Экологичный ответ Мары Хоффман на NYFW? Нет взлетно-посадочной полосы

«Есть мусор для программ, еды и воды, декораций. Так что здесь я не делаю шоу, и у меня нет FOMO ».

Пять лет назад отмеченный наградами дизайнер Мара Хоффман увидел разрушительный, неустойчивый путь, по которому идет индустрия моды, и решил стать частью решения. За прошедшие с тех пор годы она выработала новый, более экологически чистый способ производства своих коллекций, и в процессе стать решительным сторонником сознательного потребления, доказав, что мода не обязательно должна быть одним из самых больших загрязнителей в Мир.

Для ее коллекции Весна / Лето 2020 это означало отказ от традиционных Неделя моды показ на подиуме, и вместо этого пригласив редакторов и влиятельных лиц в свой офис, чтобы показать им ее коллекция лично. «Я делала это раньше, но для нас это было другое время», - объяснила она. «Все является энергетическим обменом. Если вы используете свои ресурсы, чтобы сделать эту презентацию для людей, вы берете ее откуда-то еще. Реальность такова, что мы обсуждаем это каждый сезон; нам нужно показывать во время Недели моды? "

Она добавила: «Забудьте на минуту об устойчивости. Неделя моды такая шумная. Чтобы даже получить слот и хоть как-то повлиять на творческий уровень, нужно кричать как можно громче. Для небольшого бренда не стоит торговать нашими ресурсами ».

СВЯЗАННЫЙ: Деним разрушает планету - вот как получить лучшую пару блюза

Трудно выделиться не только тогда, когда некоторые бренды могут выложить кучу денег, чтобы иметь большие постановки и ведущие звезды в первых рядах - Неделя моды в целом также может быть довольно расточительной. «Есть мусор для программ, еды и воды, декораций. Люди сдают вещи в аренду или мы разбираем их, и они отправляются в мусор? » спросила она. «Итак, здесь я не делаю шоу, и у меня нет FOMO».

Что касается коллекции, то в этом сезоне Хоффман придерживается классических силуэтов в сочетании с яркими красочными платьями; купальники; смелые, но удобные панталоны; и даже топы для попкорна. Все вещи, которые вы могли увидеть, попали в гардероб некоторых из ее больших поклонников знаменитостей, таких как Бейонсе, Ванесса Хадженс, Кира Найтли, а также Крисси Тейген. «Первоначальным вдохновением была семейная поездка в Грецию этим летом. Мы в некотором роде фанаты мифологии, поэтому оказаться на древней земле и накормить ее было отличным началом. Я имею в виду, что я не первый и не буду последним, кто создаст коллекцию в греческом стиле. Я как бы выбрал эту женщину конца 80-х - начала 90-х, путешествующую из Нью-Йорка в Испанию и Грецию ».

Несмотря на то, что есть новые стили (для любителей серфинга, ищущих защиты от солнца, в этом сезоне она делает опрометчивую защиту), одна вещь, которую вы не увидите изменений, - это ткань. Ее ткани не только стали узнаваемой визитной карточкой Мары Хоффман, но и стали частью того, как она придерживается своих этических стандартов. «Каждый сезон не так много новинок, когда дело касается фабрикаций. То, что мы сделали, действительно отточено до [производителей], которые наиболее проверены, что у нас есть отношения, которые, как мы знаем, имеют наименьшее влияние. Ткани, которые мы используем, - это сертифицированный органический хлопок или, лучше, переработанный органический хлопок ».

В отличие от штампов о людях, ведущих свою игру в индустрии моды, в отношении Хоффман к своей работе нет претенциозности. Она проклинает за акцент в очаровательной и приземленной манере и понимает, в чем она не справляется со своей миссией по обеспечению устойчивости.

«Я думаю, что есть несколько способов взглянуть на это», - сказала она. «Он все еще находится в рамках экономического размещения. То же самое и с органически выращенными продуктами питания: они доступны только тем, кто может себе это позволить; это дурацкая структура, в которой мы находимся. Очень легко сказать: «Купи мне экологичную одежду, вот платье за ​​500 долларов». Как будто ты можешь купить себе дорогу в это движение. Ты не можешь ».

СВЯЗАННЫЙ: Событие квир-моды, о котором мало говорят

Имея это в виду, она на самом деле поощряет своих клиентов искать способы покупки ее одежды, если они не могут позволить себе полную розничную продажу. «Прямо сейчас очень много внебиржевых рынков, где можно купить платье Mara Hoffman. Ты можешь пойти в Реал Реал если это сработает для вас. Мы работаем над системой возврата, которая замыкает наш собственный цикл, что дает больше жизни имеющимся у нас изделиям. Мы хотим научить людей не заканчивать цикл одежды после ее ношения ».

В преддверии месяца новых модных коллекций Хоффман с надеждой смотрит в будущее отрасли и реалистично оценивает безотлагательность изменения климата. "Все меняется или умирает. Планета будет продолжаться, она великолепна и гениальна. Это наше время и наш опыт, о которых нам нужно помнить ».