Когда заглянуть внутрь Зои Дойчновый фильм Hulu, Не хорошо, впервые появившись в наших лентах в начале этого лета, люди сразу же заинтересовались. Хотя в то время было опубликовано мало подробностей о фильме, Интернет определенно обратил на это внимание, поделившись, комментируя и критикуя изображения (и, в частности, те наряды) в сотни раз, что резко повысило название сатирической комедии и персонажа Дойча Дэнни Сандерс до уровня релевантности, соперничающего с самыми любимыми влиятельными лицами социальных платформ.
Дискурс вокруг персонажа Дойча — одинокого 20-летнего парня, инсценировавшего поездку в Париж в попытка произвести впечатление на мальчика, только для того, чтобы стать вирусным из-за того, что он притворился, что выжил после теракта (уф) — продолжает расти. И, по словам Дойч, этот разговор (и полемика) — именно то, на что она и режиссер Куинн Шепард надеялись все это время.
«Все это предназначено для мета», — сказал Дойч. По вкусу, со вкусом, стильно. «Даже аккаунт TikTok, который у нас был во время съемок, и сколько подписчиков, сколько просмотров, сколько люди так интересовались и любили Данни, даже не зная, что это за фильм или кто этот персонаж. Все это было задумано как мета».
Рассматриваемый аккаунт TikTok (@notokaymovie) послужил своего рода маркетинговым центром для фильма, отсылая к предпосылке фильма в социальных сетях и одновременно создавая огромное количество шума. С момента создания профиля в августе 2021 года закулисные клипы профиля — и очень важные кадры платиновой блондинки Дилана О’Брайена. - набрали в общей сложности впечатляющие 12,6 миллиона лайков (и даже больше просмотров), что, по признанию Дойча, стало неожиданностью сюрприз.
«Это была Куинн и моя идея», — сказала она о фирменном аккаунте. «Мы сделали TikTok, а затем он определенно взорвался намного больше, чем мы думали, и нам очень повезло, что [киностудия] была таким замечательным партнером. позволили нам пойти по этому более нетрадиционному пути, который был действительно крут и отличался и, очевидно, имел совершенно другую маркетинговую стратегию, чем у большинства студий. идти."
Еще один аспект фильма, который привлек немало внимания? Вышеупомянутый гардероб Данни, наполненный микротрендами, для которого они нашли вдохновение — вы уже догадались! — в ТикТоке. Задолго до чистая эстетика девушки безраздельно господствовали, у нас были брюки с ярким рисунком и клетчатые комплекты из двух частей авангардный базовый эпохи, обе из которых персонаж Дойча демонстрирует на протяжении всего фильма.
«Нам было очень интересно запечатлеть этот единственный момент времени, лето 2021 года, эти тенденции», — сказал Дойч. «И, конечно же, мы знали, что этим летом тенденции будут совсем другими. И в этом тоже смысл, что тренды будут меняться так быстро, и мы все так быстро прыгаем на борт».
Но хотя все, от маркетинговых приемов фильма до выбора моды, может указывать на крошечную вспышку в грандиозной схеме 2020-х годов, Зои утверждает, что Не хорошотема не только универсальна — «[Данни] изначально делает это не для онлайн-игр или влияния. Она делает это для связи и внимания со стороны парня. Это очень вневременная история с очень современным миром», — но невероятно актуальная.
«Я думаю, что фильм был действительно своевременным, не только с яркой, веселой, актуальной красотой и модными тенденциями. популярной в социальных сетях, но с более глубокими проблемами, такими как требование подотчетности и прозрачности», — сказала Зои. «Куинн, сценарист и режиссер, была вдохновлена на написание сценария, когда почувствовала себя действительно подавленной бесконечной прокруткой заголовков и скандалы с инфлюенсерами, культура отмены, спонсируемая реклама средств по уходу за кожей, которая заставила вас забыть о мире, но в мире происходят действительно серьезные вещи. мир."
