История Fendi: факты о Доме моды, от его основных идей до Карла Лагерфельда

Fendi - это модный бренд, который во многом является синонимом роскоши. Итальянский бренд известен своими смелыми сумками, которые сделаны с безупречной точностью, не говоря уже о фирменном двойном логотипе «F». Вот уже почти 100 лет модный дом идет вперед, вдохновляя свои творческие умы делать что-то новое, более инновационные вещи, сохраняя при этом коллекции вдохновляющими и доступными для их преданных клиенты.

По-прежнему управляемая семьей Fendi, эта марка осталась прежней. молодой Карл Лагерфельд процветает как художественный руководитель, которая представила Fendi в массы и показала покупателям, насколько потрясающими и разнообразными могут быть определенные материалы. Пришло время перемотать назад и вернуться к началу 1925 года, чтобы открыть для себя богатую итальянскую историю Fendi.

СВЯЗАННЫЙ: Новое видео кампании Fendi Зои Дойч дает нам Сплетница Энергетика

Адель и Эдоардо Фенди создали модный дом в Риме в 1925 году. С самого начала Fendi была известна своей роскошью и богатством. Бренд начал с производства изделий из кожи и быстро погрузился в меховой бизнес - две вещи, которыми Fendi известна и сегодня. Кроме того, с самого начала это был семейный бизнес, пять дочерей Адель и Эдоардо принимали активное участие во всем, будь то придумывать свежие идеи или помогать продавать дизайнерские товары взволнованным клиентам, которые искали элегантные вещи, чтобы добавить их коллекции.

Когда в 1946 году Эдоардо умер, Адель и ее дочери продолжили бизнес. Дом моды, созданный для инноваций и красоты, никогда не отступал от этого.

В 1965 году Fendi приветствует Карла Лагерфельда в своем бренде. Фактически, именно во время пребывания Лагерфельда на посту креативного директора был создан фирменный мотив двойной буквы «F», который, по словам Брендбук LVMH - и эта идея исходила от самого Лагерфельда. Хотя в наши дни многие модные дома, а также По вкусу, со вкусом, стильно, не поддерживаю продажу меха, в то время это был популярный товар. Лагерфельд продвинул бренд на меховой рынок, сделав Fendi одним из самых востребованных ателье меховых изделий. Вместо того, чтобы использовать мех просто для шуб, Лагерфельд решил использовать его для аксессуаров, готовой одежды и в любом другом месте. еще он мог придумать, как сделать мех более доступным для среднего покупателя бренда и дать меху совершенно новый способ существующий.

СВЯЗАННЫЙ: История Gucci столь же дикая, как и некоторые из его дизайнов

Лагерфельд также тесно сотрудничал с дочерьми Fendi, которые на тот момент все еще были активно вовлечены и влиятельны в бренде Fendi, чтобы продолжать вводить новшества в предложения бренда. Дизайн стал еще более креативным, и в них появилось много цветов, что сделало изделия Fendi еще более уникальными и желанными. В то время как мех раньше был дорогой покупкой, предназначенной для истинной элиты, творческие умы Fendi смогли взять меха более низкого качества и переработать их во что-то, что хотели бы видеть их клиенты. купить. Это позволило им также сохранить цены более доступными.

Лагерфельд также отвечал за запуск коллекции прет-а-порте Fendi в 1977 году, а также за линию обуви в 1978 году. Также в 1970-х годах Fendi представила различные коллекции ремесленников, чтобы постоянно расширять бренд, всегда уделяя первоочередное внимание кожаным изделиям и мехам.

Адель Фенди умерла в 1978 году, и с этим произошла встряска бренда. Каждая из ее пяти дочерей заняла часть модного дома, а Лагерфельд по-прежнему руководил творчеством. Бренд продолжал развиваться и оставаться в авангарде роскошной моды, постоянно вводя новшества, но при этом оставаясь верным своим итальянским корням.

1980-е годы изменили правила игры для Fendi - это было десятилетие, когда бренд разразился бутиками по всему миру. Модный дом также разработал униформу для полицейского управления Рима, а также представил мужские и женские ароматы. Первый магазин в США появился на Пятой авеню в Нью-Йорке в конце 1980-х годов, и уже третье поколение женщин Fendi начало играть свою роль в семейном бизнесе. Эти женщины помогли создать новые изделия и еще больше расширить бизнес.

Пожалуй, самым известным из творений Fendi является Fendi Baguette. Сумка, созданная в 1990-х годах Сильвией Вентурини Фенди, положила начало революции в сумках модного дома. Знаменитости из топ-листа как можно быстрее схватили сумки, в том числе Мадонна, Наоми Кэмпбелл и другие. Простая и шикарная сумка была представлена ​​в различных вариантах и ​​вдохновила на создание более знаковых творений Fendi, которые последовали в последующие годы. Baguette по-прежнему остается одной из самых любимых сумок бренда и одним из наиболее часто покупаемых предметов из всего дизайнерского портфолио.

СВЯЗАННЫЙ: Сумочка 90-х годов Кэрри Брэдшоу не могла жить без вернулась

В 1999 году LVMH Moet-Hennesy и Prada заключили сделку по приобретению Fendi. Нью-Йорк Таймс, назначив главой LVMH Бернара Арно и председателя Prada Патрицио Бертелли. Однако, несмотря на продажу, руководство брендом Fendi осталось за сестрами Fendi в третьем поколении. В то время Арно сказал Нью-Йорк Таймс«Fendi сегодня может быть похож на Gucci или Prada пять лет назад; мы хотим раскрыть потенциал этого имени. Это очень, очень популярный бренд ».

Fendi продолжал расти на протяжении многих лет, всегда сохраняя контроль над семьей Fendi и всегда оставаясь подлинно итальянским. Каждая из женщин Fendi контролировала бренд, и все они сохранили корни бренда, связанные с семьей и Италией. Сильвия Вентурини Фенди, внучка Адель и Эдоардо, в конечном итоге взяла на себя управление художественное направление линии аксессуаров (подтолкнув ее к созданию багета) и мужской одежды линия. Однако в 2020 году Ким Джонс присоединился к Fendi в качестве художественного руководителя женских коллекций от кутюр, прет-а-порте и меховых изделий.

СВЯЗАННЫЙ: креативный директор Fendi прокладывает свой собственный путь вперед

Джонс работает вместе с семьей Фенди, в частности с Сильвией, которая по-прежнему находится в центре бренда. WWD. В то же время он остается в Dior Men’s, и женские коллекции Fendi на самом деле являются его первым набегом на женскую одежду. Он первый человек за пределами семьи Фенди, присоединившийся к бренду на видном посту со времен Лагерфельда, которого семья Фенди почтила в 2019 году после его смерти своим показом осенней моды в Риме. Мало того, что модный дом отдал дань уважения своим корням в Риме, но и весь показ был посвящен Лагерфельду и его наследию с итальянским брендом. Нью-Йорк Таймс.

В коллекции были представлены ценности, которые Лагерфельд привнес в бренд, в том числе легкость, чувство индивидуальности и признание меха. «Карл говорил:« Фенди - моя римская сторона », - сказала Сильвия. Нью-Йорк Таймс перед шоу. «Невозможно провести шоу в таком месте, не отдавая дань уважения обстановке и городу... мы решили, что должны это сделать, и посвятили это шоу ему. Это был способ показать, что мы хорошая, сплоченная команда и многому у него научились ».

Коллекция включала 54 образа, по одному на каждый год, когда Лагерфельд работал с брендом, и использовала ту магию, которую он привнес в качестве художественного руководителя. Это был идеальный способ поблагодарить его за все, что он сделал для Fendi, продолжая продвигать бренд вперед в будущее.

Как и многие другие модные дома, Fendi стремится быть еще более экологичным, используя переработанные материалы и стремясь уменьшить объем талии. Однако, в отличие от Prada, у которой поклялся избавиться от меха, Fendi не планирует прекращать использование его в качестве материала.

В интервью WWD руководитель отдела имиджа, коммуникаций и окружающей среды LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton Антуан Арно: обсудили тему немного дальше.

«Очень важно говорить правду, и это щекотливая тема», - сказал он. "Конечно, мы сделаем все, что нам нужно, чтобы еще больше соответствовать [уже] самым высоким стандартам сертификации. Однако не стоит быть наивным. Дело не в том, что если такая группа, как наша, перестанет шить мех, люди перестанут покупать мех, и я предпочитаю продавать мех этим клиентам, а мех, сделанный правильно. Я не буду лгать, да, [животные] умирают, но с ними обращаются с уважением и человечностью, которых они заслуживают, и с теми стандартами, которые мы применяем в этой работе - лучше сделать невозможно. Я предпочел бы быть плохим парнем и продавать это клиентам, если все сделано правильно, чем позволять другим делать это в ужасных условиях и вести свой бизнес таким образом. Я знаю, что это заявление сложно услышать, но я готов принять последствия ».

Только время покажет, изменится ли позиция Fendi по этому поводу.