Неделя моды 2020: нам могут не понадобиться традиционные показы на подиумах в будущем

В течение многих лет индустрия моды медленно вносила значительные изменения в расписание Недели моды, движимые необходимостью более устойчивый и актуально. Взгляните на Швецию, которая отменила свои шоу в 2019 году именно по этой причине. В другом месте Неделя моды в Копенгагене поставила себя на карту за свои экологические стандарты, и дизайнеры по всему миру уделяют больше внимания идет бессезонно, оставив позади традиционный производственный календарь и частые отказы.

Однако теперь пандемия превратила, казалось бы, устаревший формат Недели моды в нечто совершенно иное. С марта 2020 года шоу по всему миру, от Токио до Москвы, даже Парижа и Милана, стали полностью цифровыми, и некоторые бренды выбрали интимные мероприятия, которые транслируются в прямом эфире.

СВЯЗАННЫЙ: Все, что вам нужно знать о сентябрьской выставке NYFW 2020

Трудно спорить с аргументацией: нетрадиционное цифровое шоу предлагает больше внимания и, возможно, даже лучшие продажи. Все эти небольшие изменения в общей структуре, которые более крупные модные рынки не спешили или сопротивлялись на самом деле может помогать брендам разными способами (а также окружающей среде и отрасли в целом).

Так как же выглядит будущее показа мод? Здесь мы познакомим вас поближе.

В начале Недели моды в Нью-Йорке многие дизайнеры предпочитают использовать цифровые технологии, делая безопасность приоритетом и вместо этого присоединяясь к тенденции стриминговых шоу. Еще в июле 2020 года, когда Camera Nazionale della Moda Italiana решила провести цифровую Неделю моды в Милане, вокруг показов, возможно, было больше шума, чем обычно. Например, люди, которые в противном случае не посетили бы показ Prada, теперь писали об этом в Instagram одновременно с тем, что обычные посетители шоу, возможно, делали то же самое. Вместо этого большинство «шоу» превратились в короткие редакционные видео или бренды использовали более типичный формат прямых трансляций.

«Мы достигли этих выдающихся показателей благодаря невероятной командной работе наших членов, которые сыграли активную роль в этом. проект, в который они твердо верили с самого начала », - объяснил президент Camera Nazionale della Moda Italiana Карло Капаса в своем выступлении. утверждение. «Сейчас, как никогда, наши бренды объединены. Я всегда настаивал на том, что «в единстве сила», и эти цифры подтверждают нас ».

По данным организации, стриминговая платформа Миланской недели моды собрала 15 100 000 прослушиваний. Тем не менее, несмотря на эти цифры, Camera Nazionale della Moda Italiana решила, что в сентябре 2020 года Неделя моды в Милане будет почти поровну разделена между живыми, личными показами и цифровыми показами.

Хотя некоторые шоу NYFW по-прежнему проводятся лично - с меньшими толпами и с учетом мер предосторожности, связанных с COVID-19, - неделя была сокращена до трех дней. Он также проводится одновременно с запуском новой версии CFDA Цифровая платформа Runway360, который поддерживает экспериментальные функции, такие как AR / VR, возможности 360-градусного обзора, видеопотоки в реальном времени, расширения электронной коммерции, функции покупок для потребителей и интеграцию с социальными сетями.

СВЯЗАННЫЙ: Модели протестовали против принудительного труда в моде за пределами места проведения NFYW

Некоторые модные бренды также продвинули цифровой формат еще дальше, экспериментируя с CGI. Неделя моды в Хельсинки, которая состоялась в июле 2020 года, представляла собой цифровую деревню, и на каждом показе использовались смоделированные среды и модели CGI. На Парижской неделе моды (которая проходила в том же месяце) британский лейбл Ralph & Russo также представил осень 2020 года. показ от кутюр в формате цифровой рендеринга, дополненный моделями CGI на фоне Семи чудес света Мир.

«Мы полностью принимаем новое цифровое направление, которое принимает индустрия, и очень рады быть его частью», - пояснила Тамара Ральф, креативный директор и соучредитель Ralph & Russo. «Возможности этой среды поистине безграничны, и они только подтолкнули нас к более творческому мышлению».

Только время покажет, как дизайнеры продолжат экспериментировать с новыми, доступными только в Интернете, средами после того, как пандемия закончится.

Вместо обычного подиума многие дизайнеры предпочитают создавать уникальные впечатления. Например, бренд Ganni решил провести трехдневную социально дистанцированную выставку. изучая, каким будет будущее десятилетия (тема, над которой они работали с прошлого сезон).

«Нет ничего лучше, чем спешка на шоу, но есть также много вещей в формате шоу, которые являются супер безответственными», - сказала креативный директор Дитте Реффструп. По вкусу, со вкусом, стильно. «Летающие прессы и модели со всего мира, создание декораций для 10-минутного шоу - и этот список можно продолжить. В этом сезоне мы не привлекали гостей или сотрудников, вместо этого все происходило по телефону, электронной почте и видеозвонкам. Было довольно приятно видеть, что весь проект собрался вместе, несмотря на расстояния и ограничения на поездки. Все инсталляции, созданные для выставки, будут либо повторно использованы, либо повторно выставлены в другом контексте ».

Затем был Loewe, который на Парижской Неделе мужской моды предложил тяжелую коробку, полную физических предметов, которые послужили источником вдохновения для показа. Бренд продвинул идею «приглашения» на шаг вперед, чтобы люди, которые обычно посетили шоу, смогли сохранить память, а также провели 24-часовую прямую трансляцию в своем Instagram и Веб-сайт.

Что касается того, как подобные действия, основанные на опыте, могут повлиять на продажи, многое из этого еще не решено. «Мы очень довольны выставкой и интересом к ней», - объясняет Реффструп. «Будет очень интересно посмотреть, как это переведется».

Некоторые модные бренды полностью отказываются от модного расписания, например, появляющийся Wiederhoeft. Как выпускник Школы дизайна Парсонса, где он получил премию «Женский дизайнер года» за свою кандидатскую диссертацию. коллекцию Wiederhoeft уже носили Aquaria, Рианна, Лил Ким, а недавно и Леди Гага в фильме «Stupid Любовь »видео. Если раньше дизайнер устраивал презентации, приуроченные к Неделе моды, то в этом сезоне он создал детская сказочная книга вместо шоу.

Другие бренды, которые предпочитают выпускать коллекции, не имеющие никакого отношения к Неделе моды, также демонстрируют процветание во время пандемии. Взгляните на Лирику Матоши, чья вирусное клубничное платье привлек внимание сотен мемов, фан-артов и бесконечных реграмов. Помимо успеха в Интернете, фактические продажи Strawberry Dress за последние несколько недель выросли более чем на 1000%. И все это без модных показов - только соцсети.

СВЯЗАННЫЙ: Это известное в Интернете платье тоже имеет форму маски

По мере того, как будущее Недели моды развивается, все больше и больше похоже на то, что дорогостоящий, неэкологичный показ мод будет заменен чем-то другим. Но, возможно, то, чем он в конечном итоге будет заменен, окажется даже проще, чем мы ожидали.