Čo je to sezónna móda

Ako by bez sezóny mohlo ušetriť peniaze, ušetriť módu a tiež zachrániť svet.

Keď sa blížime k tomu, čo je zvyčajne prosperujúci mesiac módy plný prehliadok dráh a pouličného štýlu, páči sa to mnohým z najväčších značiek Michael Kors a Saint Laurent sa vyradili z tradičného sezónneho kalendára. Ostatní, ako Gucci a Prada, sa tak rozhodli úplne zrušiť ich nové kolekcie dohromady. Obecnejšie povedané, menšie značky, ktoré sa predvádzajú na medzinárodných týždňoch módy, ako Soul a Kodaň robia krok späť tiež.

Jednoducho povedané: ľudia práve kvôli pandémii nekupujú toľko oblečenia a značky sa musia prispôsobiť prepadu tržieb vyvolanému koronavírusom. Ale v tomto radikálnom posune cyklu, ktorý sa už desaťročia točí a nadprodukuje, majú spotrebitelia módy, ktorým ide o maximum, príležitosť urobiť niečo.

To však neznamená, že stačí kúpiť menej. Aj keď je to dobrý a očividný začiatok, nerieši hlbšie problémy, ktoré spôsobuje nadmerná spotreba v móde. Nielenže sú la náplne naplnené po okraj s textilom a toxickými materiálmi z lacných farbív, ale zaväzujú sa aj odevné továrne zneužívanie práce na celom svete držať krok s dopytom. Čo je horšie, keď pandémia zasiahla, zrušené a vyradené oblečenie za sezónne ceny spôsobili, že odišli stovky krajčírok bez odmeny za prácu už urobili.

Na to, aby módny priemysel a ľudia, ktorí si kupujú oblečenie, potrebovali zmysluplné zmeny, musia tento okamih využiť na úplnú opravu systému - a bez sezónnosti.

Nechaj ma vysvetliť. Sezónnosť na svojej najzákladnejšej úrovni dáva veľký zmysel. V niektorých podnebiach, ako napríklad na severovýchode, sa počasie môže v hmote zmeniť z bublinových horúčav na teplotu pod nulou dní, čo znamená prejsť jeden deň od šortiek k vrstveniu všetkého, čo nájdete, aby ste zostali v teple Ďalšie. Ale z obchodnej stránky módy to nie je o „sezónach“. Sezónnosť je spôsob, ako predať viac produktov počas celého roka. Za posledných 30 rokov, čo sa týka luxusu, sme prešli z dvoch sezón na päť a viac. V oblasti rýchlej módy, kde značky ako Zara a Fashion Nova šíria blesky a v cenových bodoch, ku ktorým má prístup viac spotrebiteľov, dochádza k rýchlym návrhárskym knock-offom. 52 sezón. V podstate sa navrhne a vyrobí nová „kolekcia“ oblečenia každý jeden týždeň v roku.

Mara Hoffman“, dizajnérka jej rovnomennej módnej značky, ktorá bola chválená za svoje postupy v oblasti udržateľnosti, to vysvetľuje pre značiek, táto neustála snaha o viac má menej spoločného s potrebami nakupujúcich a viac s konečným súčtom pre spoločnosti.

„Je to skutočne výrobná a finančná situácia. Akonáhle sa dostanete k návyku brať peniaze od maloobchodníkov [ako Shopbop alebo Net-a-Porter], ktorí nakupujú sezónne, vám tiež pomôže vybudovať si výrobné číslo, a tým pádom je výroba oblečenia lacnejšia, “hovorí vysvetľuje.

V zásade platí, že čím viac oblečenia sa navrhne a objedná, tým bude lacnejšie pre každého vrátane kupujúceho. Problém je v tom, že pokiaľ značky nemajú zdroje na sledovanie celej výroby, pravdepodobne stále produkujú nadbytočne v neregulovaných továrňach. To spôsobuje nežiaduce zľavy a vytvára „väčší problém, ako keď ste začínali“, povedala. Zlacňuje značku a zachováva myšlienku, že naše oblečenie je jednorazové. Na boj proti tomu niektoré luxusné značky spália dokonale nositeľný dodatočný inventár, aby nezaplavil trh so zľavou. Burberry bol na to v roku 2018 povolaný, ale tvrdí, že v tejto praxi už nebudú pokračovať.

Pokiaľ ide o zákazníka, Hoffman dodáva: „Sme neustále predávaní.“ Tiež zdôraznila, že obchodná stránka módy musí vytvárať „očakávanie novosti“, aby sa mohol naďalej predávať. Pokračovala: „Ale časť tohto hnutia, skutočne v jadre, presúva túto perspektívu a filozofiu okolo konzumu.“ 

Medzi kombináciou ľahko dostupných trendov a tlaku nosiť nový outfit pre každý príspevok na sociálnych sieťach sme boli vycvičení očakávať a kupovať nové veci. Bolí to naše peňaženky, ľudí, ktorí si vyrábajú naše oblečenie, a planétu.

Hovorí stylistka a konzultantka Rachael Wang V štýle že myšlienka, že ročné obdobia sú nevyhnutné, preniká celým odvetvím. „Existuje tlak na odlíšenie posledný sezóna od toto sezónu vizuálne, aby v spotrebiteľovi vzbudil dostatočnú túžbu [uskutočniť] nákup. Pokiaľ ide o sezónu, produkt vyzerá rovnako, spotrebiteľ sa cíti menej naliehavý kúpiť si ho, “uviedla. Wang v zásade vysvetľuje, že niekedy značky používajú na výrobu určitých predmetov vysoko štylizovanú reklamu - ako napr nový vzor na tielku alebo iný lem na type nohavíc - sezónu za sezónou sa zdajú byť nové a kúpiteľné.

Aj keď je rozhodne ťažké predstaviť si, ako by vyzeral módny svet bez sezón v čase, keď sa dostanete e -mail o novom predaji v kolekcii minulej sezóny každý týždeň, existuje veľa príkladov, ako to môže byť hotový. Na začiatok, sezónny cyklus nebol vždy taký rýchly ako dnes a pohľad na to, ako niektoré značky fungovali, je skvelým príkladom. Keď som sa Fern Malis, zakladateľky New York Fashion Weeku, spýtal na posun v oblasti luxusu, mala zaujímavú anekdotu. „Myslím na Donnu Karanovú,“ povedala v súvislosti s návrhárkou 90. rokov, ktorá založila DKNY, ale odvtedy značku opustila.

„Svoje zbierky vždy stavala na kúskoch, ktoré by ste nosili po celý rok. Jej návrhy boli vyrobené s ohľadom na skutočných ľudí a spôsob, akým všetci žijeme a pracujeme, sa viac hodí k sezónnej móde, “vysvetlila.

Kolekcie pozostávali z kúskov, ktoré boli nadčasové a nastaviteľné. K dispozícii boli čižmy so šatami a topmi vyrobené z ľahkej, ale odolnej textílie, ktorú je možné v zime navrstviť sveterom alebo nosiť samostatne v letných horúčavách. Dalo sa nakupovať z jednej kolekcie a tvoriť šatník po celý rok.

Niektoré značky to už začali robiť. V kolekciách 2020 mala Prada na dráhach jar / leto čižmy, Chloe predviedla prechodné šaty na jeseň / zimu a Prabal Gurung počas svojej zimnej šou ukázal svetlé šaty bez rukávov.

Iní, ako Pyer Moss, urobili dôležitý krok ďalej tým, že predvádzali iba raz za rok a vydali jednu zbierku všestranných kúskov.

Mimo dráhy a do maloobchodných predajní musíme urobiť viac, ako len sem -tam vynechať sezónu. Životnosť oblečenia, ktoré skončí na predaj, je potrebné prispôsobiť. Namiesto toho, aby do každého trendového kúsku, ktorý sa dostane na dráhu, zaradil jeden dupe, mala by sa fast-fashion pozrieť na to, čo ich zákazníci skutočne kupujú (predávajú sa skinny nohavice každú sezónu, zatiaľ čo džínsy s mrkvou mali len moment? Naskladajte si rifle s úzkou nohavicou a urobte si ich dobre a poučte zákazníkov, prečo sú lepší).

Stačí sa pozrieť na posledných šesť mesiacov. Obliekli ste si všetkých dvanásť džínsov, ktoré ste strčili do zásuvky? Čo hovoríte na taký impulzívny nákup od februára, ktorý práve vy musel mať? Ak ste ako väčšina z nás, pravdepodobne ste nosili tie isté dva outfity znova a znova a žili ste, aby ste rozprávali príbeh.

Existuje niekoľko desiatok „pomaly módnych“ značiek, ktoré sa zameriavajú na zdokonaľovanie dobre vyrobených kúskov, ktoré môžu obstáť v skúške časom. Niektoré, ako napr Pre dni, vyvinuli recyklačné systémy, ktoré v zásade nakupujú späť oblečenie, ktoré ste nosili na výrobu nových kúskov. Ostatným, ako Kurzíva, boli vytvorené na výrobu sezónnych kúskov, ktoré zaisťujú nadprodukciu v skladoch používaných luxusnými značkami. A niekoľko lajkov Dva dni voľna vytvárajú kusy na zákazku, aby sa znížil odpad.

Pravdepodobne nikdy nebude svet, v ktorom sa vzdáme svojho materiálneho prepojenia s oblečením, ale existuje spôsob, ako môžeme zmeniť jeho vplyv. V oblečení, v ktorom sa cítite jedinečne, je toľko emócií. Tieto pocity pochádzajú predovšetkým z položiek vo vašom šatníku, ktoré majú osobitný význam, nie nevyhnutne z tých, ktoré ste si kúpili, pretože boli lacné a v danej chvíli vyzerali roztomilo.

Ak sa priemysel stal sezónnym, úplne sa zbavil módneho kalendára, čo značkám poskytlo čas a priestor vytvárať kolekcie, ktoré fungujú pre ich zákazníkov a tlačia do rýchlej módy, aby robili menej, mohli by sme veci zmeniť pre lepšie. Sezónnosť a trendy nemusia určovať, ako sa obliekame, a rozhodne by nemali prispievať k kríze práce a odpadu.

Drsná realita je, že aj keď je v nákupe spravodajského oblečenia každú sezónu nápor, nikto z nás ho v skutočnosti nepotrebuje. Vráťme sa o krok späť a trochu sa starajme o to, čo nosíme, ako tieto položky udržiavame, aby vydržali, a čo je dôležitejšie, čo sa stane, keď s nimi skončíme. Naše doláre sú silné a ťažko zarobené. Môžeme ich používať opatrnejšie, pokiaľ ide o oblečenie, a podporovať budúcnosť módy, ktorá je nielen oveľa vzrušujúcejšia, ale aj dobrá pre planétu a ľudí, ktorí na nej žijú.