Бывший главный дизайнер J.Crew Сомсак Сикхунмуонг был тихо с тех пор, как покинул американский ритейлер в сентябре 2017 г. после 16 лет. Теперь, полтора года спустя, он объединяет усилия с Миллардом «Микки» Дрекслером, давним бывшим председателем и исполнительным директором Дж. Крю (он ушел в отставку в январе, но все еще владеет 10 процентами компании) на предприятии, которое может стать крупнейшим для их бывшего работодателя конкуренция.
«После того, как я оставил свой последний концерт, Микки позвонил и спросил, чем я занимаюсь», - размышляет Сикхунмуонг. «Я сказал ему:« Немногое сейчас », а он спросил:« Тебе когда-нибудь будет интересно встретиться с Алексом Миллем? »»
Alex Mill - это лейбл мужских рубашек, основанный в 2012 году сыном Дрекслера Алексом. Теперь под руководством Sikhounmuong бренд перезапускается как компания полного образа жизни, которая строит на существующий ассортимент мужской одежды и добавив в него женскую одежду и аксессуары по цене от 35 до $175.
«У Алекса был действительно отличный нишевый бизнес, который уже существовал, и мы не хотели от него избавляться», Сикхунмуонг рассказывает InStyle о том, что они решили работать под именем Alex Mill, а не запускать совершенно новый Компания. «Была база лояльных клиентов. Мысль о том, чтобы начать с нуля, даже не приходила нам в голову ».
Вместо этого они решили сделать, по словам Сикхунмуонга, «более всестороннюю коллекцию. Еще несколько сезонов назад [компания] была сосредоточена на футболках. Теперь у вас будет все это, а также несколько частей, которые дополнят основу вашего бизнеса. Это идея простых, повседневных предметов первой необходимости, которые носят личный характер. Независимо от того, являются ли они личными в том, как вы можете носить их и смешивать в своем гардеробе, или они личные в том смысле, что им кажется, что они жили. Все залито стиркой. Во все вложены детали. Эта философия уже существовала у мужчин, мы просто перенесли ее в женские ".
Предоставлено: любезно предоставлено
СВЯЗАННЫЙ: Решение с рабочей одеждой простое - вы просто не хотите этого признавать
Эта философия, как говорит Сикхунмуонг, заключается в том, что «хорошо выглядеть не должно быть трудным. Может быть легко хорошо выглядеть и иметь стиль ». И одежда это отражает. Первая коллекция выйдет 19 февраля в продажу. alexmill.com и в таких магазинах, как Nordstrom, Barneys New York, а также Net-A-Porter, включает в себя множество классических вещей с изюминкой, от курток с подкладкой винтажных шарфов до модернизированного комбинезона (подумайте: более легкая ткань, зауженные штанины) на основе экономная версия, которую можно найти в Лос-Анджелесе, и тренч с очень большими карманами - «Мы любим карманы!» Шутки сикхунмуонг - и сделаны из итальянского водонепроницаемого материала ткань.
«Прямо сейчас продукт действительно является ключевым, и каждый сезон будет основываться на последнем», - говорит Сикхунмуонг о предложении с диапазоном размеров от 0 до 14 и от XS-XL. «Речь не идет о тенденциях каждого сезона. Линия всегда будет выглядеть очень похожей и последовательной. Мы хотим, чтобы последователи чувствовали себя органично и не слишком спланированными ».
СВЯЗАННЫЙ: J.Crew, наконец, расширяет свой размерный диапазон
С его классическим американским чувством сравнения с J.Crew будут неизбежны. Сходство с точки зрения реального продукта - это больше полосатых футболок и шейных шарфов и менее стильные смешанные наряды (подпись Дженны Лайонс). И, возможно, это хорошо. Но эстетика - не единственное различие между бывшим и нынешним работодателем Сикхунмуонга.
«Это обоюдоострый меч», - говорит Сикхунмуонг о разнице между работой в небольшой компании, такой как Alex Mill, и большой корпорацией, такой как J.Crew. "Поскольку он такой маленький, вы можете делать все, что угодно. Но из-за того, что он такой маленький, вам также нужно все делать и всему учиться. Масштаб его освежает ».
Что также освежает, так это то, что его бывший босс вернулся в свой угол. Дрекслер, специалист по розничной торговле, знает, что нужно для создания бизнеса. И именно его руководство помогло уточнить, как будет выглядеть следующая фаза Алекса Милля.
Предоставлено: любезно предоставлено
Когда его спросили о лучшем совете, который ему когда-либо давал Дрекслер, Сикхунмуонг отвечает: «Редактировать. Убедитесь, что есть хорошее редактирование и фокус. [Микки] всегда спрашивает: «Вы достаточно редактировали? Вы достаточно хорошо посмотрели на линию? Какими глазами вы смотрите на это? »Он следит за тем, чтобы все, что у нас есть, было упрощено и служило определенной цели».
Похоже, они тоже не застрахованы от увлечения Мари Кондо. «Когда мы начали, у нас был большой разговор о« большем количестве вещей ». Нам действительно нужно больше вещей? Что ж, людям не нужно больше одежды. Вероятно, им нужна подходящая одежда. Итак, что это за правильная одежда? »Сикхунмуонг добавляет:« В конце концов, как покупатель, я люблю магазин, который придерживается тщательно продуманной точки зрения. Иногда больше - это уже слишком ».
Хотя «редактирование», возможно, не первое слово, которое приходит на ум, учитывая, что первая женская коллекция насчитывает более 50 частей, между изделиями прослеживается четкая связь и последовательность - все они легко носить и стилизовать вместе или раздельно. Они основы, из которых можно составить гардероб, но они также могут дополнить то, что у вас уже есть. И в этом суть. «Мы просто хотим, чтобы вещи были доступны для людей», - говорит Сикхунмуонг. «Мы хотим, чтобы люди могли уехать в отпуск и по-прежнему иметь возможность покупать нашу одежду или пойти на ужин, но при этом иметь возможность покупать нашу одежду. Все дело в идее иметь одежду, которая хорошо вписывается в вашу повседневную жизнь ».