Кейт Спейд Никола Гласс

Этот Неделя моды в Нью-Йорке знаменует собой много новшеств для бренда Kate Spade. Это первая коллекция Кейт Спейд, показанная после того, как 5 июня скончался одноименный дизайнер. Сама Спейд покинула компанию в 2006 году, ее влияние по-прежнему составляет значительную часть влияния бренда. эстетический. Также мы впервые увидим последнее влияние бренда: креативный директор Никола Гласс.

СВЯЗАННЫЕ С: Как носить тренды осени 2018, не меняя своего стиля

Глассу, ранее работавшему в Michael Kors, было поручено модернизировать Кейт Спейд. Есть новые взгляды на любимого Сумка Sam из шагреневой кожи, открытые ярлыки ярко-розового цвета (вспомните Кейт Спейд конца 90-х) и платья, воплощающие концепцию «дня и ночи». И, конечно же, есть «Никола». сумка (все менее 400 долларов), которая поставляется с модной фурнитурой и поворотным замком в форме сердца, дань уважения отличительным изменениям, которые креативный директор начал делать.

СВЯЗАННЫЙ: Сумка Сэма Кейт Спейд никогда не выйдет из моды

Мы сели с Глассом перед показом Kate Spade NYFW, чтобы обсудить новое направление бренда.

Итак, для начала, почему после стольких сезонов презентационного формата вы решили устроить взлетно-посадочную полосу?

На самом деле это не будет традиционное шоу на взлетно-посадочной полосе, но я просто хочу просто увидеть движение. Это было действительно важно с одеждой. И это было немного статично. Я думаю, что Kate Spade - это очень радостный бренд, и моделям, стоящим на презентации на подиуме, довольно сложно выглядеть радостными в течение двух часов.

Что, по вашему мнению, является самым большим различием между этой коллекцией и тем, что мы видели у бренда за последние несколько сезонов?

Он более современный и менее ретро. Я определенно оглянулся в самое начало в поисках вдохновения, на то, что сделали Кейт и Энди. В их подходе к дизайну и использованию цвета была чистота, и это мне очень понравилось. Итак, с готовой одеждой еще больше этой безупречной легкости. Больше расширения и других силуэтов. Я хочу, чтобы покупатель почувствовал, что он отправляется в путь открытий с продуктами. И это особенно верно в отношении новизны [предметов], где я думаю, что в прошлом, может быть, иногда что-то могло быть слишком очевидным. Я хотел, чтобы у покупателя было такое ощущение, что он может открывать для себя детали крупным планом. Как будто в каблуке из смолы вставлен маленький драгоценный камень.

СВЯЗАННЫЙ: Почему сумка Кейт Спейд имеет такое большое значение

Когда вы занимались дизайном, думали ли вы об определенном типе женщин?

Мы много говорим об этом. Кто наш заказчик? Скорее, она [в определенном] мышлении, она молода сердцем. Бренд всегда был очень радостным и оптимистичным, и я определенно не хотел этого терять. Я думаю, что это находит отклик у людей.

Останутся ли цены на Кейт Спейд прежними даже с новым дизайном?

Мне очень нравится наша цена. Когда Кейт ушла, это бросилось в глаза мне, когда я читал ей все восхитительные дары. Оглядываясь назад на то, какой новаторской она была, представив сумки по этой цене. Мне нравится то, что мы находимся там, где мы оцениваем. Мы можем охватить более широкую группу потребителей, и мы можем предложить ряд этих клиентов, будь то подросток, покупающий чехол для ее первого iPhone, или кто-то, кто регистрируется, когда выходит замуж, или пожилая женщина, балующая себя новым сумка.

Как вам удалось поднять бренд без повышения цен?

Мы старались не повышать цены, и нам это удавалось разными способами. Если вложить эти детали, дизайн и внимание, скажем, в аппаратную часть, она не будет стоить дороже, чем более простая аппаратная часть. Я думаю, что вы можете повысить ценность, глядя на детали и на то, как все устроено. Быть частью Tapestry [материнской компании Кейт Спейд] также очень помогает. Их покупательная способность в отношении кожи позволяет нам возвращать покупателям больше качества.

Что было самым большим вызовом с тех пор, как вы начали?

Нахождение правильного баланса между оглядкой на то, что было велико, и размышлениями о том, как действительно сделать это по-другому. Желая убедиться, что вы приводите с собой покупателя. Что вы никого не отталкиваете, но в то же время ведете ее куда-то еще и, надеюсь, привлекаете нового клиента. Найти возможность обратиться к более широкому кругу людей.

Ощущается ли вообще история дома обузой?

Я честно считаю, что это подарок. Вступая, хорошо бы иметь несколько строительных блоков для начала. Так что для меня это означало вернуться к началу того, что сделали Кейт и Энди. Даже будучи вдохновленным некоторыми из их старых рекламных кампаний и доверием женщин к ним.

СВЯЗАННЫЙ: Лучший бизнес-совет от покойной Кейт Спейд

Приняли ли вы какие-то другие дизайнерские решения после смерти Кейт?

На тот момент я уже в основном создавал эту коллекцию. И я не стал менять курс на самом деле, потому что чувствовал, что уже был так вдохновлен ею. Это было одной из отправных точек.