Reformation и Veja объединили усилия для создания экологически чистых кроссовок

В последнее время кажется, что количество новых модных коллабораций сокращается почти ежедневно. Так что же делает его чем-то большим, чем просто объединение двух брендов, которые могут иметь, а могут и не иметь смысла вместе? Имейте миссию, которая выходит за рамки просто продукта. Именно это делают бренды Reformation и Veja, ориентированные на устойчивое развитие, в рамках своего первого партнерства.

«У нас много схожих ценностей с точки зрения того, как мы думаем о моде и продуктах», — говорит генеральный директор Reformation Хали Боренштейн. По вкусу, со вкусом, стильно. Как интерес к устойчивой моде продолжает расти, все больше и больше брендов вынуждены внимательно следить за влиянием, которое одежда и обувь оказывают на планету. Между токсичные материалы,перепроизводство, и несправедливая трудовая практика, индустрия моды переживает столь необходимые расплаты, требующие от брендов серьезных изменений. Для розничной торговли в Лос-Анджелесе Реформация, эта практика постоянной переоценки ради экологического и социального блага является частью того, как всегда должен был работать бизнес.

Партнерство с Veja свидетельствует о трудных решениях и радикальных изменениях, которые, по словам Боренштейна, бренду пришлось сделать, чтобы остаться верным своим обещаниям в области устойчивого развития. «Мы выпустили обувь в 2019 году и пытались сделать ее максимально экологичной. Мы использовали третью сторону, чтобы помочь нам», — говорит Боренштейн. Она объясняет, что между изготовлением одежды и изготовлением обуви требовался период обучения из-за множества сложных компонентов в последнем, включая резину, клей, кожу и хлопок. Она отмечает, что первоначальный запуск был не на должном уровне. «Мы закрыли обувной бизнес [в течение года], наняли группу консультантов по устойчивому развитию и попросили их просто «чистый лист» — совершенно новый способ работы во всем: от географии до того, как мы определяем устойчивое развитие и каковы наши стандарты. являются. Затем весной 2021 года мы перезапустили обувь в Бразилии», — объясняет Боренштейн.

По счастливой случайности любимый знаменитостями бренд кроссовок Veja использует ту же модель цепочки поставок при производстве своей обуви – прежде всего в Бразилии, где используются строгие кодексы поведения на сертифицированных фабриках, выращивании органического хлопка и конопли, а также в Амазонии. резина. Он работает с такими организациями, как ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional ecultural) и другими. по всей стране, которые гарантируют, что фермеры и рабочие будут соответствовать стандартам для продукции и людей. работаю там. «Мы провели конференцию вместе с директором по устойчивому развитию Reformation Кэтлин [Талбот] в Лос-Анджелес в 2018 году, и мне показался ее подход очень интересным», — соучредитель Veja Себастьян Копп. рассказывает По вкусу, со вкусом, стильно.

Вчера обе компании представили классические кроссовки Veja Venturi в версии Reformation, изготовленной из переработанного полиэстера, амазонского каучука, сахарного тростника, органического хлопка и натурального латекса. Выпускается в двух цветовых решениях: белом и коричневом. «Мне нравится идея, что мы добавляем в ассортимент эти кроссовки суперземных тонов. И вы можете надеть действительно красивое платье с кроссовками или просто надеть их с парой экологически чистых джинсов, которые мы только что сшили», — предлагает Боренштейн.

По словам Боренштейна, партнерские отношения не только выводят на рынок новый продукт, но и помогают развивать устойчивые знания между брендами. «Никто не собирается решать [проблемы устойчивой моды] в одиночку…. Если бы это было конкурентное преимущество, мы бы никогда не решили эту проблему. Нам нужно, чтобы это было совместным усилием, и если мы сможем вдохновить больше брендов, если мы сможем открыть дорожные карты и решения, которые смогут использовать больше людей, именно так мы сможем добиться успеха», — говорит она. «Это лучший способ выполнить нашу миссию, потому что одной лишь Реформацией этого не достичь».

Тем не менее, ее компания установила большие и необходимые цели для уменьшения его воздействия, тем более, что они одновременно стремятся к росту. В 2022 году бренд пообещал стать углеродно-позитивным к 2025 году — к чему, по мнению Боренштейна, они уже довольно близки. Это происходит за счет сосредоточения внимания на входящих выбросах при импорте, увеличения использования переработанных тканей и внедрение программ безотходного использования, при этом уделяя особое внимание сохранению их популярные стили. Например, бренд увидел, что большая часть выбросов углерода приходится на производство кашемира; Согласно веб-сайту бренда, благодаря переходу на 90 процентов переработанного и 10 процентов натурального кашемира выбросы сократились на 87 процентов.

«Это дикая дихотомия, верно?» она говорит. «Рост и устойчивость не всегда являются симбиотическими. Для нас наша цепочка поставок основана на скорости, потому что мы хотим производить то, что на самом деле собираемся продавать», — говорит она, отмечая, что они борются с отходами, обеспечивая продажу через коллекции, а затем предлагая переработку в конце срока службы, в том числе обуви. через Суперкруг. Хотя Боренштейн шутит: «Мы не хотим, чтобы они вернулись в ближайшее время».

Хотя ни Reformation, ни Veja не новички в сотрудничестве, возможно, это начало чего-то большего. «Это два разных бренда, очень разная эстетика, очень разные клиентские базы», ​​— признает Боренштейн. «[Благодаря сотрудничеству] мы можем помочь друг другу охватить более широкую аудиторию и вдохновить больше предприятий использовать другой подход к производству. Это похоже на путь в будущее».

Кроссовки Veja x Ref Venturi стоят 215 долларов и предлагаются в размерах EU 36–41. В настоящее время они доступны В сети и в избранных магазинах.