Кто такая Тори Берч? Все, что нужно знать о дизайнере и бренде

Тори Берч, возможно, и запустила свою деятельность только в начале 2000-х годов, но бренд быстро стал одним из самых узнаваемый в американской, если не мировой, моде благодаря фирменному логотипу в виде двойной буквы Т и вневременному дизайну. конструкции. За последние два десятилетия бренд разработал высококачественные роскошные продукты по более доступным ценам, чем у некоторых конкурентов, стремясь быть доступными для самых разных клиентов.

Под руководством самой Берч бренд изначально был известен своим преппи-богемным стилем. но в последнее время склонился к более современной эстетике, сохраняя при этом свою универсальность. качество. Ассортимент начался с платья-туники, но с тех пор превратился в коллекцию сумок, обуви, украшений и готовой одежды. Многие знаменитости, от Опры до Кейт Миддлтон, являются ее поклонниками и помогли превратить Тори Берч в культовую компанию, которой она является сегодня.

Так кто же такая Тори Берч и как она создала одноименный бренд? Вот все, что вам нужно знать.

Кто такая Тори Берч?

Тори Берч родилась в 1966 году в Вэлли-Фордж, штат Пенсильвания. В детстве дизайнер была самопровозглашенной сорванцом, но ее интерес к моде усилился, когда мама купила ей платье Yves Saint Laurent для выпускного в школе. Берч продолжил изучать историю искусств в Пенсильванском университете, а затем получил работу у Зорана, югославского дизайнера, в Нью-Йорке.

«Я холодно позвонил Зорану», — сказал Берч. Бизнес моды в 2012. «Действительно интересный человек и прекрасный дизайнер. Моя мать носила его одежду. Он сказал: «Вы можете найти работу, но начать нужно через неделю». Итак, через неделю после окончания учебы я переехал в Нью-Йорк и начал полное знакомство с модой. Это было очень интересное время».

После работы с Зораном Берч продолжила свое образование в сфере моды, работая ассистентом в магазине. Харперс Базар. Она также работала в сфере PR и рекламы для крупных модных брендов, таких как Ralph Lauren и Vera Wang, прежде чем решила открыть собственный бренд.

Когда была основана Тори Берч?

В 2004 году Берч запустила свой бренд (первоначально TRB от Tory Burch) после того, как обнаружила на рынке моды открытое пространство для доступных предметов роскоши. Помимо создания бренда, она также открыла свой первый бутик на Элизабет-стрит, 257 в районе Нолита в Нью-Йорке. Хотя Берч сказал Бизнес моды она сделала это «вопреки советам многих людей», бутик имел полный успех. К концу дня открытия почти весь товар в магазине был распродан. По ее словам, одна из причин успеха этого проекта заключалась в том, что дизайнер создала клиентский опыт, основанный на эстетике ее бренда.

«Вы могли сразу увидеть, кем мы были, просто войдя в среду, которую мы могли сделать именно так, как мы хотели — все, от брендинга до горящей свечи и играющей музыки», — сказала она. сказал. «Это был действительно интересный опыт, и мы хотели, чтобы клиент почувствовал это с самого начала».

Бывший муж дизайнера Крис Берч был соучредителем бренда, но после их развода в 2006 году он ушел из бизнеса и в конце концов продал свою долю в компании, по словам Голливудский репортер.

Происхождение культового логотипа Тори Берча

Вы можете легко идентифицировать бренд, просто взглянув на его логотип, а культовый дублет Тори Берч — один из самых узнаваемых. В интервью 2014 г. Новости CBSБерч объяснила, что, несмотря на первоначальное сопротивление, нынешний дизайн логотипа был ее первым и единственным выбором.

«Я работала над этим с компанией, но дала им указания и сказала, что хочу, чтобы это было основано на Т», — сказала она изданию. «Меня не особо интересовал традиционный логотип. Я хотел, чтобы это было больше похоже на элемент дизайна, и меня вдохновлял Дэвид Хикс, дизайнер интерьеров 60-х и 70-х годов». Она напомнила, что компания вернулась с «возможно, 200 вариантами», но «эмоциональное» решение она приняла правильно. прочь.

«Это был первый и единственный вариант, который я выбрал, и все остальные высказали по этому поводу свои комментарии. Я думаю, что это хорошая вещь, которую можно сказать предпринимателям: руководствоваться своим инстинктом и интуицией, прислушиваться к советам, но при этом действительно иметь определенную точку зрения», — сказал Берч.

Тори Берч, бренд доступной роскоши

С самого начала продукция Tory Burch продавалась как предметы средней роскоши. Хотя продукты бренда, безусловно, являются объектом инвестиций и могут стоить от 100 до 1000 долларов, они призваны быть вечными и доступными для широкого круга клиентов.

«У нас определенно очень разнообразный клиент», — сказал Берч. Бизнес моды. «У нас много девочек в старших классах и колледжах, и это очень желательно. Но у нас есть клиентка-дизайнер, которая носит нас, возможно, чтобы смешать ее со своим дизайнерским гардеробом. У нас есть девушка из центра города и девушка из центра города. Это много разных поколений. И что мне в этом нравится, так это то, что они носят это по-другому».

Чем больше всего известна Тори Берч?

Tory Burch славится своим консервативным и богемным стилем: от базовых вещей гардероба до эффектных вещей. Но именно их самые классические вещи действительно прославили бренд на карте моды.

В 2006 году бренд выпустил культовые балетки Reva, названные в честь матери Берч. Дизайн менялся с годами, но всегда включает в себя простую форму и фирменный логотип T. В настоящее время Минни и Клэр балетки по внешнему виду максимально приближены к оригинальному дизайну.

Еще одна любимая обувь бренда — Miller Sandal, которая также дебютировала в 2006 году. Эти классические и простые шлепанцы известны своим огромным логотипом на бретелях. Теперь бренд имеет Коллекция Миллера который включает в себя стиль для каждого, от оригинальный минималистичный дизайн к вариант на низком каблуке.

Помимо обуви, коллекция сумок бренда является важной частью наследия Тори Берч. Кира — стеганая сумка через плечо, олицетворяющая вневременную и универсальную эстетику бренда. Эта сумка с логотипом спереди и в центре предлагается в нескольких различных дизайнах, включая сумку для фотоаппарата и кошелек на цепочке.

Знаменитые поклонники Тори Берч

В 2005 году Берч появился на Шоу Опры Уинфри, где Уинфри назвала ее «следующей большой вещью в моде». В программе был представлен показ продукции Tory Burch, что помогло повысить популярность бренда. Дизайнер рассказал Харперс Базар уже на следующий день у них было «8 миллионов посещений нашего сайта».

Тори Берч продолжает занимать особое место среди знаменитостей с такими именами, как Кейт Холмс, Эмили Ратаковски, и Сидни Суини часто ношу кусочки. Поэтому неудивительно, что первый ряд на ее показах заполнен известными знаменитостями, в том числе Лори Харви и Эшли Грэм.

Однако, возможно, именно Кейт Миддлтон вывела бренд на новый уровень известности. Она часто носит этот бренд и надевает различные вещи от Tory Burch, выполняя свои королевские обязанности. В 2022 году Миддлтон надела синее платье с цветочным принтом от бренда во время ее королевского тура по Карибскому морю, и этот стиль сразу же был распродан.

Эволюция бренда Tory Burch

Берч была главным исполнительным директором и главным креативным директором своего бренда с 2004 по 2019 год, когда она передала должность генерального директора своему мужу Пьеру Иву Русселю. Руссель ранее был генеральным директором LVMH Fashion Group в Париже.

Хотя некоторые предполагали, что Берч было трудно отказаться от должности генерального директора, в разговоре с певицей Савити она рассказала об этом певице Савити. журнал интервью что на самом деле все было совсем наоборот.

«Отказ от управления бизнесом был лучшим решением, которое я когда-либо принимала», — сказала она. «Люди спрашивают меня, трудно ли было отказаться от должности генерального директора, и ответ — нет, потому что мой муж — эксперт во всем, с чем я борюсь».

Сейчас Берч работает исполнительным председателем и главным креативным директором бренда, уделяя особое внимание развитию дизайна продукции компании в более современном направлении. Она сказала L’Officiel Малайзия что до того, как нанять мужа, она тратила на творческий процесс всего «может быть, 30%» своего времени. «Но с тех пор, как к нам присоединился Пьер-Ив, он дал мне время полностью сосредоточиться на творчестве», — сказала она. «Лично для меня это другой сдвиг и почти переосмысление».

Фонд Тори Берч

В 2009 году Берч основала Фонд Тори Берч, чтобы помочь поддержать и расширить возможности женщин-предпринимателей посредством программ стипендий, онлайн-ресурсов и возможностей финансирования. Они выделили более 95 миллионов долларов на финансирование женщинам-предпринимателям и более 2 миллионов долларов на гранты цветным женщинам-основателям. согласно их сайту.

«Когда я ушла с работы в сфере моды и PR, я знала, что хочу помогать женщинам и детям. Меня всегда заинтриговала идея объединения бизнеса и цели», — рассказал Берч в одном из эпизодов шоу. в ее туфлях подкаст. «План заключался в том, чтобы создать глобальный бренд, чтобы мы могли создать фонд, и меня просто высмеяли из комнаты. потенциальные инвесторы и люди, говорящие мне, что мне не следует смотреть на что-либо, связанное с бизнесом или обществом, в одном и том же ключе. предложение. Я вернулся к своей интуиции, и именно в процессе создания компании я научился проектировать».

Фонд запустил Примите участие в саммите амбиций в 2017 году для решения проблемы двойных стандартов, с которыми женщины сталкиваются во всех отраслях. Тори Берч также носит коллекция где 100% чистой выручки от продаж идут на работу фонда.

Где продается Тори Берч?

Есть более 300 магазинов Тори Берч По всему миру. Некоторые из его нынешних местоположений включают Лос-Анджелес, Торонто и Париж. Вы также можете приобрести коллекции бренда на их прямом сайте. toryburch.com а также различные универмаги, такие как Нордстрем, Сакс Пятая авеню, Нейман Маркус, и Нет-А-Портер.