Как знаменитости возвращают к жизни отмененные бренды и что они получают взамен

Когда Кортни Кардашьян и Трэвис Баркер поженились (в третий раз), все говорили не о самой свадьбе, а о нарядах. На мероприятии присутствовала вся семья Кардашьян-Дженнер, включая Криса, Ким, Хлою, Кендалл и Кайли, каждая из которых была одета в Dolce & Gabbana. Жених и невеста также провели свои роскошные свадебные выходные в Портофино, одетые исключительно — как вы уже догадались — в Dolce & Gabbana. И это не остановилось на достигнутом.

Даже декор, вплоть до декоративных тарелок, наполненных самая маленькая порция спагетти, был разработан скандальным итальянским домом моды. Первоначальный отчет от Ежедневная почта утверждали, что свадьба была спонсирована, но Dolce & Gabbana опровергли эту историю, заявив, что «устроил "выходные для семьи". Независимо от того, как объединились знаменитая пара и исторически проблематичный модный бренд, это Почему это гораздо интереснее.

Dolce & Gabbana был предметом серьезных споров за последнее десятилетие, включая вечеринку в 2013 году, на которой оба дизайнера носили блэкфейс

Брендам высокой моды не чужды споры. Тем не менее, история доказывает, что многие доберутся до другой стороны, часто с помощью по крайней мере одного известного лица. В апреле 2022 года Александр Ван вернулся на подиум всего через год после встретиться и извиниться перед несколько человек, обвинивших его в сексуальных домогательствах. В шоу приняли участие супермодели, такие как Адриана Лима, и посетители первого ряда, такие как Кэндис Свейнпол. Джулия Фокс носила этот бренд во время папарацци в продуктовом магазине, что привело к широкому освещению в СМИ. После того, как Gucci извинился за продажу балаклавы, которую критиковали за то, что она выглядела как блэкфейс в 2019 году, несколько послы знаменитостей бренда придерживались их, что позволило привлечь внимание к отдельному повествованию, в то время как негативная реакция выдохлась. Майли Сайрус недавно начала носить винтажный Dior от Джона Гальяно, дизайнера, который был признан виновным в расистских и антисемитских оскорблениях в 2011 году. Она разместила наряды, написав в подписи: «Сфотографируйте меня быстро. Я в Гальяно», что вызвало новый интерес к дизайнеру, чье увольнение всего 10 лет назад ознаменовало значительный спад в его карьере.

Отношения взаимны, и модные бренды и знаменитости, которые их носят, нужны друг другу для легитимности. Что касается бренда, близость к человеку, которому доверяют по какой-либо причине — будь то его чувство стиля, фан-база или общий фактор крутости — сигнализирует публике о легитимности. В случае со свадьбой Кортни Кардашьян рост глобального охвата, интереса и релевантности для D&G. значительно перевешивают любые противоречия, которые бренд может вызвать из-за партнерства с самыми обсуждаемыми представителями поп-культуры. семья. Согласно исследованиям, проведенным Богатство гиков, поиски свадебных платьев Dolce & Gabbana выросли на 917%, а запросы только по имени бренда во всем мире выросли примерно на 90% за неделю после свадьбы Кардашьян-Баркер. Таким образом, на каждое закатывание глаз о перенасыщенности семьи приходятся тысячи людей, покупающих (и гуглящих) продукты, которые они рекомендуют (и те, которыми они владеют, например Скимс и косметика Кайли).

Короче говоря, влияние знаменитостей может быть достаточно мощной силой, чтобы вернуть бренды из кучи выброшенных товаров. «Бренды хотят получить это благословение, потому что это важная часть моды. Ношение на знаменитостях или в журналах — это огромная часть того, что делает их такими, какие они есть», — объясняет Мэтью Кансел, модный публицист и основатель одноименной коммуникационной фирмы. «После того, как что-то происходит, это большое одобрение знаменитостей — это толчок, который им нужен, чтобы вернуться в мейнстрим». По словам Канселя, дело даже не в том, кто носит одежду — о чем свидетельствует тем, насколько случайным кажется это партнерство всего через несколько лет после того, как D&G публично осудила семью Кардашьян — это больше о том, где кто-то известный носит бренд (т. мероприятие). Давние отношения между знаменитостью и брендом не требуются, когда целью является просто внимание.

С другой стороны, знаменитости получают доступ в эксклюзивный (и потенциально прибыльный) клуб: мир высокой моды. «В конце концов, они будут считаться модными, и для некоторых людей, таких как Кардашьян, споры — это просто часть игры», — продолжает Кансел. Смотрите также: Ким клянется, что ела бы какашки, если бы это сохраняло ей молодость. Для знаменитостей, которые хотят завоевать авторитет в отрасли, работа с высококлассным дизайнером может быть беспроигрышной, даже или, возможно, особенно, если этот дизайнер погряз в спорах. Видимое место в первом ряду на неделе моды в Милане (и фотографии, которые сопровождают его) могут быть более ценными для новичка, чем кристально чистая репутация. Некоторые могут даже искать брэнд, которому угрожает опасность, потому что это практически гарантирует медиа-момент.

Когда вы копаетесь, эта стратегия кажется относительно безрисковой для обеих сторон. Не все потребляют моду с прицелом на противоречия. У многих нет времени изучать личную историю дизайнера, и за исключением инсайдеров индустрии, большинство людей сталкиваются с люксовыми брендами только тогда, когда у них есть момент в духе времени поп-культуры. И именно поэтому компании делают это. «Очевидно, что знаменитости стратегически используют это чувство, называемое Простой эффект воздействия, также известный как принцип знакомства», — говорит доктор Донн Карен, основатель Институт психологии моды. «В этом нет логики; чем больше вы это видите, тем больше это [подтверждается] для вас». Бренды стратегически используют яркие моменты, такие как свадьба, чтобы изменить ход разговора, — объясняет Карен. «Психологически [знаменитости] показывают своим подписчикам, что бренды совершили ошибку, но они настолько простили их, что используют их в самые важные дни своей жизни. Значит, ты тоже должен».

Примечательно, что дела Dolce & Gabbana с точки зрения прибыли были в порядке, а в последние годы фактически увеличил свой доход. Знаменитости на уровне Кардашьян также не обязательно страдают из-за денег. Отношения существуют, чтобы обменять валюту легитимности, восстановить доверие и признание. И все, что нужно каждой из сторон, — это аудитория с короткой памятью, чтобы ранее запрещенная вещь могла снова стать горячей новой вещью, сделав несколько фотографий. Часто это так просто.