В течение последних двух лет любители красоты не спускали глаз с подробностей о долгожданном косметическом бренде Хейли Бибер: Род.
С момента регистрации имени в качестве товарного знака в начале 2021 года интернет-сообщество гудело прогнозами относительно продукты и когда они будут запущены, и Бибер утолил их жажду, дав несколько намеков вдоль путь. Еще недавно она дразнила Рода в инстаграме в отпуске и на ней Канал YouTube во время подготовки к Met Gala.
Что ж, ожидание, наконец, подошло к концу — и, наконец, Rhode доступен для покупки на rhodeskin.com менее чем за 30 долларов. (Да, вы правильно прочитали.)
В преддверии запуска, По вкусу, со вкусом, стильно поговорил с Бибер, чтобы узнать все о ее последнем предприятии.
Здесь она рассказывает о том, каково было развивать косметический бренд, о важности ее канала на YouTube, подготовке к Met Gala и о том, как все это связано с тем, чтобы взять под контроль ее повествование.
Что ты чувствуешь теперь, когда Род здесь?
Я в порядке! Это здесь, что так безумно. Я впервые увидел PR-бокс два дня назад и подумал: «Черт возьми». Это просто сделало это таким реальным.
Вы прошли курс дерматологии, чтобы узнать больше об ингредиентах для ухода за кожей. Что самое интересное вы узнали?
Я прошла 14-дневный онлайн-курс. Я даже не знаю, как я его нашел, я просто хотел узнать об основах кожи. Мне это очень понравилось, потому что я люблю все медицинское — клянусь, в прошлой жизни я был врачом. Это был хороший учебный инструмент, чтобы понять, как вещества проникают в кожу, в разные слои кожи и насколько глубоко вы хотите, чтобы они проникли.
Вы сказали, что отчасти причина, по которой вы запустили свой канал на YouTube, заключалась в том, чтобы взять под контроль свое повествование — является ли Rhode продолжением этого?
Род определенно является его продолжением. Когда я завел канал на YouTube, это было как раз в то время, когда я начал говорить о Роде. Я не смотрю на Rhode просто как на бренд по уходу за кожей и косметикой, я хочу, чтобы он рос и стал медиа-платформой для красоты. Я бы хотел, чтобы в конечном итоге это превратилось во что-то, где вы можете создавать, делиться, создавать контент, покупать, продавать — я не хочу, чтобы это был просто бренд. С самого начала вся идея заключалась в том, чтобы родить Рода через канал на YouTube и использовать его в качестве платформы, чтобы рассказать людям о моей жизни, моей философии красоты, о том, кто я есть, и узнать меня. Это очень освобождает, потому что я могу контролировать то, что происходит и что говорят. Это была возможность для меня открыть больше, чем когда-либо, публично, при этом чувствуя себя в безопасности и комфортно с тем, что выкладывалось и что происходило там. И это весело для меня. Во-вторых, это больше не весело для меня, или если это кажется рутиной или чем-то, чем я больше не увлечен, тогда я буду двигаться дальше. Но в данный момент мне это очень нравится, и это очень полезно.
ВИДЕО: 7 трендов ухода за кожей, о которых все будут говорить в 2022 году
Что вам больше всего понравилось в разработке Rhode?
Он определенно развивал эстетику, атмосферу и формулы. Для меня одна из двух самых важных вещей - это формулы, ингредиенты, очень тщательное изучение эффективности формул и создание действительно стабильных и удивительных формул. Затем идет упаковка, цвета и изображения. Брендинг был таким интересным способом для меня, чтобы иметь возможность по-настоящему выразить свое творчество.
Что было самым трудным в разработке Rhode?
Было много проблем. Для меня нужно было просто набраться терпения [во время] ожидания. Были задержки доставки, так много вещей, о которых вы не думаете, пока не окажетесь в них, и на этом пути есть препятствия. Случаются неудачи, вам присылают вещи не того цвета, они не того цвета, и тогда вам приходится менять направление. Честно говоря, это то, на что у бренда ушло столько времени — убедиться, что мы ни в чем не экономим. Мы получали, скажем, цвет упаковки, и они говорили: «Скидка всего 15% на цвет», а я отвечал: «Мы должны исправь это.» Я такой ОКР, я такой: «Это должно быть идеально». И в конце концов я понял, что это не будет на 100% идеально, но это хорошо. Это большинство вещей в жизни. Ничто не бывает на 100% идеальным, но мы сделали все возможное, чтобы сделать его как можно лучше.
Каково было тестировать разные формулы?
У меня было много друзей и членов семьи, которые тестировали его, и я всегда был тем, кто тестировал [продукты] с самого начала. Так что с Крем для восстановления барьера, мы переформулировали его 16 раз, и мне действительно очень понравился этот процесс, потому что вы действительно можете погрузиться в мир ингредиентов и сказать: «Хорошо, это не сработало для меня. Давайте уберем это. Добавим это. Можем ли мы увеличить процент от этого на эту сумму? У меня не было никаких сумасшедших историй или чего-то сумасшедшего в процессе тестирования, я просто давал людям, получая их отзывы и пытаясь внести какие-либо коррективы на основе определенных Обратная связь.
Все продукты стоят менее 30 долларов, это было сделано намеренно?
Да, это было намеренно. И причина этого заключалась в том, что я действительно не верю, что средства по уходу за кожей должны быть дорогими, чтобы быть отличными. Я думаю, что это действительно зависит только от ваших активов, ваших процентов, ваших формул. Когда я создаю этот бренд, я создаю целый мир — это мир Рода. Я хочу, чтобы люди могли включиться и войти в мир Рода, а это значит, что он должен быть доступным и доступным для всех.
На своем YouTube вы сказали, что использовали продукты Rhode для подготовки к Met Gala — какие из них вы использовали, чтобы получить глазированную кожуру для пончиков, которой вы известны?
Пептидная глазуровочная жидкость и Крем для восстановления барьера. Я скажу, я не утверждаю, что я начал дело с глазированными пончиками. Не я придумал это сравнение или эту фразу. Я думаю, что в уходе за кожей есть много забавных сравнений продуктов питания с текстурой и внешним видом. Я просто обожаю пончики, и мне нравится идея выглядеть как пончик Krispy Kreme со свежей глазурью. Я просто думаю, что это атмосфера, когда вечером перед тем, как лечь спать, я просто хочу иметь этот слой просто вкусной, сияющей, росистой, глазурованной атмосферы.
Ты есть на досках настроения многих людей — у кого ты ищешь вдохновения?
Я часто вспоминаю супермоделей, женщин девяностых. Я оглядываюсь назад на атмосферу Кристи Тарлингтон и старой Кейт Мосс и просто смотрю на то, насколько утонченными, сырыми и естественными были и остаются многие из них по сей день. Я просто отношусь к этому очень серьезно. Я люблю просто образы из девяностых. Я люблю стиль девяностых. Но мне также просто нравится то, как я чувствую, что они просто натуральная кожа, и красота просто сияет так сильно — меня это вдохновляет.
Как вы решаете, на что реагировать в Интернете, а что игнорировать?
Я думаю, во всем нужно быть осторожным с тем, чему вы даете жизнь и энергию. Я обнаружил, что в это время, в моей жизни, когда вы решаете привлечь внимание к вещам, это только усугубляет их, увеличивает, ухудшает и превращает в совершенно другое. С другой стороны, я думаю, что есть сценарии, когда нужно защищаться и реагировать, но я думаю, что в 99% случаев ответ точно так же, как вы не можете контролировать то, что люди думают о вас, не можете контролировать то, что они собираются сказать, не можете контролировать то, что говорят СМИ о вас, и вы не можете заставить людей видеть вас по-другому, когда у них есть представление о том, кто вы есть, которое они создали из вас в своем уме уже. Иногда это невозможно изменить и не пытаться убедить их в обратном, и это просто пустая трата энергии.
