Добро пожаловать в Босс красоты, повторяющийся сериал, в котором мы освещаем влиятельных игроков, продвигающих мир красоты. Считайте, что это ваш шанс украсть их секреты продвижения вперед и вырасти из реальных уроков, которые они усвоили на работе.
Омлет на ужин звучит великолепно, когда у вас в холодильнике всего пара яиц, но когда у вас есть выбор, вы, вероятно, не будете есть одно и то же на завтрак и ужин.
ХолиФрог соучредитель Эмили Парр верит в то, что нужно использовать аналогичный подход к умыванию лица. Вместо того, чтобы использовать одну и ту же формулу независимо от времени суток, сезона или ваших проблем с кожей, Парр выступает за ситуативное очищение. Однако, по ее словам, чтобы настроить очищающее средство в соответствии с текущими потребностями вашей кожи, вам нужен целый «чистящий гардероб».
Введите чистящие средства HoliFrog. Бренд по уходу за кожей был запущен в сентябре 2019 года с четырьмя средствами для умывания, каждое из которых предназначено для разных состояний кожи. Есть
Ташму, успокаивающее молочко для сухой и комбинированной кожи, Шаста мощное, но мягкое средство для умывания с AHA-кислотой, которое лечит прыщи, закупоренные поры и неровную текстуру; Начальство, гель для глубокой очистки и Киссимми, бальзам для снятия макияжа.«Я хотела насыщенное молочное очищающее средство на утро, кислотное, которое я могла бы использовать после тренировки, и я хотела удвоить очищать каждый вечер бальзамом, который удаляет солнцезащитный фильтр, и гелем для глубокой очистки, который не стягивает мою кожу», — Парр. рассказывает По вкусу, со вкусом, стильно. «Это стали четырьмя основными продуктами, с которыми мы запускали».
В то время как соучредитель Parr Маджид Хеммат первым предложил торговую марку всех очищающих средств, Parr стал продаваться на идея, когда она поняла, что мытье лица несколько раз в день приводит к тому, что ее кожа начинает сходить с ума. вне. Вот почему бренд проводит свой первый год в бизнесе, чтобы информировать людей о распространенных чистящих средствах и Преимущества смены средства для умывания лица в зависимости от того, что вы делаете и как ваша кожа реагирует на указанное виды деятельности. Тем не менее, в будущем у HoliFrog есть планы расширить свою деятельность и на другие категории средств по уходу за кожей.
Здесь Парр объясняет, почему очищение является наиболее важной частью любой процедуры по уходу за кожей, как правильно проводить ситуативное очищение и многое другое.
Расскажите, как вы ворвались в индустрию красоты.
Я начала работать в индустрии моды в качестве публициста Веры Вонг. В течение двух лет я не был настолько увлечен модой, чтобы преуспеть в своей карьере. После некоторого самоанализа я понял, что пространство красоты и здоровья было для меня важным. Итак, я начал обзванивать и угадывать электронные письма руководителей велнес-индустрии. Мой первый выбор был Equinox, потому что они были лидером в области фитнеса. Генеральный директор Equinox действительно ответил мне, поэтому я пошел на собеседование, и через несколько месяцев мне открыли работу в отделе по связям с общественностью. Мне нравилась эта работа, потому что она объединила все мои интересы и помогла мне раскрыть мою страсть к нишевым брендам. Я встретил Эрика Хелмса, владельца Juice Generation, потому что они открыли несколько соковых баров в некоторых местах Equinox. Мы подружились, и в конце концов я стал пиарить их бесплатно, потому что я был так увлечен пользой сока для тела и кожи. В конце концов, Эрик попросил меня стать его официальным публицистом и заплатил мне гонорар. Так для меня впервые открылся мир PR-агентств.
Я открыла свое PR-агентство красоты, Тыкать PR, в сентябре 2012 г. Я получил бренд Сальмы Хайек Nuance от Сальмы Хайек в качестве клиента благодаря работе с Juice Generation. Она была молчаливым партнером Эрика, видела всю прессу, которую я получал от Juice Generation, и убедилась, что я должен заняться пиаром ее бренда. Бренд Сальмы продавался исключительно на CVS и был крупным клиентом. После этого я не брал больше аккаунтов, потому что мне нужно было больше гонорара, у меня возникал зуд по бренду и я хотел их представлять. Одним из примеров является пьяный слон. Я связался с основателем в Твиттере и, в конце концов, начал работать с ним прямо перед тем, как он пришел в Sephora. Когда я начинал HoliFrog, у Poke было 12 замечательных брендов в качестве клиентов, и все они были в сфере чистой красоты.
Почему вы решили создать собственный бренд?
Мой нынешний деловой партнер Маджид Хеммат подошел ко мне и сказал, что мы должны создать бренд вместе. Я хотел сделать это с ним, потому что он пришел из розничной торговли индустрии красоты и знает все, чего не знаю я. Однако рынок чувствовал себя насыщенным, поэтому я предложил подождать, пока рынок не успокоится. Пару месяцев спустя он вернулся ко мне и предложил начать с чистящих средств. Я не был уверен в этой идее и быстро отклонил ее.
Затем, в особенно жаркие выходные, посвященные Дню поминовения, я поняла, что умывание лица несколько раз в день приводит к тому, что моя кожа начинает путаться по спирали. Между пробуждением, пробежкой, посещением занятий йогой, ужином и подготовкой ко сну я умывался более пяти раз в день. Меня осенило, что мы можем выпускать моющие средства с разными свойствами и различной силой действия, преимуществами и консистенцией. Я хотел создать очищающее средство для всех моментов очищения в течение дня, но чтобы все они были очень нежными.
Как вы пришли к названию HoliFrog?
Я был в холистическом центре доктора Дэвида Колберта в Нью-Йорке, и человек, проводивший мне экскурсию, рассказывал мне о воздействии загрязнений на кожу. Он сказал мне, что ученые используют лягушек для измерения уровня загрязнения окружающей среды. Когда я покинул центр, я погуглил и нашел все исследования, подтверждающие, что лягушки действительно являются экологическим датчиком из-за их проницаемой кожи.
В то время я не связывал эту историю со своим личным брендом. Трое моих клиентов запускали средства по уходу за кожей, защищающие от загрязнений, и я собиралась рассказать в издании историю с лягушками в качестве зацепки. Неделю спустя я был на занятиях по йоге и заметил мой коврик для йоги Manduka с логотипом лягушки. Мне пришло в голову, что я могу использовать историю с лягушкой в качестве основы для истории моего бренда. Если у лягушек проницаемая кожа, они все впитывают и не могут жить в сильно загрязненных районах. Весь наш подход к формулам заключается в том, что каждый ингредиент действительно имеет значение, и я хочу использовать наилучшую возможную версию ингредиентов для каждой функции.
ВИДЕО: Двойное очищение — надежный способ смыть весь макияж
Очищение до сих пор является запоздалой мыслью для многих людей. Как вы думаете, что люди до сих пор ошибаются в очищении?
Очищение — спорная тема, потому что это продукт, который не остается на вашей коже, поэтому люди просто предполагают, что это не важно. Но я искренне верю, что многие проблемы с кожей можно исправить, заменив слишком жесткое очищающее средство или средство с поверхностно-активными веществами. Другая причина, по которой люди думают, что очищающие средства не имеют значения, заключается в том, что они моют лицо всего 15 секунд. Однако, если вы потратите минуту на умывание лица моющим средством, в котором слишком много поверхностно-активных веществ, вы содраете кожу. В первый год существования бренда мы сосредоточились на обучении людей. Наши моющие средства содержат только от 3 до 8% поверхностно-активных веществ, и мы также сократили количество воды в наших формулах, чтобы мы могли добавить другие ингредиенты, такие как алоэ вера и насыщенные масла. Что касается меня, я считаю, что вы должны мыть лицо в течение одной или двух минут, если вы накрашены. И если вы делаете это, очищение начинает ощущаться как лечение и ритуал.
Какое из четырех очищающих средств люди особенно любят?
я думал Шаста, кислотное очищающее средство, должно было стать звездой, потому что это было моим первоначальным видением. Это был первый профиль ингредиентов, о котором я мечтал. Я люблю кислоты, и я хотел сделать 5% AHA-кислоту, которая не сдирала бы кожу людей. Однако, Ташму был первым, кто стал популярным. Это моющее средство особенное для меня, потому что оно названо в честь любимого озера моего отца на Мартас-Винъярд. Он скончался прямо перед тем, как мы запустили, поэтому я действительно почувствовал, что он был частью этого, когда каждый бьюти-редактор и влиятельный человек сразу же ухватились за это. Теперь они идут ноздря в ноздрю, и все наши розничные продавцы не могут держать их в наличии.
Только что вышел ваш новый продукт Como Popp-E Renewal Scrubby Wash. Что вы можете мне сказать об этом?
Комо Попп-Э нежный отшелушивающий скраб. Я очень хотел, чтобы в линейке был физический эксфолиант, потому что, пока я проводил исследование процедуры по уходу за кожей во время разработки продукта, я обнаружил, что больше людей, чем вы думаете, все еще используют их. Он имеет масляно-гелевую основу с витамином Е с очень мелким порошком бамбука и семенами мака в качестве физических отшелушивающих средств. Создание формулы было эффектом Златовласки; процентное содержание физических эксфолиантов должно быть правильным, потому что я хотел, чтобы они были достаточно мягкими, чтобы люди могли использовать их каждый день.
