Если и есть что-то общее во всех латиноамериканских культурах, так это крепкие связи, которые у нас есть с нашими семьями. Для нас семья является центральной частью нашей жизни и связью, которую мы стараемся укреплять каждый день. Вот почему многие из нас увлечены возвышением наших сообществ и уважением окружающих нас людей.
Само собой разумеется, что это также верно и для Маргариты Арриагады, перуанского ветерана индустрии красоты и основателя Вальде Бьюти. Да, у нее был многолетний опыт, прежде чем она запустила свой люксовый бренд в 2020 году — и даже говорит, что отступила на пике своей карьеры. — но именно память о ее покойной матери вдохновила ее развернуть и раздвинуть границы того, что создавалось в красоте. промышленность.
Она начала свою карьеру, работая в испанской скульптурной компании, где занималась всем: от дизайна розничной торговли до контроля за разработкой продукта. Затем она перешла на работу в отдел косметики Macy's, а в 2004 году ее пригласили в Sephora на должность руководителя отдела декоративной косметики. Десять лет спустя она оставила свою руководящую должность высокого уровня и провела следующие несколько лет в качестве консультанта, прежде чем запустить свой бренд в разгар пандемии.
Однако Valdé Beauty занимается не только продажей косметических товаров. Арриагада использовала свой многолетний опыт, паучье чутье в отношении того, что будет лучше всего, и ее страсть поднять свое сообщество, чтобы сделать свой бренд чем-то большим, чем просто это. Она создает NFT для коллекционных предметов и жертвует деньги основателям Latinx, переосмысливая то, что на самом деле представляет собой роскошный косметический продукт.
Вот она рассказывает По вкусу, со вкусом, стильно что побудило ее создать свой бренд, обо всем, что он делает для улучшения жизни других, и о том, что делает Valdé Beauty единственной в своем роде.
Что вдохновило вас на создание Вальде?
В то время произошло совпадение нескольких факторов. Одна из них заключается в том, что моя мама, которая была для меня огромным источником вдохновения, скончалась в конце 2014 года, и я был ее опекуном. Во-вторых, в Sephora произошла смена руководства — это было в 2014 году, как раз на пике движения в социальных сетях, и я чувствовал, что это меняет правила игры. И из-за этих изменений, эволюции и пузыря в социальных сетях я хотел быть ближе к ним. Раньше я был так близок к сообществу брендов, и к тому времени я был таким руководителем, что чувствовал, что упускаю то, что потенциально должно было изменить море — а это было. И я подумал: «Нет, я хочу вернуться». И я чувствую, что могу пойти на риск, потому что в финансовом плане мне больше не нужно было заботиться о маме. Вот тогда я и решил вскочить и спуститься на уровень земли.
А почему вы начали с губной помады?
Я собирала фотоальбом моей мамы и смотрела фотографии — на всех она была с помадой. Потом у меня просто был этот момент воспоминаний о том, как я рос с ней, и как она носила помаду, как доспехи, почти вызывающе. Например: «Я собираюсь пойти в бой, и вот что я собираюсь сделать». И у меня был этот важный момент, когда я вспомнил, что в конец ее жизни — она страдала слабоумием и не узнавала меня, но никогда не забывала, как помада сделала ее чувствовать. Ей было 92 года.
И, очевидно, с моей любовью к индустрии, я просто думал, что красота обесценивается со всей рекламной деятельностью и всей коммодитизацией красоты. В тот момент я решил, что хочу отдать дань уважения своей маме, женщинам, которые, как и все мы, обладают этой стойкостью и внутренней силы, а также иметь возможность высказать точку зрения, которая говорит: «Почему мы должны иметь одноразовые красота? Почему красота не может быть значимой?" Если я создаю что-то, что будет посвящено моей маме и это будет дань уважения — на рынке было все, что было на том уровне, который мне был нужен. быть.
Итак, что касается формулы, мой базовый принцип заключается в том, что все должно быть функциональным, изысканным и лучшим в своем классе. Если вы платите много денег, эта формула должна быть чертовски хорошей, чистой и устойчивой. Он был сделан в одной из лучших лабораторий Италии, которую я знаю уже много лет. Такое ощущение, что вы наносите эту красивую матовую формулу, которая суперувлажняет и имеет лишь немного блеска. Он невероятно пигментирован, обладает ухаживающими свойствами — гиалуроновой кислотой и растительными экстрактами — и увлажняет. Это действительно супер удобно.
Упаковка настолько уникальна — расскажите о ней.
В конце концов, это как скульптура. Мы хотим чтить женщину, женскую силу, но в то же время использовать женственность в женщине — поэтому внутреннее отверстие имеет форму пули, что означает силу, и эта форма действительно прославляет женственность, и она вдохновлена женщиной туловище.
Поскольку у меня есть опыт работы в розничной торговле, я знаю, что 70-80% стоимости создания любого косметического продукта приходится на упаковку. Большинство людей никогда не заканчивают наносить помаду, верно? Поэтому, даже если бы у нас не было момента устойчивого развития, мне казалось безумием выбрасывать 70% [продукта]. Так что я подумал, давайте поместим стоимость туда, где она должна быть, чтобы она была многоразовой. Я переосмыслил весь опыт в чем-то, что могло бы быть более практичным, красивым, заявить о себе, но в то же время сверхуниверсальным.
С какими трудностями вы столкнулись при создании Вальде?
Я понял, что мое внимание было сосредоточено на моей маме, но потом путь создания этого бренда был таким сложным в течение многих лет. Просто сделать форму [упаковки] было проблемой. Я имею в виду, что здесь вырезано 250 перьев, и я хотел, чтобы они были цельными.
Я стучал во многие двери, и это был действительно уязвимый и унизительный опыт. Я сомневался в себе. И я постоянно слышу эти слова от мамы. Она бы сказала: «Ты можешь сделать это. Ты может сделай это."
Я нарисовал этот дизайн, потому что хотел, чтобы эти перья символизировали крылья. Тот факт, что это одно перо легкое и хрупкое, как женщина, может быть часто, но вместе перья образуют крылья, достаточно мощные, чтобы летать. Этот символизм сообщества женщин, собравшихся вместе как коллектив, что мы сильны, чтобы способствовать переменам, был для меня очень важен.
Долго искал производителя. Лучшие производители упаковки не могли выполнять такую детальную работу. Мне пришлось заставить двух конкурентов сотрудничать, что почти невозможно, но я думаю, что они оба были так взволнованы, что концепция может быть новаторским и революционным с точки зрения дизайна, поэтому они хотели, чтобы он вышел на рынок, и решили сотрудничать.
Тем не менее, Вальде выделяет 1% дохода на поддержку бьюти-предпринимателей BIPOC, но я хотел выделить этот конкретный проект для поддержки латиноамериканских бьюти-предпринимателей. Я давно мечтал иметь фонд, который мог бы поддерживать людей, в которых я верю. Я являюсь наставником многих новых брендов и вижу их трудности, и часто им нужно финансирование. Но они не обязательно должны получать его от прямых инвестиций, потому что это создает большое давление, и они теряют часть своей компании. Я хочу быть голосом для новых косметических брендов Latinx.
Вальде также предлагает NFT — почему?
Это пришло мне в голову, потому что я работал над эти кварцевые сосуды сделанные в Перу, сделанные вручную, вылепленные вручную и пронумерованные вручную. Из своего опыта в мире искусства я знал, что мне понадобится сертификат подлинности. Я также знаю, как эти вещи могут потеряться, и люди в индустрии красоты могут не оценить то, что они из себя представляют. Примерно в то же время я слышал о NFT, и они были описаны как цифровые сертификаты подлинности. Они уникальны, зашифрованы и живут в блокчейне.
Когда я погрузился в эту кроличью нору, оценивая, как это реализовать, я понял, что имеет смысл показать произведение искусства в повествование о кварце, доспехах и сосудах и иметь то другое измерение повествования, которое могло бы повысить ценность творческий путь. Метавселенная и NFT позволяют вам измерить это повествование, испытать его и создать ценность.
Губные помады Valdé – это предметы роскоши. Итак, как вы определяете роскошь?
Это слово используется неправильно. Я вижу, как люксовые бренды действительно доят свой статус. И да, должно быть мастерство, должна быть история и все такое — это очень важно. Но я думаю, что сегодня бренды должны означать нечто большее, чем просто статус. Я думаю, это должно быть личным. Мастерство, качество и программное обеспечение — это данность, но намерение, продуманность и целеустремленность делают это гораздо более личным. Вот что делает его бесценным, и я думаю, это окончательная роскошь.
Покупайте косметику Valdé Beauty:
Учтивость
В магазин: $199; valdebeauty.com
Выберите полностью золотой, полностью черный или черно-золотой сосуд, когда вы начнете настраивать свою помаду. Оттуда выберите либо бальзам для губ, либо один из 11 вариантов оттенков помады для вашей вставки. Как только это будет сделано, у вас будет возможность выгравировать свою броню за дополнительные 10 долларов.
Учтивость
В магазин: $40; valdebeauty.com
Зачем довольствоваться одним оттенком, если можно иметь все 11? После того, как вы вложили средства в свою броню, соберите несколько многоразовых вариантов, чтобы плавно и надежно переключиться с ношения вашего любимого нюдового на ваш красный для свидания.
Босс красоты представляет мозг, стоящий за брендами, создающими волны в индустрии красоты. От идей, которые впервые вдохновляют бренды, до того, как создаются самые продаваемые продукты для волос, макияжа и ухода за кожей, узнайте, как эти лидеры добиваются этого.
