История скандинавского модного бренда Ganni

Из всех скандинавских брендов, демонстрирующих коллекции на Неделе моды в Копенгагене, Ganni — один из самых популярных. Его любят не только хорошо одетые знаменитости, такие как Белла Хадид, Майли Сайрус, и Эмма Чемберлен, но одежда, обувь и аксессуары также считаются элитными и роскошными. без наличие солидного ценника.

Тем не менее, каждый раз, когда мы надеваем платье или сапоги от Ganni, мы часто задумываемся об истории бренда. Кто дизайнер Ганни? Когда был основан Ганни? Впереди мы разбиваем ответы на эти и другие вопросы.

Откуда бренд Ganni?

Ганни (произносится как ГХА-НИЭ) Датский модный бренд. Он был основан копенгагенским галеристом Франсом Труелсеном в 2000 году, хотя это был далеко не тот лейбл, который мы знаем и любим сегодня. Изначально Ганни стремился создать идеальный кашемировый свитер, но в 2009 году муж и жена Николай и Дитте Реффструп взяли на себя управление и приступили к масштабированию компании.

Став новыми владельцами Ганни, а также генеральным директором (Николай) и креативным директором (Дитте), они сосредоточились на современной готовой одежде. Вместо того, чтобы склоняться к традиционному скандинавскому стилю, который более минималистичный и включает в себя множество черный, модели Ганни с игривыми вкраплениями цвета и принтами привносят свежий и причудливый взгляд на гардероб. скобы.

«Все дело в контрасте; носить что-то женственное и сочетать это с кроссовками или джинсами», — сказал Дитте. Портьев 2018 году, говоря об их подходе. «И, конечно же, непринужденный стиль, потому что мы из Копенгагена; здесь все кажется очень непринужденным и крутым — это очень простой способ одеваться. Например, мы используем наши велосипеды каждый день, и вы никогда не увидите девушку на каблуках на своем велосипеде, она всегда будет в кроссовках и, возможно, с каблуками в корзине».

Эта смесь непринужденности, но в то же время игривости, без сомнения, помогла Ганни стать культовой. Как рассказал Николай Эль Великобритания при обсуждении клиентов бренда: «Это они носят одежду, а не одежда носит девушку».

Почему Ганни так популярен?

Можно утверждать, что популярность Ганни обусловлена ​​целым рядом факторов. Во-первых, у бренда есть уникальная атмосфера «крутой девушки», которая вдохновляет нас сочетать легкое воздушное платье с красочной парой ковбойских сапог. И это не больно, что Ганни одобрен знаменитостями. Все, от Кайли Дженнер до Бейонсе, были замечены в этой одежде, а иконы моды включили Ганни в список своих фаворитов с середины 2010-х годов.

В январе 2015 г. осенняя коллекция бренда был представлен на Мода в рамках освещения Недели моды в Копенгагене. В том же году Хелена Кристенсен также дала толчок бренду, поделившись фотографией себя с Кейт Босуорт и подписал фото "#GanniGirls" в отношении их нарядов Ганни. К началу 2023 года хэштег использовали около 95 тысяч раз.

2017 год стал еще одним поворотным годом для Ganni, так как лейбл был приобретен L Catterton, частная инвестиционная компания, аффилированная с LVMH, за нераскрытую сумму. Этот шаг помог бренду выйти на международный уровень, и сегодня, наряду с собственными магазинами, Ganni продается в 400 розничных магазинах премиум-класса в 20 странах..

Является ли Ganni люксовым брендом?

Ганни считается «доступный» люксовый бренд. В то время как изделия имеют высокое дизайнерское качество, они также имеют справедливую цену: большинство из них стоят менее 1000 долларов, а многие - менее 500 долларов.

Является ли Ганни быстрой модой?

Ganni — это не быстрая мода, но на своем веб-сайте бренд заявляет, что это не устойчивый бренд, поскольку «в своей сути мода процветает за счет новизны и потребления, что является серьезным противоречием концепции устойчивость».

«Вместо этого мы сосредоточены на том, чтобы стать самой ответственной версией самих себя», — говорится в сообщении. раздел, посвященный ответственности. «Мы не идеальны, но стремимся делать лучший выбор каждый день, сводя к минимуму наше социальное и экологическое воздействие на весь бизнес. Мы рассматриваем это как наш моральный долг, и каждое действие имеет значение. Пришло время внести изменения, никаких оправданий, поэтому мы взяли на себя обязательство по абсолютному сокращению выбросов углерода на 50% к 2027 году».

Каждый год Ганни выпускает отчеты об ответственности быть прозрачным в отношении его хода. Бренд также Сертифицировано Корпорацией Б, который, согласно bcorporation.net, является «обозначением того, что бизнес соответствует высоким стандартам проверенной производительности, подотчетности и прозрачность факторов от вознаграждений работникам и благотворительных пожертвований до практики цепочки поставок и вклада материалы».

Ganni производит косметику?

Ганни вошел в бьюти-пространство в октябре 2022 года. сотрудничество с Submission Beauty на биоразлагаемом глиттере без пластика. Продукция представлена ​​в трех разных цветах, изготовлена ​​из материалов растительного происхождения. стоимость 25$ каждый.

Кому принадлежит Ганни?

Сегодня Ganni по-прежнему принадлежит частной инвестиционной компании L Catterton, но в июне 2022 г. Рейтер сообщили, что бренд выставлен на продажу.

«Фирма наняла специализированный инвестиционный банк Lazard для управления процессом продажи, что вызвало интерес. от китайских покупателей», — написало издание, сославшись на «двух человек со знанием ситуации». источники. В то время Ганни оценивали от 500 до 700 миллионов долларов, однако ничего еще не было окончательно оформлено.