сознательны и уверены в своем выборе средств по уходу за кожей, находят продукты, которые лучше всего подходят для них, экономят время и деньги."

Хотя эти идеи относятся конкретно к запуску Vanity Planet AR, концепция действительно может быть применена. по всем направлениям — в том, что красота индивидуальна и, как таковая, должна сопровождаться персонализированным шоппингом опыт.

«Дополненная реальность обогащает опыт клиентов за счет индивидуальной настройки и профессиональных советов по красоте», — говорит президент CHI по инновациям Лиза Мари Гарсия. «AR увеличивает вовлеченность брендов и удерживает потребителей дольше вовлечённых в бренды. Все дело в опыте, и если клиенту нравится этот опыт, он дольше остается вовлеченным и покупает больше».

Все это говорит о том, что будущее шоппинга в сфере красоты заключается не столько в том, чтобы отправиться в магазин, сколько в получении личного качественного опыта, не выходя из собственного дома.