Крис Бенц из Эрика Уилсона о Билле Блассе, вопросы и ответы

Дом Билла Бласса возвращается на следующей неделе с новый дизайнер Крис Бенц, а новый подход к моде, продавая свою коллекцию исключительно в Интернете по адресу billblass.com, начало ноя. 2. Прошло несколько лет с тех пор, как кто-то пытался написать новую главу для этого явно американского спортивной одежды, и, честно говоря, я бы сказал, что это было мудрым решением, время.

Билл Бласс, умерший в 2002 году, был легендой моды и одним из первых дизайнеров на Седьмой авеню, утвердившим свое имя как самостоятельный лейбл, а не продвигающий имя производителя. Он создавал великолепные коктейльные платья, бальные платья и костюмы в тонкую полоску для светской клиентуры с большими деньгами, а также создал бесчисленные лицензированные продуктовые линейки для всех остальных. Но бренд так и не развился в наше время, хотя, по крайней мере, пять дизайнеров пытались, пока лейбл не заморозили несколько лет назад.

СВЯЗАННЫЙ: Билл Бласс назначает креативного директора Криса Бенца

Бенц, который ранее создавал яркую молодежную коллекцию подписи в Нью-Йорке, был принят на борт около года назад и было достаточно времени для создания нового образа, который, на мой взгляд, во время предварительного просмотра отражал не столько наследие Бласса, сколько его собственный. Яркие праздничные платья, разработанные с легкостью и удобством ношения толстовки (некоторые из них можно стирать в машине), кажутся более современным подходом к привлечению социальных клиентов. Но он также обратился к архивам Blass, чтобы изучить его бренд, создав целый ряд шрифтов и логотипов для упаковки и аксессуаров, которые отчетливо читаются в стиле ретро и весело. Будут ли клиенты кусаться?

Вот и Бенц должен ответить, так что вот несколько вопросов и ответов с новым человеком из Blass:

Кто для вас Билл Бласс?
Для меня мистер Бласс представляет собой воплощение американского дизайнера - всегда круто, удобно и практично.

Как вы определяете свой подход к созданию нового имиджа для Blass?
Я определил свой подход к созданию нового образа Билла Бласса языком дизайна, который мистер Бласс сформулировал при рождении его бизнес, чтобы удовлетворить потребности и желания современной женщины, предлагая ей фантастический продукт, соответствующий ее образу жизни. Нам повезло с огромным архивом образцов, эскизов и фотографий, но я не думаю, что мистер Бласс хотел бы, чтобы мы проводили в нем много времени. Он очень хорошо относился к моде как к молодому бизнесу, нуждающемуся в постоянной эволюции. Мой подход - найти решения для наших клиентов в будущем, а не воссоздавать прошлое. В конце концов, всегда речь шла о создании классного продукта, который, как я полагаю, мои друзья хотели бы носить.

Как юная аудитория должна относиться к историческому американскому бренду?
Работать в моде сейчас очень весело - американским историческим брендам уделяется пристальное внимание. Я всегда был приверженцем винтажной эстетики - в конце концов, я вырос в Сиэтле во времена гранжа, - но никто не хочет выглядеть так, как будто он носит старую одежду. Я думаю, что все это смешано, и это то, что современно. Приобретайте предметы наследия, которые вам нравятся, и добавляйте новые вещи в свой гардероб. Что касается Билла Бласса, то здесь есть богатый образ, основанный на американской спортивной одежде, который сегодня очень хорошо трансформируется в носимые, шикарные вещи. Мы не о том, чтобы продавать образ с подиума с ног до головы, а о том, чтобы позволить покупателям найти новую «вишенку на вершине» для вещей, в которых они уже прекрасно себя чувствуют.

СВЯЗАННЫЕ: Патриотические пьесы, которые стильно демонстрируют звезды и полосы

Что вам больше всего понравилось в новом подходе к продаже коллекции только через Интернет?
Я нашел идею запуска бренда через электронную коммерцию захватывающей по нескольким причинам. Во-первых, электронная коммерция обеспечивает большой творческий контроль и гибкость для бренда, который в последние годы получил широкое и стремительное распространение. Я думаю о Билле Блассе как о Netflix в мире моды. Если вы хотите посмотреть Карточный домик, вы просто знаете, что получаете к нему доступ через Netflix, и точно так же вы получаете Билла Бласса напрямую через billblass.com. Во-вторых, нам посчастливилось показывать продукт нашим покупателям в то время, когда он доступен для покупки. Г-н Бласс говорил о том, что сезоны моды нелепы, а товары не соответствуют погоде даже в начале 1980-х годов. Это где-то каждый сезон! Наконец, это как раз то, что кажется наиболее прогрессивным для розничной торговли. Как вы можете открыть витрину и сделать ставку на нескольких клиентов, которые попадут в ваш магазин? На момент запуска мы будем поставлять товары в 68 стран, так что мы действительно глобальный розничный торговец.

Как ваш дизайн соотносится с образом жизни современного покупателя?
Все, что мы разработали, учитывает стиль жизни клиента, а именно его мобильность, глобальность и подвижность. Куртки не созданы для обеспечения комфорта и функциональности «запихнуть в сумку», а карманы и подсумки спроектированы в соответствии с самыми последними техническими требованиями для организации всех ваших устройств. Мы тщательно продумали каждый предмет, ведь он был разработан с нуля.

Как вы лично относитесь к истории Бласса, и сталкивались ли вы когда-нибудь с самим Биллом Блассом в течение своей карьеры?
К сожалению, у меня никогда не было возможности лично встретиться с мистером Блассом. Боюсь, я переехал в Нью-Йорк только в 1999 году, в том же году, когда он продал компанию. Неважно, что в тот период я ​​был похоронен в безумии первого года обучения в Парсонсе. Однако я испытываю огромное уважение к мистеру Блассу за то, что он действительно видел бизнес с точки зрения Google-Earth. Он определенно не боялся ориентироваться так, как он считал наиболее логичным, наиболее интересным и наиболее прогрессивным в то время. Мне нравится, что коллекции всегда создавались на основе постоянного диалога с американкой, и что Теперь, учитывая все точки доступа для взаимодействия с нашими клиентами, я могу продолжить этот диалог в будущее. Кроме того, поскольку все говорят о том, что он такой забавный и красивый, я надеюсь, что я тоже отношусь к нему таким же образом!

СВЯЗАННЫЙ: Как дизайнер Крис Бенц снова делает Билла Бласса крутым

Если бы у вашей коллекции был девиз, что бы это было?
На самом деле это так! Мы называем стартовую коллекцию «Cherry» именно по причинам, о которых я упоминал ранее: Билл Бласс предлагает вам «вишенку на вершине» вашего наряда.

Как изменилась мода Нью-Йорка с тех пор, как такие дизайнеры, как Билл Бласс, впервые нанесли свои собственные имена, а не имена производителей?
Действительно, мистера Бласса считают первым модельером Америки. Конечно, до г-на Бласса было намного больше модельеров, но он был первым, кто сделал ставку и взял на себя права на производство как единое целое. Мода по-прежнему строится на этой структуре, и в наши дни кажется бессмысленным, что дизайнер создавал бы дизайн для какого-то отдельного производителя, не так ли? Я думаю, что мистер Бласс во многом способствовал развитию моды, открывая путь дизайнерам сегодня.