Ни один момент ясности не поразил меня сильнее, чем тот, когда я растянулся на тротуаре на оживленной, усеянной клубами улице в Саут-Бич, Майами, во время Art Basel. За несколько секунд до этого я выпал головой из роскошного маршрутного автобуса — не пьяный, всего шесть футов ростом, с непослушными конечностями и удивительно маленькими ступнями. После того, как я упала на землю, из моей ноги хлынула кровь на дорогое белое платье. Моя сломанная сандалия была закручена вокруг моей быстро распухшей ноги. Надо мной бьюти-редакторы, представители по связям с общественностью и представители люксового швейцарского бренда по уходу за кожей. Ла Прери с ужасом, тревогой и едва скрываемой жалостью наблюдал, как я пытаюсь собраться с мыслями.
«Я не женщина из Ла-Прери, — подумала я про себя. «Я не должен быть здесь».
Так кто является женщина из Ла-Прери? Это было частью того, что я приехал в Майами, чтобы узнать. Бренд пригласил группу редакторов и VIP-персон на Саут-Бич на Art Basel, чтобы насладиться комплексным уходом за кожей La Prairie в сочетании с роскошью. номера в отелях, изысканно приготовленные блюда, вдохновленные главными ингредиентами их продуктов, экскурсия по всему, что мог предложить Art Basel, и запуск их
последняя инновация по уходу за кожей за 655 долларов.Подробнее об этом позже.
Чтобы понять, почему бренд делает так много дорогих остановок, чтобы объявить о новом продукте, я должен был понять ВОЗ бренд делал это для.
«Женщина La Prairie, наша типичная клиентка, очень хорошо олицетворяет бренд», — говорит мне директор по маркетингу Грег Продромидес во время нашего интервью в прохладном пентхаусе в Майами. «Она требовательна и проницательна — чрезвычайно. Очень культурно. Она также интернациональна, всегда немного в движении и в движении. Очень, очень связный и чрезвычайно сообразительный. Никаких извинений, очень точный, очень знающий и всегда современный».
В определенные моменты своей жизни я мечтала стать женщиной с такими же качествами. Возможно, богатый импортер текстиля, летевший первым классом в Гонконг. Проницательный инвестиционный банкир со шкафом, полным идеально сшитых брючных костюмов. Наследница, чье семейное состояние было получено, когда страна, которой ее отец правил 20 лет, прекратила свое существование.
Женщина Ла Прери.
Когда я подошел к тому, что, вероятно, было ближе всего к этому, я был одет в дорогую одежду, которую мне пришлось одолжить, ел небольшими порциями. деликатно на больших тарелках, получая частные туры на крупнейшую художественную ярмарку в Америке, общаясь со швейцарскими руководителями — оказалось, что мне не до задача. Я не чувствовала себя женщиной из Ла-Прери; Я чувствовал себя тупой сукой, истекающей кровью на тротуаре.
Но, к счастью, в мире уже достаточно женщин La Prairie, которые гораздо лучше подходят для ведения #lifestyle, чем я. Преданная, международная, состоятельная клиентура бренда позволяет La Prairie разрабатывать и производить некоторые из самых желанных и дорогих продуктов на рынке средств по уходу за кожей, которые стоят от 200 до 1200 долларов за штуку. банка. Во время моего пребывания в Майами, взаимодействуя как с брендом, так и с некоторыми из его самых высокооплачиваемых клиентов, я слышал истории о приверженцах La Prairie, которые тратят более 15 000 долларов в год на продукты в Saks; По слухам, жены китайских миллиардеров оборудовали все свои дома, дома своих дочерей и дома внучек полным ассортиментом товаров. Ходили даже слухи, что одна женщина из La Prairie переделала свои полки для ванной так, чтобы каждый из ее продуктов La Prairie мог располагаться в своем собственном углублении, сделанном по индивидуальному заказу.
Легко насмехаться над тем, на что готовы пойти клиенты La Prairie ради того, что они считают первоклассные средства по уходу за кожей, и легко осуждать бренд за отказ разрабатывать продукты для массового потребления рынок. Тем не менее, кое-что о амбициозном, непримиримом мышлении как бренда La Prairie, так и приверженца La Prairie мне просто кажется честным. Продукты дорогие, да, но стоимость — это не то, о чем заботится бренд — это только является.
«Наш клиент приходит к нам, привлеченный тем, что символизирует бренд», — говорит Продромидес, наклоняясь ко мне и поправляя рукава своего изысканно сшитого серого блейзера. «Чистая, настоящая, подлинная роскошь — это устремление. Это о желанности. В этом нет сомнений. И [продукт] — это часть мечты, желания — но мы знаем, что они остаются с нами из-за продукта, потому что в конце дня они ожидают видимых результатов на своей коже».
В этом особенность La Prairie — продукты действительно работают. Используя всего несколько из них в течение нескольких дней, я заметила видимую разницу как в текстуре, так и в сиянии моей кожи. Всего лишь после одной ночи Маска для сна Skin Caviar Luxe (375 долларов), кожные побочные продукты моего относительно нездорового образа жизни (недостаток сна, галлоны кофе, вечная любовь к жирным бутербродам на завтрак) почти исчезли — я действительно выглядел хорошо однажды.
Так что же делает продукты такими хорошими? Частично это связано с историей происхождения La Prairie. В 1931 году доктор Пол Ниханс, специалист по пересадке желез, начал исследования клеточной терапии. Он считал, что корень всех успешных средств по уходу за кожей можно найти только на клеточном уровне. В потрясающем шале, спрятанном в швейцарских горах, доктор Ниханс разработал то, что сейчас известно как эксклюзивный клеточный комплекс, присутствующий во всех продуктах La Prairie. Комплекс производится в трех отдельных лабораториях, поэтому полная рецептура остается в секрете; ни один химик из Ла Прери не знает полной формулы.
Clinique La Prairie в Монтро, Швейцария
Ла Прери.
В дополнение к этой запатентованной формуле бренд предлагает продукты в нескольких различных диапазонах, каждый из которых содержит свой роскошный главный ингредиент. Коллекция сияния, например, содержит настой чистого золота. Белая икра и Кожа икры Обе коллекции используют активные ингредиенты, содержащиеся, как вы уже догадались, в икре. И Платиновый Редкий коллекция, включенная в новейший запуск бренда, Platinum Rare Cellular Life-Лосьон (655 долларов США), содержит пептид платины, который, как утверждается, уменьшает появление морщин и поддерживает упругость, и все это с помощью одного из самых драгоценных металлов в мире. Новый продукт имеет консистенцию эссенции и предназначен для использования после очищения и перед нанесением сыворотки, как утром, так и вечером. Идея добавления лосьона Cellular Life-Lotion в линейку Platinum Rare заключалась в том, чтобы предоставить клиентам продукт, который повысит эффективность их ежедневного ухода за кожей; Cellular Life-Lotion помогает в естественном процессе клеточной детоксикации кожи и насыщает кожу влагой, позволяя последующим сывороткам и увлажняющим средствам лучше впитываться.
Как и все продукты La Prairie, лосьон Platinum Rare Cellular Life-Lotion выпускается в бутылке, вес и надежность которой соответствует награде за заслуги в жизни. Для всей своей линейки продуктов бренд гордится тем, что разрабатывает упаковку, которая экстравагантно содержит драгоценную слизь внутри. Большинство банок и бутылок изготовлены из толстого, тяжелого пластика, отполированного до зеркального блеска, и выглядят точно так же, как если бы вы построили на заказ стеллаж для демонстрации.
Platinum Rare Cellular Life-Лосьон $655
Ла Прери.
«La Prairie — это общее впечатление», — говорит региональный вице-президент по Северной и Южной Америке Франсуа ЛеГлоан. «Ваш опыт начинается с ритуала открытия упаковки. Это красивые объекты, приятных цветов. Они как искусство. Как культура».
И там, на тротуаре Саут-Бич, я на минуту стала частью этой культуры, кровоточащим произведением искусства, созданным одной женщиной. Неудивительно, что после травмы бренд отлично позаботился обо мне. Я так агрессивно вскрывал себе голень, что у меня образовалась гематома. La Prairie прислала ко мне в номер в отеле 1 частного врача, чтобы тот сопроводил меня на рентген и МРТ, во время которых он по-отечески похлопал меня по плечу и сказал, что все будет хорошо. Мне не понадобились швы, но рана на ноге наверняка затянется. Было трудно идти на моей сильно вывихнутой лодыжке, но мне удалось пережить оставшуюся часть пути и сделать это. домой, не зная, произошло ли все это на самом деле, или я просто испытал какую-то роскошную швейцарскую лихорадку мечтать.
Примерно через месяц, обеспокоенный странным заживлением раны на ноге, у меня возникла мысль начать лечить ее средствами по уходу за кожей, которые косвенно ответственны за все это. Я нанесла немного лосьона Platinum Rare Cellular Life-Lotion вокруг струпа, в конечном итоге перейдя на более насыщенный крем Skin Caviar. И что вы знаете: примерно через неделю рана на моей ноге и кожа вокруг нее выглядели лучше, чем когда-либо. Я не частный врач, разъезжающий по номерам в отелях, но я должен верить, что именно продукты La Prairie помогли мне выздороветь. По-своему и в свое время я стала женщиной Ла Прери — утонченной, требовательной, проницательной и, по крайней мере, в моем собственном сознании, вечной.