Bread Beauty Supply - новый бренд натуральных средств по уходу за волосами, принадлежащий чернокожим, в Sephora

Когда Маева Хейм обнаружила, что стоит в проходе «мультикультурного ухода за волосами» в американской аптеке, ей показалось, что она просто вернулась в 1995 год на машине времени.

Она вспоминает, что все продукты были запутанными, подавляющими и соответствовали устаревшим стандартам того, что считается красивыми и здоровыми волосами. В то время как Хайм была в поездке и просто нуждалась в продуктах для своих волос 4C - после того, как ее релаксирующее средство разлилось по всему ее багажу - отсутствие вариантов вдохновило ее на создание собственного бренда: Хлебная косметика.

«Мне нравится говорить, что Bread Beauty Supply здесь для ваших самых необходимых вещей для волос, как буханка хлеба - это основной продукт на вашей кухне», - говорит она. По вкусу, со вкусом, стильно. «Еще одно послание, которым мы действительно увлечены, - это идея борьбы с завитками. Я заметил, что многие выражения в сфере ухода за волосами имеют негативную коннотацию, которая имеет тенденцию демонизировать натуральные и вьющиеся волосы больше, чем другие типы волос ».

click fraud protection

СВЯЗАННЫЕ: Легкие прически, которые можно создать на любой естественной текстуре волос

Благодаря концепции создания продуктов, которые упростят процесс мытья и дадут любому с текстурированными волосами возможность иметь легкие и ленивые девичьи волосы, компания Bread была выбрана частью Ускорение Sephora программа. Шестимесячная программа предлагает наставничество для новых брендов, основанных женщинами.

Затем, летом 2020 года, Bread запустила свою основную коллекцию предметов первой необходимости для стирки на собственном веб-сайте, а также на сайте Sephora. Авг. 28 марта продукция бренда будет доступна в более чем 100 магазинах Sephora.

Здесь мы поговорили с Хайм, чтобы узнать больше о том, как ее собственные волосы вдохновили ее бренд, самый продаваемый продукт Bread и многое другое.

Как ваши волосы вдохновили вас на создание собственного бренда?

Я люблю говорить, что хлеб в значительной степени зародился в моем детстве, в 90-х годах. Я вырос в Перте, Австралия, это очень изолированный город. У моей мамы была африканская парикмахерская по плетению кос, и это был небольшой сарай, примыкающий к задней части итальянского ресторана. Я приходил туда по выходным и после школы и помогал ей заплетать волосы, отвечать на телефонные звонки или подметать пол. Это определенно был один из первых африканских салонов плетения кос в Перте, если не в Австралии. На самом деле мы импортировали из США много текстурированных средств по уходу за волосами для продажи в салонах, потому что тогда вы действительно не могли получить к ним доступ.

Позже я получил степень в области бизнеса и права и имел полное намерение стать юристом. Однако я дошел до этой степени и решил, что хочу заняться чем-то более творческим. В итоге я занялся бизнесом, работая в маркетинге в L'Oréal. Основываясь на моем опыте работы за кулисами для многих крупных брендов и в качестве потребителя, я действительно не чувствовал, что кто-то из них разговаривает со мной. И они не разговаривали с другими цветными женщинами, особенно с чернокожими. Мне это немного надоело, и я почувствовал, что для перемен в отрасли нам нужны чтобы было больше чернокожих женщин-основателей, которые на самом деле владеют долей собственности как в больших, так и в маленьких компаниях компании. Итак, я ушел, зная, что хочу быть частью этого изменения, но понятия не имел, каким будет бренд.

СВЯЗАННЫЕ: Самые красивые аксессуары для волос для украшения ваших локонов

Когда у вас появилась идея Bread Beauty Supply?

Я был в глуши во время поездки в США, и мой релаксирующий напиток пролился мне в сумку. Я расслабляла волосы с шести или семи лет, и мне никогда не приходилось иметь дело с моей естественной текстурой, поэтому я даже не знала, как их мыть или что-то в этом роде. Я переводила многие средства по уходу за кожей на более чистые, поэтому я поняла, что наносила это вредное токсичное расслабляющее средство на голову каждые три-шесть месяцев на протяжении 20 с лишним месяцев. годы. Поэтому решил остановиться и вернуться к своим естественным локонам 4C.

Когда мы снова получили доступ к магазинам, первое, что я решил сделать, это купить товары, которые на самом деле были созданы для защитите свои волосы, потому что я пользовалась общими средствами по уходу за волосами, так как мои волосы технически были прямо из расслабляющий. Я подошла к «проходу мультикультурного ухода за волосами» и была по-настоящему шокирована. Мне казалось, что я попал в машину времени в 1995 год. Все было действительно устаревшим, и я не мог найти никаких брендов, к которым я мог бы относиться как к потребителю-миллениалу. Продукты были действительно сложными и ошеломляющими, и никакие бренды не помогали мне понять, как мыть волосы. Я начала изучать некоторые рыночные данные и увидела, что продажи релаксаторов в то время значительно снизились, поэтому я знала, что другие женщины также должны пройти через этот процесс. Итак, я начал строить Хлеб. И когда я начал размышлять о том, как будет выглядеть этот бренд, для меня стало совершенно очевидно, что существует новое поколение потребителей, на которое очень сильно не обращают внимания.

Как выглядят «волосы ленивой девушки» у людей с фактурными волосами?

Многие традиционные бренды в этой области все еще придерживались действительно устаревшей идеи желанной красоты и волос. Часто это очень фотошоп и очень глянцевый, и это просто не имеет отношения к этому потребителю. Это уже не то, к чему она стремится, и это недостижимо для повседневного использования. Я действительно хотел, чтобы мы были брендом, который дал бы этой женщине возможность иметь ленивые девичьи волосы, а чернокожие женщины никогда не участвовали в этом разговоре. Текстурированные волосы всегда означали долгую рутину и обилие продуктов, так что непринужденная укладка - это то, о чем с ней никто не говорил. Частично это завивка, потому что завивка совершенно нормальная. Когда вы расчесываете действительно вьющиеся волосы, они становятся пышными, большими и иногда вьющимися, но это не значит, что они вредны для здоровья. Мы хотим иметь возможность обнимать волосы такими, какие они есть, и не чувствовать себя плохо из-за выпадения волос и тому подобного.

ВИДЕО: 12 инди-косметических брендов, принадлежащих чернокожим, которые стоит держать в поле зрения

Масло для волос уже стало для вас бестселлером. Как вы думаете, почему людей это привлекает?

Я люблю говорить, что это блеск для губ, но для волос. Я хотел, чтобы это был универсальный продукт на каждый день, поэтому я думаю, что люди действительно тянутся к нему. Вы можете нанести его на влажные волосы после того, как вы вымыли и замаскировали, вы можете нанести его на сухие волосы между днями мытья, а также можете использовать его как также предварительная стирка, которую я люблю делать, когда у меня есть немного больше времени, потому что вам нужно оставить ее как минимум на два часа или с ночевкой. Это сверхлегкое масло с тонким ароматом и упаковкой, которые делают его супер-премиальным. Это также самый универсальный продукт, который работает с текстурами, которые не обязательно вьются.

Каково это запускать Sephora сейчас, когда они сделали 15% залог носить с собой больше брендов, принадлежащих черным?

Выбор времени подобрался забавно, потому что я так долго разговаривал с Сефорой. Они всегда были сторонниками нашей концепции бренда, а затем продавец средств по уходу за волосами, к которому я сначала обратился, - это тот, кто предложил мне Sephora Accelerate. Это кажется сюрреалистичным, потому что я думаю, что мы всего лишь восьмой или девятый бренд Sephora, принадлежащий Black, а я застрял здесь, в Австралии, и не могу быть частью этого волнения на местах. Я думаю, это здорово, что Sephora закулисно работает с 15% -ным залогом и некоторыми другими вещами для увеличения представленности на полках брендов, принадлежащих Black. Я был в личном кабинете с другими основателями Black в области ухода за волосами, которые технически являются конкурентами, но это очень благосклонное сообщество, и мы все поддерживаем друг друга, и это здорово.