Шей Митчелл создала Беиса на салфетке в самолете

Чемодан был одним из самых популярных аксессуаров 2022 года — благодаря возрождению путешествие после того, как пандемия COVID-19 закрыла весь мир. И эта тенденция только продолжала расти в этом году, и влиятельные лица, и знаменитости одинаково хвастались своими хорошо задокументированными путешествиями и координацией чемоданов. В этот момент, багаж стало добросовестным заявлением о моде, а аэропорты де-факто стали взлетно-посадочными полосами. Одна компания, которая поднялась над шумом и пробилась сквозь насыщенный рынок своим свежим и практичным дизайном, умным подходом к маркетингу и вирусным контентом в социальных сетях, — это Béis.

Бренд родился от актрисы, ставшей предпринимателем. Шей Митчеллпроблемы с путешествиями (относительная королева), и, как частый путешественник, она разочаровалась в своем обычном багаже, который не подходил ни эстетически, ни даже функционально. Она рассказывает По вкусу, со вкусом, стильно что она провела бесчисленные часы в воздухе, фантазируя (и рисуя рисунки на салфетках) об идеальном попутчике, а затем решила взять дело в свои руки.

Милые обманщицы Квасцы стали соучредителями бренда в 2018 году, чтобы заполнить пробел размером с чемодан в отрасли и создать багаж, который не жертвовал практичностью ради стиля.

«Идея просачивалась в течение долгого времени, прежде чем у меня, наконец, случился тот момент «ага», когда я захотела быть той, кто заполнит это белое пространство, которое преследовало мои путешествия в течение многих лет», — объясняет она. «Мне всегда казалось, что мне приходится выбирать между красивыми сумками, которые выглядят шикарно, и супердорогими, или уродливыми сумками, которые являются суперфункциональными и более доступными. Я не хотел идти на компромисс ни в одном, ни в другом, и я не чувствовал, что кто-то еще должен это делать».

Если у вас есть какие-либо продукты от Béis, вы знаете, что бренд доставляет. Каждый элемент в равной степени сложный и полезный, начиная с гладких и стильных роликов («Они расширяются, имеют индикатор ограничения веса, чтобы не сверху и с мягкой ручкой, чтобы не повредить пальцы, когда вы перемещаетесь по аэропортам и направляетесь к месту назначения и обратно», — объясняет Митчелл.) популярный косметичка, рабочая сумка, и все между ними. Основательница клянется, что сумка East to West Tote — это, по ее словам, «безусловно, моя любимая сумка для самолета. Он подходит буквально все, что вам нужно» — и революционные упаковочные кубики.

Бренд тоже только набирает обороты. С момента своего основания всего пять лет назад компания сумела подняться на вершину туристической индустрии, став одним из первопроходцев современного багажа. В соответствии с Женская одежда на каждый день, компания заработала более 120 миллионов долларов прибыли через свой веб-сайт. Теперь компания погружает свой метафорический носок в традиционное пространство с Béis Hotel, всплывающим окном с несколькими городами, напоминающим роскошный отель. Магазин в Лос-Анджелесе открылся 7 июля и продлится до 29 июля, а магазин в Ванкувере откроется в августе. 7, за которым следует третий магазин в Далласе, дата открытия которого неизвестна.

«Мы хотели, чтобы это пространство казалось еще более возвышенным, и мы прошли через множество итераций дизайна, чтобы действительно создать пространство, которое казалось трансформирующим. Вы знаете, когда вы, наконец, добираетесь до места, где вы остановились в поездке, и у вас возникает чувство: «Хорошо, я прибыл»? Это ощущение, которое должно вызвать это всплывающее окно. Лифт — это поцелуй шеф-повара… вы проходите туда и бум, вы чувствуете, что находитесь за много миль от Эббота Кинни».

А поскольку ритейлеру понравилась «возможность пообщаться с существующими поклонниками бренда и пригласить новых людей в наш мир», Митчелл говорит, что она «не исключает» постоянной витрины магазина IRL в будущее.

Но тем временем Шей и Бейс сосредоточились на новых продуктах («В нашем процессе проектирования задействована сплоченная и гибкая команда дизайнеров, которая все вынуждены прислушиваться к моим сумасшедшим капризам и чрезмерным спискам желаний», — шутит она.) и создание привлекающего внимание маркетинга кампании.

Например, компания недавно извлекла выгоду из нынешней одержимости мира все вещи Барби. Ранее в этом месяце бренд запустил коллекцию Барби, в которой представлены новые яркие расцветки (конечно, розовые) и идеально тематические фотографии кампании, снятые Грегом Суэйлсом, на которых запечатлен косплей Шей на культовую куклу (в стиле Митчелла и Шалева) Лаван).

«Мы могли представить себе всю кампанию и всю коллекцию еще до того, как начали», — говорит она. «Мы хотели сделать заявление, которое воздало бы должное этой легендарной кукле, и [я] чувствую, что мы сделали именно это».

Шей даже воссоздал Вирусный момент Марго Робби из Барби трейлер. «Это было самое веселое», — сказала она. «Я так счастлив, что мы получили удовольствие, создавая что-то особенное вместе с этим фильмом».

Благодаря звездной и стильной линейке продуктов, на самом деле сделать путешествие проще и удушающий захват в социальных сетях, будущее Беиса так же ярко, как посадочные огни на взлетной полосе. И все это благодаря очень преданной делу She-E-O, которая превратила свою идею в бренд на миллион долларов.

«Я очень страстный человек, особенно когда что-то важно для меня, поэтому я действительно не думаю, Был ли какой-либо другой способ оживить бренд, кроме моего присутствия на каждом этапе пути», — сказала она. говорит. «Я думаю, что у меня всегда был предпринимательский дух, но ощущение, что я активно содействую развитию бренда, в который я так вложился, помогло мне использовать свое мастерство».