Instagram может позаботиться о вирусных тенденциях, но, просто выбрасывая их туда, фитнес-индустрия претендует на статус главного влиятельного лица. Кейт Хадсон, Кэрри Андервуд, а также Хайди Клум — это всего лишь три из многих знаменитостей с лейблами одежды для активного отдыха, в то время как спортивную одежду носят почти круглосуточно — и на основных подиумах. Но дело не только в одежде или зеленых соках, добавленных в меню вашего любимого кафе. Фитнес и красота сливаются, и доказательство находится в продукте.
За последние два года мы увидели множество продуктов, предназначенных для «женщин в пути». Clarisonic выпустила щетку для лица, достаточно маленькую, чтобы поместиться в вашем спортивная сумка, в то время как множество брендов, таких как любимая йогой Юни, выпустили чистящие средства, которые в значительной степени заменяют душ, когда нет времени скраб. Сухой шампунь? Эта категория взорвалась с популярностью. Но это еще не все. Макияж, мириться бренды, производящие эффективные продукты, созданные специально для активного образа жизни, расцвели благодаря этой фитнес-революции.
Возможно, вы знакомы со Стрелой, Берёзовый ящик-эксклюзивный бренд, который ушел чуть больше года назад. Он был разработан с идеей, что он позволит своим пользователям принять свою естественную красоту, в то же время быть активным с простыми в использовании, легкими и долговечными продуктами, которые не оставляют пятен и не засоряют ваш поры. И когда вы носите продукт, когда бегаете на тренировку или выполняете поручения, это очень важно. «Мы осознали важность движения athleisure и знали, что среди наших клиентов есть женщины, придерживающиеся этой тенденции», — объяснила директор по связям с общественностью Birchbox Дженна Хилзенрат. «Никто не подходил к этому пространству с точки зрения красоты, поэтому мы увидели возможность воплотить концепцию спортивную одежду на весь день для категории красоты и создавать высокоэффективные продукты, которые обеспечивают легкий, естественный Смотреть. Мы видим, что женщины хотят выглядеть как можно лучше, не выглядя так, будто они слишком стараются — они тяготеют к воздухопроницаемым, простым в использовании продуктам, которые достигают едва заметного эффекта».
Некоторые из продуктов этой линии включают стойкий гель для бровей, краску для кожи на водной основе с кофеином и экстрактом зеленого чая, а также гелевую охлаждающую краску для щек. Интересно, что самый продаваемый продукт из коллекции оказывается самым продаваемым продуктом на всем сайте, если это вам о чем-то говорит. Это бальзам для губ, усиливающий цвет (14 долларов США; birchbox.com), который обеспечивает нежный и розовый индивидуальный оттенок в зависимости от pH ваших губ, с почти 25 000 отзывов.
Но Arrow — не единственная цветная косметика, выпущенная движением. Пот Косметика — еще один бренд, созданный с целью поставлять активным женщинам товары, которые работают, заставляют их чувствовать себя хорошо и не мешают их образу жизни. Его даже основали профессиональные спортсмены, которые чувствовали пустоту в этой категории.
«Мы были на поле и перед камерой и не могли найти продукт, который мы могли бы носить, который держался бы и был полезен для нашей кожи. Мы также признали тенденцию преуменьшать вашу женственность как спортсменки. в конце концов переходим к прославлению своей женственности», — говорит генеральный директор Sweat Cosmetics Кортни Джонс.
«А так как все мы бывшие профессиональные спортсмены, то проверяли все на себе, коллегах-спортсменах и бывших товарищах по команде. Мы требовали, чтобы продукт хорошо выглядел, но при этом хорошо себя чувствовал. Это то, что мы будем продолжать делать с каждым из наших новых продуктов — они всегда будут тестироваться на самом высоком уровне».
Компания Sweat дошла до того, что разработала свои гипоаллергенные и безопасные продукты с ингредиентами, которые продукт от агрессивных факторов окружающей среды, таких как загрязнение и солнце, с использованием натурального оксида цинка SPF и родиолы розовая. «Даже упаковка наших пудровых продуктов была разработана для активной женщины! Они поставляются в комплекте с нашей уникальной поворотной кистью, которую люди любят за ее портативность! Его легко положить в сумочку или взять с собой в спортзал, с ним удобно путешествовать, в него можно заправлять, он хорошо держится, матовый, как резина, на ощупь», — объясняет она.
Тарт также вошел в пространство с коллекцией, состоящей из таких предметов, как тушь для ресниц, защищающая от пота, и увлажняющий крем с эффектом сияния.
Хотя рынок говорит сам за себя, нам было любопытно, видят ли инструкторы по фитнесу разницу в этом жанре. Мы можем признать, что красим брови перед 10K, но замечают ли они, что их клиенты наносят больше макияжа, чем обычно? Или даже говорить о продукте, который помогает им легко переключаться между видами деятельности?
«Я не думаю, что люди специально приукрашивают его для своих тренировок, но люди определенно включают больше тренировок в свою повседневную жизнь. С таким количеством удивительных фитнес-бутиков, зайти на занятие, принять душ и вернуться к работе или в свой день стало проще, чем когда-либо», — отмечает Ева Кесснер, инструктор SoulCycle и диетолог из Нью-Йорка. Кесснер говорит, что она наносит блеск для губ и тушь по утрам и носит их на всех уроках и во всем остальном, что она запланировала на этот день.
«Я думаю, что быть готовым к тренировке всякий раз, когда вы можете вписаться, — это больше, чем то, что происходит. И это говорит о необходимости красоты и ухода за кожей, которые могут выдержать потоотделение, мытье и повторное нанесение — читай: упаковка продукта, готовая к спортивной сумке», — объясняет она.
Для Кесснера это означает портативную упаковку, которая не утяжеляет вашу спортивную сумку, чистую косметику и средства по уходу за кожей.
Независимо от того, являетесь ли вы тем человеком, которому нужна тушь, которая держится в боксе, или вам надоело иметь дело с плечом боль, связанная с переноской всех ваших полноразмерных продуктов в сумку для спортзала, кажется, что косметические бренды слушаю. И пока эта тенденция все еще актуальна, мы хотели бы увидеть охлаждающий консилер и, возможно, еще одно быстродействующее увлажняющее средство, уменьшающее покраснения.
