Нельзя отрицать, что за последнее десятилетие произошел заметный тектонический сдвиг, когда эпицентр прохладного движения от эксцентричности Токио и андеграундной панк-рок сцены Лондона до сверкающих небоскребов Юга Корея. Это легко забыть, особенно с фантазиями Technicolor, которые представляют собой музыкальные клипы K-pop и туманные, с оттенком любви через призму корейских дорам, что эти небоскребы из стекла и стали смотрят на традиционные здания Ханок и что даже сегодня уммы подметайте улицы традиционными вениками из сорго. Сладкий металлический звон традиционных колокольчиков звучит в воздухе вместе с маковыми ритмами последнего релиза NewJeans. Это исследование, напротив, может объяснить, почему творческие люди втягиваются в орбиту Южной Кореи и почему устойчивый ритм того, что нового, сейчас и в будущем, стал пульсирующим ритмом сердца Сеула.
Роль моды в мировой культуре делает ее идеальным средством иллюстрации масштабов влияния Кореи. Еще в июне, Genesis House и Совет модельеров Америки (CFDA) объединились, чтобы привлечь внимание к начинающим азиатским дизайнерам на выставке в Нью-Йорке.
Джеки Ли
Всего несколько месяцев спустя, в сентябре, накануне презентаций Недели моды в Нью-Йорке весна/лето 2024, дизайнеры Эндрю Квон, Грейс Линг, а также Сыин Цюй и Хаоран Ли из Частная политика были названы финалистами. Соревнуясь за главный приз, они получат доступ к группе наставников, в которую входит актриса Джоди Тернер-Смит; дизайнер и заместитель председателя правления CFDA Прабал Гурунг; дизайнеры Monse Фернандо Гарсия и Лаура Ким; Рэйчел Эсперсен, исполнительный директор по брендингу Genesis; Сандра Парк, вице-президент подразделения мужской роскошной готовой одежды Saks Fifth Avenue; директор по глобальному потребительскому маркетингу Google Стефани Хортон; и генеральный директор CFDA Стивен Колб.
Чтобы по-настоящему наполнить свои творения духом Кореи, группа в последний раз ездила в Сеул. месяц, проведя неделю вместе и глубоко погрузившись в искусство, культуру, историю и энергию город. Для большинства дизайнеров это был первый визит в столицу Южной Кореи, хотя Квон, корейский по происхождению, регулярно посещал город до появления COVID-19.
«Я единственный в группе, кто действительно говорит по-корейски. Так что это очень трогательно, потому что я могу быть своего рода связующим звеном, когда кого-то другого нет рядом, чтобы переводить, просто чтобы это чувствовало себя более желанным и комфортным», — сказал Квон. «Это тоже в каком-то смысле момент гордости, потому что много-много лет назад никто бы не сказал: «О, давай поедем в Корею». Каждый бы что-то вроде: «Токио, или Шанхай, или Пекин». Меня это волнует, потому что это показывает, что в Корея."
За короткое время с тех пор, как Квон основал свой бренд в 2020 году, он стал известен своими любимыми знаменитостями платьями для красной ковровой дорожки (София Буш, Люси Лью, Аоки Ли Симмонс, Эшли Парк и Оливия Палермо — все фанаты) и потрясающая свадебная линия (комбинезоны, достойные свадьбы). включено). Квон приобрел поклонников благодаря тому, что он сочетал гламур старой школы с современными штрихами, и, хотя это может быть неочевидно, его дизайн также включает в себя некоторые корейские традиции. Это стало очевидным, когда дизайнеров пригласили покупать ткани на рынке Кванджанг, торговом центре под открытым небом, где продают ткани. продает все, от костюмной ткани до воздушной, легкой органзы (всего в нескольких шагах от предметов домашнего обихода, только что добытых из океана морепродуктов, и нокдуджон блины, ставшие знаменитыми благодаря Netflix Уличная еда: Азия).
«Я думаю, что корейская традиционная одежда, известная как ханбок, они супер-легкие. Органза и шелк занимают лидирующие позиции среди материалов, которые они используют. И это так легко, [для] того, насколько велик объем на самом деле», — поделился Квон. «Я думаю, когда люди видят и примеряют мои платья, платья или комбинезоны, все всегда отмечают, насколько они легкие, [учитывая] насколько в них структурированность. Я всегда активно пользовалась органзой и шелком, и все ткани, которые я использую для шелка, на самом деле из Кореи».
Учтивость
Линг отметил, ханбокпродолжающееся влияние России на корейский стиль (этот предмет одежды был впервые замечен более двух столетий назад). Хотя иностранцы нередко наряжаются в богато украшенные одежды для фотографий, особенно возле дворца Кёнбоккун, где они носят ханбок предоставляет посетителям бесплатный вход на территорию, Линг заметила немного этого традиционного стиля в повседневной одежде, хотя он был гораздо более утонченным, чем полноценный косплей из исторических дорам.
«В силуэте и пропорциях есть что-то очень корейское», — сказал Линг о современном стиле города. «Это почти как если бы вы модернизировали ханбок, потому что в его квадратной форме есть что-то, что модернизируется».
Линг, родившаяся и выросшая в Сингапуре, провела свой первый показ на Неделе моды в Нью-Йорке в сентябре 2023 года и уже нашла легион преданных поклонников в Голливуде, в том числе Дженнифер Лопез и Джулия Фокс. Ее бренд попал в заголовки газет за сохранение гладкого силуэта и статуса безотходного производства. Это благодаря использованию 3D-печати и CAD в ее проектах, которые соединяют тело с хирургической точностью, чтобы продемонстрировать участки кожи посредством ее фирменного пошива. Дизайн также подчеркнут ее фирменной блестящей скульптурной биоморфной фурнитурой.
«Я думаю, это очень интересно, потому что, как азиат из Сингапура, я вижу, что есть некоторые сходства с точки зрения азиатской культуры в Китае, Корее и Японии», — отметила она, находясь в Корее в течение первый раз. «Существует сильное чувство общности, и все относятся к нам с большим уважением. Кажется, это базовый уровень, к которому вы подходите с уважением. Это должно быть стандартом».
Еще одним способом погружения дизайнеров в культуру корейской моды стало посещение уникальных торговых площадей. Хаус Досан, мекка розничной торговли и дизайна от передового бренда оптики и солнцезащитных очков Gentle Monster (который сам использует роботизированные инсталляции и крупномасштабное видеоарт для демонстрации своих предложений) рано открыл свои двери для группы. Этот опыт дал им возможность подумать о том, что могут значить для них торговые площади по мере роста их брендов.
Учтивость
Шопинг-туризм в городе очень популярен, но шоппинг важен не только для посетителей. Учитывая гигантские торговые центры, разбросанные по всему Сеулу, а также небольшие бутики с культовыми подписчиками в TikTok и Instagram, поиск новой одежды и аксессуаров кажется национальным времяпрепровождением.
«Я увидела этих очень веселых дочку и маму. И тогда мама одевалась в общем корейском стиле, очень правильно. И потом дочь одета больше как... представьте себе стиль женской группы K-pop, и они смотрят на одежду», — объяснила Цюй то, что она наблюдала во время своих прогулок. «Но я вижу, как мама на самом деле пытается понять одежду на вешалках, так что это действительно приятно видеть. Я думаю, на первый взгляд, этот город выглядит в каком-то смысле однообразным, очень нейтральных тонов: темно-синего, черно-белого, серого и коричневого. Затем я пошел в сторону парка и думаю, что там есть еще несколько сцен уличной одежды с участием молодых людей. там — буквально на улице — в одежде, которая, как мне кажется, больше напоминает K-pop. сцена."
Частная политика, которая направлена на то, чтобы сделать бесполую одежду более популярной. отражает улицы, чем вспышки и повторяющиеся шаги, кажется, настроен на успех в таком месте, как Сеул. Ли сказал, что он увидел больше людей, принявших непринужденную атмосферу, чем он ожидал. Корпоративная одежда, кажется, заполонила город с 9 до 5, прежде чем жители Сеула расслабились. Они процветают в таких местах, как кафе, бары и почти гиперреалистичный район Мёндон, знаменитый торговый район, где местные жители могут избавиться от своей корпоративной униформы. и носите более яркие и модные образы, включающие плюшевые подвески, висящие на дизайнерских сумках, ремешки для телефонов с бисером, пушистые аксессуары для волос и желанные аксессуары. кроссовки.
«Я думаю, что в их универмагах, таких как универмаги Hyundai, я вижу более разнообразный стиль. Кроме того, вчера вечером перед клубом я пошел поесть, и я думаю, что люди, которые ходят в клубе, одеваются по-другому», — сказал Ли. «Это был мой первый опыт посещения корейских клубов, и я понял, что там много уличной одежды, чему я рад».
Время, проведенное в Генезис Суджи, огромный выставочный зал, где была представлена вся гамма моделей бренда и доступна для тест-драйвов, предоставил возможность дизайнеры получают возможность быть окруженными различными цветами, доступными для каждого автомобиля, и иметь в своем распоряжении настоящие интерьеры и отделку. кончик пальца. Они смогли погрузиться в смелый дизайн и прогрессивную функциональность Genesis, а также почувствовать отчетливо корейскую атмосферу, наполнившую бетонное здание. Это был способ компании дать группе возможность жить и дышать столпами своего бренда.
Учтивость
«Я действительно начинаю понимать, как они относятся к людям, например, отношения с клиентами, опыт бренда, насколько этот опыт возвышен», — сказал Квон о том, что он смог окружить себя духом Genesis House в любой момент. один раз. «Я думаю, они освоили, что такое роскошь».
Как и самой Корее, Genesis House удается с легкостью балансировать прошлое, настоящее и будущее; На протяжении всего путешествия дизайнеры на цыпочках перемещались сквозь пространство и время. В отличие от современных взглядов Суджи, они попробовали свои силы в традиционном ткачестве в Сеуле. Деревня Ханок, жилой район с отреставрированными традиционными корейскими домами и предприятиями, построенными еще в 1400-е годы. Встреча прошлого и будущего нашла отклик у дуэта Private Policy, который стремится привнести новые идеи в разговор о моде.
«Я думаю, что мода – это носить брюки на мероприятии, на котором ваши родители ожидают, что вы наденете платье или юбку. Речь идет о мальчике, который приходит на что-то в розовом или просто с небольшим бантиком», — сказал Ци о том, как Private Policy балансирует мужское и женское, а также азиатские традиции и американскую моду. «Я думаю, это наш способ бунтовать. Если вы хотите быть суперженственной и сексуальной, вперед. Но я думаю, что выбор того, как вы выражаете именно то, что вы чувствуете в тот день, очень важен».
Очень похоже на слияние восточной культуры и западных чувств в целом — например, Blackpink стали хедлайнерами Coachella; и европейские люксовые бренды, открывающие эксклюзивные возможности для Сеула, такие как кафе Dior, готовое для Instagram — финалисты конкурса Genesis House и грант CFDA работают над тем, чтобы сбалансировать сохранение верности своей идентичности с прогрессивной траекторией своего развития. бренды.
«Я хочу иметь возможность расширяться и просто иметь свободу развивать собственное пространство», — сказал Квон о том, что он будет делать с призовыми деньгами. «Я называю свою собственную бизнес-школу и свою степень магистра, пытаясь управлять бизнесом и видеть, что на самом деле нужно, чтобы управлять модой. дом и модный бренд». В настоящее время он работает в своей квартире и признал, что это не совсем подходящее место для того, чтобы женщины могли приходить и любоваться его пенистыми, фантастическими творения. «Думаю, я очень экономно тратил деньги, особенно на студию и пространство. Думаю, сейчас я подхожу к моменту, когда мне действительно нужно разделить эти две вещи».
«Особенно во время этой поездки в Корею, когда мы просто видели, когда мы были в Genesis, как они работают с клиентами и знакомятся с брендом, это кажется роскошным и красивым», — продолжил он. «В моем маленьком угловом отделе женщины, которые туда приходят, тратят от 7000 до 13 000 долларов на платье. Я могу подать им шампанское. Я могу подать им фруктовые тарелки и сырные тарелки, но это все равно мое место. Теперь, когда я начал заниматься вечерней одеждой, я хочу создать пространство и по-настоящему роскошные впечатления за пределами своей квартиры».
Для Цюй и Ли рост означает нечто большее, чем просто расширение линейки (они собираются дебютировать в Urban Outfitters в этот праздничный сезон, так что, похоже, дела на этом фронте у них уже налаживаются). Помимо того, что они воодушевлены наставничеством, которое сопровождает конкурс, они надеются, что выигрыш поможет им распространить свои ценности на более широкую индустрию моды.
«Наш бренд такой новый и молодой по сравнению со всей большой машиной. Мы хотим внести изменения в устойчивое развитие, в социальные темы», — сказал Цюй. «Мы хотим внести так много изменений».
Учтивость
«Я просто думаю, что раньше мы допустили так много ошибок, потому что занимались этим бизнесом семь-восемь лет», — поспешил добавить Ли. «Мы действительно хотим использовать деньги, чтобы нанять кого-то, профессионала, который поможет нам в финансовом отношении, действительно поможет нам развивать компанию, масштабировать все. Я думаю, это могло бы нам очень помочь. Мы каждый день все делаем вручную».
Хотя у дизайнеров есть месяцы, чтобы закончить линии для финального раунда конкурса, влияние, которое, вероятно, окажет поездка, было уже очевидно, когда они выбрали ханбоки и традиционные корейские украшения, которые можно привезти домой. Цюй и Ли купили детский ханбок просто чтобы изучить, что входит в сложные слои и детали одежды, в то время как Квона привлекли трехмерные цветочные вышивки, которые можно было купить на местных рынках. Невозможно предсказать, как атмосфера и история Сеула отразятся в творениях дизайнера — особенно с такими разными точками зрения. от трех лейблов, но нет никаких сомнений в том, что креативность и инновации, которые отличают развитие каждой линии, будут продолжать расти. светить.
«Я все еще нахожусь на пути открытий», — сказал Квон, объединяя весь опыт в одном чувстве. «Я думаю, что это случается раз в жизни, с дружбой и возможностями, которые приходят».
