Aavrani — косметический бренд, воспевающий двойственность индийской и американской культур красоты.

Для многих предпринимателей открытие бизнеса — это глубоко личное путешествие — это особенно верно, если бизнес основан на культуре, с которой вы пытаетесь восстановить связь.

Грубо 40 миллионов американцы в первом поколении живут в Соединенных Штатах, в том числе Руши Рой. Ее родители иммигрировали из Калькутты в Детройт в 1986 году, затем родили и вырастили Руши в Мичигане. Во время звонка в Zoom с Стильно, она рассказывает, как эта двойственность индианки и американки, стоящей одной ногой в каждой культуре, вдохновила ее на создание своего бренда по уходу за кожей. Ааврани.

«Самым сильным контрастом в этом образе жизни был подход к красоте», — говорит она нам. «В США нас заваливают ложными обещаниями и заявлениями о чудесах в банке и мгновенных трансформациях — всех этих быстрых решениях и чувствах мгновенного удовлетворения. В то время как в Индии мы создали свои собственные косметические процедуры дома, используя ингредиенты с наших кухонь, такие как куркума, розовая вода и ним. Это очень преследование здоровья кожи и что на самом деле полезно для вас».

СВЯЗАННЫЕ С: Как именно куркума приносит пользу коже?

Несмотря на то, что ее большая семья жила в Индии и приезжала каждый год, пока Рой рос в США, все, чего она хотела, — это соответствовать своим сверстникам. Как и в случае со многими детьми первого поколения и иностранными детьми, растущими в Штатах, Рой начала избавляться от своей индийской идентичности, чтобы ассимилироваться с толпой. Одним из примеров является то, что в 4-м классе она перестала есть пальцами, как только мои ногти, окрашенные куркумой, были признаны другими «отвратительными». «Все в школе носили блестки и делали блики — мои родители не позволяли мне этого делать», — рассказывает она. Стильно.

К тому времени, когда Рой окончил колледж, она гордилась тем, насколько отошла от своих корней. Она начала карьеру в сфере финансов и сказала, что культуре не место — лишь изредка она чувствовала намек на тоску по ней и чувство вины за то, что оставила ее позади.

Однако это начало меняться в 2017 году, когда она поступила в бизнес-школу. По воле судьбы она встретила своего соучредителя Джастина Сильвера на второй день в школе. Они разговорились, и он поделился своим опытом инвестирования в Tatcha и тем, как ее основатель, Вики Цай, принесли японские ритуалы на рынок США по уходу за кожей в роскошном формате.

«Именно тогда мой разум просто взорвался, типа «вот оно», — говорит она нам. «Я начал рассказывать ему все об ингредиентах и ​​ритуалах, с которыми я вырос — они настолько священны для нашей культуры, что еще не были популяризированы в США».

ВИДЕО:Может ли аюрведический чай дать вам более чистый и сияющий цвет лица?

Итак, она и Сильвер запустили Aavrani. Все в бренде очень продумано, от яркой ярко-синей упаковки и удобного веб-сайта до ингредиентов и рецептур. Конечно же, все началось с имени.

«Я начал со слова «Рани», потому что это слово означает «королева» на хинди, бангла и многих индийских языках. И затем Джастин сказал мне, что в его инвестиционном опыте компании, которым уделяется больше времени и внимания, находятся на вершине. половина алфавита, так как списки по умолчанию перечислены в алфавитном порядке — даже символы тикера NASDAQ». начало, которое соответствовало культуре, так как эта комбинация распространена в Индии, а затем они просмотрели алфавит, чтобы найти букву, чтобы соединить ее с «Рани».

Как и в случае с названием, Рой говорит, что весь бренд представляет собой баланс культуры и умного делового мышления. Как бывшему инвестиционному банкиру, последнее для нее естественно. Привязаться к ее культуре и создать аутентичный индийско-американский бренд было сложнее, и она многое узнала о себе и своем наследии.

«Ааврани почти послужила катализатором этого путешествия», — признает она. «[Сначала] все было основано на том, что, по моему мнению, другим людям нравилось в этой культуре, или на том, что другие люди ожидал увидеть индийский косметический бренд, потому что у меня не было этой связи, чтобы черпать вдохновение от."

В 2019 году, после получения степени MBA, она переехала в Нью-Йорк и провела год, чтобы по-настоящему подумать о своей интерпретации своей культуры. Она рассказывает, что это заставило ее задуматься о том, как она себя чувствовала, какие части этого вызывали у нее наибольшую гордость, а какие заставляли ее стыдиться — и почему.

СВЯЗАННЫЙ: Эти братья и сестры превратили древние индийские ритуалы волос своей юности в культовый бренд по уходу за волосами

«Я понял, что мой опыт с Индией был настолько уникальным и специфичным для моих бабушек и дедушек в Индии — это всегда было в контексте моей семьи», — говорит Рой. «И поэтому создать даже свою собственную интерпретацию было очень сложно, но и освобождающе. Я понял, что у меня было так много блокаторов боли или стыда, поскольку это связано с желанием вписаться и как бы отмежеваться от культуры на протяжении всей моей жизни. Мне пришлось заново исследовать это и посетить его так, как я бы никогда не сделал, если бы эта компания и это стремление не заставили меня сделать это».

Ближе к концу интервью мы начали говорить о том, что могут чувствовать родители-иммигранты в США, наблюдая, как их дети отдаляются от их культуры, а затем снова с ней соединяются. Это эмоциональная тема, и слезы начинают течь по щекам по обеим сторонам экрана Zoom. Рой рассказывает, как при разработке маски с куркумой она использовала 16 итераций формулы, основанной на рецепте ее бабушки. «Когда у меня, наконец, хватило духу показать маме окончательный вариант, она открыла его, понюхала, и ее глаза начали слезиться, и она сказала: «Здесь пахнет домом».

Каждый продукт Aavrani столь же преднамерен и столь же значим. Да, это бренд по уходу за кожей, но это гораздо больше. Речь идет о воссоединении с культурой, которая на какое-то время казалась вам потерянной, о жизни между тем, что проходит через вас. кровь и будущее, которое вы строите для себя, это ритуал, это намерение, это дом - как бы вы ни определяли тот. И хотя это может показаться обременительным для тех, кто еще не прошел путь культурной идентичности, знайте: что Ааврани также очистит вашу кожу, сделает ее ярче и в конечном итоге станет здоровее, слишком.

Это интервью было отредактировано и сжато для ясности.

Босс красоты представляет мозг, стоящий за брендами, создающими волны в индустрии красоты. От идей, которые впервые вдохновляют бренды, до того, как создаются самые продаваемые продукты для волос, макияжа и ухода за кожей, узнайте, как эти лидеры добиваются этого.