Пандемия коронавируса убьет торговые центры

Представьте себе, если хотите, что сейчас 1999 год. Бритни Спирс возглавляет диаграммы, Фурби летают с полок, а подростки в США проводят вечера пятницы и субботы в в место быть: их местный торговый центр.

Мысленно переместиться в типичный торговый центр 90-х очень просто. Я до сих пор могу представить себя в окружении двух моих лучших друзей, идущего через стеклянные двери магазина Клэр, где мы покупали подходящие колье-чокеры, пастельные заколки-бабочки и множество блесток для тела, которые можно надеть на следующий танец в средней школе. Позже мы прогуливались по FYE в поисках последнего альбома * NSYNC или Backstreet Boys (оба нам нравились одинаково) или ныряли в Hot Topic, просто чтобы почувствовать себя бунтарем. Это воспоминание такое же яркое, как фотография, сделанная на одноразовый фотоаппарат, и пахнет Gap Dream.

Сегодня мир выглядит по-другому - и дело не только в том, что Спирс сжигание домашних спортзалов сейчас и редкие Фурби продаются на eBay за сотни долларов. Расцвет торговых центров ушел в прошлое; много

Даже без пандемии будущее торговых центров становится все более неопределенным. Между подъемом электронная коммерция и избыток торговых центров, обычные магазины столкнулись с «Розничный апокалипсис» годами. В апреле 2019 г. Вашингтон Постсообщил что примерно 75000 магазинов, торгующих одеждой, мебелью и электроникой, будут закрыты к 2026 году. Примерно через год судьба торговых центров и больших супермаркетов выглядит еще более мрачной.

Чтобы замедлить распространение COVID-19, болезни, вызываемой новым коронавирусом, во многих штатах были приняты меры. домоседы с марта и второстепенные предприятия временно закрыты. Эти стратегии, несомненно, имеют решающее значение для помощи сгладить кривую, избежать ненужных смертей и минимизировать нагрузку на медицинских работников.

Но временная пауза в повседневной жизни оказалась финансово катастрофической для многих розничных магазинов. предприятия, включая якорные магазины (подумайте: большие универмаги, которые обычно расположены по обе стороны торговый центр; в большинстве торговых центров их как минимум два). 7 мая, Нейман Маркус объявил о банкротстве, став крупнейшим розничным продавцом в США, сделавшим это во время пандемии. Джей Си Пенни объявил о банкротстве 15 мая и планирует закрыть 242 места, в то время как Macy’s задержала отчет о прибылях и убытках за первый квартал до июля из-за «значительного сбоя в работе». Нордстрем, который часто называют Сияющая звезда универмагов, недавно объявленный постоянное закрытие нескольких магазинов, и Lord & Taylor, как сообщается, рассматривает возможность ликвидация десятки его магазинов.

Другие розничные торговцы в торговых центрах также испытывают финансовые затруднения. J.Crew объявлен о банкротстве 4 мая, и Сообщается, что для разрыва потребуется заимствовать дополнительные средства, чтобы иметь «достаточную ликвидность» на следующий год. Для небольших магазинов, расположенных в торговых центрах, пандемия может оказаться особенно катастрофической, если они не смогут оплатить свои счета. Taubman Centres, один из крупнейших владельцев торговых центров в США, как сообщается, проинструктировал своих арендаторов в письме, что они должны платить за аренду, несмотря на то, что торговые центры закрываются из-за заказов на домоседы. Кроме того, для сотрудников розничной торговли было нанесено разрушительное финансовое воздействие. сотни тысяч из которых потеряли работу из-за коронавируса.

Даже когда торговые центры снова открываются, как много находятся начало Чтобы сделать это, торговые центры по-прежнему будут сталкиваться с проблемами, связанными с коронавирусом. Поскольку меры социального дистанцирования все еще действуют, вполне вероятно, что потребители все еще будут избегать переполненных торговых центров. Одно исследование Исследование, проведенное Международным советом торговых центров (ICSC), предполагает, что только 60% опрошенных американцев чувствуют себя комфортно, возвращаясь в торговые центры. И пока торговые центры может адаптировать разные стратегии чтобы оставаться в бизнесе - например, при получении и возврате товара у обочины - «опыт» торгового центра, как мы его знаем, может навсегда измениться.

Возможная смерть торговых центров - это гораздо больше, чем финансовые потери для бизнеса; для миллениалов и поколения X пресловутый «апокалипсис розничной торговли» означает конец эпохи. Кара, 32 года, выросла в сельской местности Н. Дак., Вспоминает, как подростком часто посещал торговый центр Columbia Mall в Гранд-Форкс. «Поход в торговый центр был событием для меня, ребенка, который был одержим красивыми вещами», - говорит она. По вкусу, со вкусом, стильно, добавив, что она часами ходила по магазинам со своей матерью, посещая Clinique прилавок в Дейтоне, чтобы узнать о макияже или просмотре Б. Коллекция Далтона Энн из Зеленых фронтонов книги.

Сегодня, еще до коронавируса, Columbia Mall выглядит совсем иначе. «Во многом такой же декор, и несколько магазинов, но то удивление и волнение, которые у меня были о том, что торговый центр исчез », - говорит Кара, отмечая, что ей будет грустно, если ее торговый центр в конечном итоге закроется на хороший. «Я очень поддерживаю мелкую местную розничную торговлю, и большую часть своих покупок я делаю на месте», - добавляет она. «Тем не менее, я думаю, что торговый центр вечен».

Эмма, 34-летняя, которая выросла в Парк-Ридж, штат Иллинойс, чувствует то же самое: «Поскольку я стал более внимательным к устойчивость и расточительство, часть меня чувствует, что существование торговых центров может стимулировать ненужное потребление », - говорит она, добавляя, что до сих пор ценит опыт посещения торгового центра с друзьями. «[Но] ничто не может поколебать положительные воспоминания об этом».

Подростком Эмма посетила торговый центр Old Orchard Mall в Скоки, штат Иллинойс, где она делала покупки в якорных магазинах, таких как Nordstrom и Bloomingdales, а также популярные розничные магазины, такие как Claire’s, Bath & Body Works и Limited. Тоже. Но, как объясняет Эмма, «поход в торговый центр был не только для шоппинга…». На самом деле, это было больше о тусовках с друзьями, витринах, болтовне и чувстве себя немного повзрослевшим ».

СВЯЗАННЫЙ: Салоны Джорджии вновь открываются - и добавляются «сборы за COVID-19»

Для Эллы, которая выросла в Октоне, штат Вирджиния, посещение торгового центра было особой традицией, которую она разделяла со своей матерью, которую она описывает как свою. «Маяк личного стиля». Она особенно любит одну поездку, когда ее мама удивила ее покупкой за 100 долларов. веселье. «У нас не было больших денег, поэтому мы редко покупали вещи, если они не были необходимостью», - объясняет она. «Покупки для досуга всегда были роскошью, которую мы праздновали, потому что мы делали это нечасто».

27-летняя девушка, которая сейчас работает в сфере моды, добавляет, что, хотя она не удивится, увидев, что эпоха торговых центров подошла к концу, ее все равно оставит укол грусти. «Так много воспоминаний связано с тем, что я была в примерочных с друзьями или моей мамой, когда видела на себе вещи, которые помогли мне узнать больше о себе», - говорит Элла. «По магазинам в торговом центре есть определенная ностальгия. Вы не можете создать его или воспроизвести где-либо еще ».