Недавний МакКинзи исследование потребления моды показало, что большинство людей полагаются на бренды, чтобы определить, что для них значит «устойчивое развитие». Проблема с этим методом заключается в том, что нет универсального понимания того, что делает предмет одежды устойчивым. Это не просто экологически чистая ткань, винтажная находка или переработанная упаковка. Это все и даже больше. Пространство, оставленное этим расплывчатым определением, позволило тем, кто хочет извлечь выгоду из нашего растущего интереса, налететь и продать нам то, что кажется достаточно хорошим, а не то, что на самом деле лучше. Устойчивое развитие никогда не предназначалось для использования в качестве маркетингового инструмента для моды, а скорее для того, чтобы изменить огромное влияние, которое одежда, особенно быстрая мода, оказывает на планету.
К счастью, растущий интерес за последние несколько лет привел к более пристальному вниманию со стороны защитников, рабочих и дизайнеров по всей отрасли. Эти люди стремятся переосмыслить устойчивость в моде, превратив ее из способа продавать больше одежды в изменение образа жизни, которое ставит справедливость на первое место, и это работает.
Автор Айя Барбер, например, пишет и создает контент, откровенно говорящий о проблемных путях быстрой моды. «Быстрая мода была создана, чтобы эксплуатировать людей внизу — как рабочих, так и потребителей», — пишет она в своей книге. ПОТРЕБЛЕНО: потребность в коллективных изменениях: колониализм, изменение климата и потребительство. В Instagram Барбер часто публикует видеоролики, в которых контекстуализируются проблемы, связанные с огромным количеством одежды, которую мы покупаем и выбрасываем, особенно в США и Европе.
«Самое большое изменение, которое я заметил с тех пор, как я начал этот разговор более десяти лет назад, заключается в том, что люди действительно слушают (вместо того, чтобы бросать спелые помидоры в мою сторону)», — говорит Барбер. По вкусу, со вкусом, стильно. «Люди смиряются с тем фактом, что, возможно, то, как мы поступаем, не только ужасно для людей и планеты, но и не очень хорошо для наших туалетов. Люди искренне хотят изменить свой образ жизни, и это очень здорово!»
Другие сторонники, такие как Айеша Баренбалт из Remake, использовали этот растущий общественный интерес, чтобы заручиться поддержкой закона, который сделает моду более справедливой для рабочих. Бренд предоставляет потребителям инструменты для участия в пропаганде устойчивого развития, помимо покупки новой одежды. например, петиции, которые можно подписать, и шаблоны социальных сетей для связи с конкретными брендами по поводу работников. проблемы. В апреле 2022 года Remake запустила кампанию с просьбой к Victoria's Secret выплатить заработную плату работникам, уволенным с фабрики, производившей часть их одежды. В результате огромная победа это собрало сотни сторонников и соглашение с брендом о выплате причитающейся заработной платы.
Это Все в, праздник людей, делающих мир лучше для всех в 2023 году. Вы «в деле», если оказываете влияние. Читайте дальше, чтобы узнать, кто с вами.
Права работников — важная часть любого разговора об устойчивом развитии. В конце концов, способность индустрии моды производить в больших количествах обусловлена эксплуатацией ее работников. В среднем, 85% рабочих в Лос-Анджелесе получают меньше минимальной заработной платы, производя почти Товара на 15 миллиардов долларов. Вот почему рабочие и профсоюзные лидеры решили организовать и принять законы, такие как SB62, Закон штата Калифорния о защите работников швейной промышленности — устранить лазейки в оплате труда работников швейной промышленности.
Санта Пуак, бывший рабочий-швейник из Лос-Анджелеса, теперь является организатором Центра швейников. «Я горжусь тем, что поддерживаю своих коллег-швейников, рассказывая им об их правах как рабочих и являясь для них примером», — говорит Пуак. «Я не боюсь сказать «нет» жестокому обращению».
Тем не менее, есть так много всего, что нужно сделать, объясняет она. Например, есть способы, которыми работники пользуются помимо оплаты. «Нужно запретить им работать с закрытыми дверями. Сейчас большинство фабрик запирают свои двери на висячие замки», — говорит она, добавляя, что введение юридического надзора может обеспечить соблюдение этих правил. «Я думаю, что для нашей организации было бы хорошо создать команду следователей, чтобы проникнуть на фабрики и выяснить, действительно ли фабрики и бренды платят. по часам или нет». Во всем мире работникам швейной промышленности часто платят гроши за одежду, которую они шьют, что создает нечеловеческие условия и составляет почти прожиточный минимум. невозможный.
Что касается дизайнерской стороны уравнения, есть много отличных брендов, стремящихся изменить влияние, которое оказала индустрия. Сами Миро, например, решила создать переработанную винтажную одежду, используя вещи, которые были получены и созданы в радиусе 25 миль от штаб-квартиры ее бренда в Лос-Анджелесе. «Наша одежда создается из местных и винтажных тканей, а также из эксклюзивных растительных и сертифицированных тканей, которые мы разработали в Лос-Анджелесе. из натуральных волокон без использования химикатов и с минимальным использованием воды», — объясняет Миро, признавая важность каждого элемента, входящего в состав готового изделия. продукт. «Все наши партнеры по шитью принадлежат семье и управляются ею, и мы стремимся обеспечить справедливую заработную плату и безопасные условия труда».
Несмотря на умный маркетинг или милые кампании, у моды нет будущего (не говоря уже об устойчивом) без честной работы людей. Они подают пример, подталкивая бренды к изменениям и давая людям, которые любят моду, план помощи. Как говорит Миро: «Я всегда стараюсь оказывать положительное влияние на других, доказывая, что можно делать то, что ты делаешь. любить, а также приносить пользу планете и обществу». И, добавим, это всегда хорошо смотреть.
